{"id":10157,"date":"2020-02-20T15:43:53","date_gmt":"2020-02-20T15:43:53","guid":{"rendered":"http:\/\/www.criteo.com\/it\/?p=10157"},"modified":"2023-12-11T19:21:44","modified_gmt":"2023-12-11T19:21:44","slug":"mentalita-multi-tab","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/blog\/mentalita-multi-tab\/","title":{"rendered":"Che cosa devono sapere i marketer: la mentalit\u00e0 multi-tab nel 2020"},"content":{"rendered":"

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In che modo gli utenti Internet approfittano dei loro browser per lo shopping online? Nel momento in cui cercano e organizzano informazioni su prodotti e brand, sempre pi\u00f9 consumatori evidenziano un particolare comportamento: un fenomeno che chiamiamo \u201cmentalit\u00e0 multi-tab\u201d.<\/p>\n

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Che cos\u2019\u00e8 la mentalit\u00e0 multi-tab?<\/strong><\/h3>\n

I consumatori di oggi hanno poco tempo e ancor meno attenzione. La mentalit\u00e0 multi-tab, cio\u00e8 aprire diverse pagine Web in rapida successione, facilita il confronto e l\u2019accostamento di diverse fonti, in modo rapido ed efficace, oppure salva articoli su queste pagine per rivederli in una fase successiva. Questo comportamento \u00e8 spesso seguito durante una qualsiasi attivit\u00e0 in cui \u00e8 utile avere diversi articoli fianco a fianco, per passare velocemente da uno all\u2019altro, come quando si passano in rassegna notizie, si confrontano ricette o si leggono tutti i vari utilizzi dell\u2019olio di cocco.<\/p>\n

Allo stesso tempo, gli utenti controllano le loro mail, scorrono i titoli, indugiano sui social media, e infine tornano a caccia di quella stupenda T-shirt nera, tutto nella stessa finestra del browser, in una o in diverse sessioni online. Gli studi mostrano che questo comportamento \u00e8 particolarmente diffuso presso le generazioni pi\u00f9 giovani<\/a>, la Gen Z e i Millennial. Nel 2020, i consumatori sono come i detective, che normalmente passano al setaccio nello stesso momento i diversi tipi diversi di contenuto, cercando di trovarvi un senso.<\/p>\n

Il paradosso della scelta<\/strong><\/h3>\n

Nell\u2019epoca del\u00a0multi-tasking e del sovraccarico di informazioni<\/a>, i marketer sanno gi\u00e0 che i consumatori sono soliti ricevere un\u2019infinit\u00e0 di opzioni nel corso di un\u2019unica ricerca online. Dal punto di vista del consumatore, avere molte opzioni pu\u00f2 essere un grosso vantaggio, ma pu\u00f2 anche essere un grosso svantaggio.<\/p>\n

Vediamo, con un esempio: Sabrina sta cercando una T-shirt nera. Nel primo momento di caccia al prodotto, per cercare \u201ct-shirt nere\u201d, usa Google, che restituisce immediatamente la bellezza di 7,5 miliardi di risultati.<\/p>\n

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A questo punto, lei potrebbe porsi un certo numero di domande:<\/p>\n