{"id":10178,"date":"2020-02-24T16:06:56","date_gmt":"2020-02-24T16:06:56","guid":{"rendered":"http:\/\/www.criteo.com\/it\/?p=10178"},"modified":"2021-01-13T15:29:00","modified_gmt":"2021-01-13T15:29:00","slug":"i-trend-del-digital-marketing-per-il-2020-esperienze-autenticita-e-video-le-parole-chiave","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/blog\/i-trend-del-digital-marketing-per-il-2020-esperienze-autenticita-e-video-le-parole-chiave\/","title":{"rendered":"I trend del digital marketing per il 2020. Esperienze, autenticit\u00e0 e video: le parole chiave"},"content":{"rendered":"

 <\/p>\n

Per i professionisti del digital marketing \u00e8 un must essere sempre aggiornati su quelli che saranno i trend per il nuovo anno e comprendere come implementarle nella strategia aziendale. Ecco una panoramica su alcuni dei trend da seguire per il 2020.<\/p>\n

Verso la content experience<\/strong><\/h3>\n

Le aziende hanno compreso l\u2019importanza dei contenuti, tanto che il content marketing ha ormai raggiunto una fase di maturazione nelle strategie dei brand. Poche aziende per\u00f2 pensano ai contenuti mettendoli in relazione alla customer experience. Stiamo parlando di content experience<\/strong>, ovvero l\u2019esperienza di accesso, consumo, engagement e risposta ai contenuti diffusi dai brand. La content experience viene vissuta tra diverse piattaforme, pi\u00f9 device e canali e accompagna l\u2019utente o il prospect durante tutto il customer journey. Quali sono i fattori chiave per una content experience di successo? La rilevanza, la personalizzazione, la tempestivit\u00e0 e l\u2019utilit\u00e0 dei messaggi. La sfida \u00e8 quella di concentrarsi non solo sul primo clic ma di continuare un percorso insieme all\u2019utente, guidandolo dalla scoperta, alla conoscenza e all\u2019acquisto di un prodotto.<\/p>\n

L\u2019evoluzione dell\u2019influencer marketing <\/strong><\/h3>\n

Anche l’influencer marketing sta vivendo una fase di trasformazione. Molti top influencer sono diventati quasi dei mass-media, perdendo in autenticit\u00e0. Il trend per il 2020 \u00e8 di puntare di pi\u00f9 sui micro e nano influencer che intrattengano con gli utenti rapporti pi\u00f9 veri e genuini.<\/p>\n

Questi si concentrano su audience specifiche e generano pi\u00f9 engagement. Ma oltre al numero di follower \u00e8 importante anche capire come gli influencer gestiscono la propria community sul lungo termine. Per creare e gestire community di successo agli influencer sono richiesti contenuti di qualit\u00e0 e originali, insieme a scambi costruttivi di opinioni. Ai brand \u00e8 affidata la scelta del perfetto ambassador dei valori e dello stile aziendale.<\/p>\n

Il successo del video<\/strong><\/h3>\n

Nel digital marketing la pubblicit\u00e0 video <\/strong>continuer\u00e0 a crescere anche quest’anno. Secondo il report IAB<\/a> 2019, il budget per il video \u00e8 cresciuto del 25% rispetto all\u2019anno precedente e la maggior parte degli inserzionisti ha intenzione di aumentare questa spesa nei prossimi mesi. I settori che investono di pi\u00f9 nei video sono Media & Entertainment (+75%) e Fashion (+45%). Il fatto non sorprende visto che in Italia YouTube si conferma il social media pi\u00f9 utilizzato, secondo i dati del report \u201cDigital 2020\u201d di We Are Social<\/a>. In questo contesto, \u00e8 importante ideare video capaci di emergere e rimanere impressi nella mente dei consumatori. Vediamo i canali e i formati da tenere d\u2019occhio per quest\u2019anno: il formato landscape di IGTV, che permette di postare video orizzontali da utilizzare anche su altri canali, e le dirette sui social, sempre pi\u00f9 utilizzate dai brand. I video Live di Facebook, per esempio, producono sei volte pi\u00f9 interazioni dei video tradizionali e generano dieci volte pi\u00f9 commenti. Non \u00e8 un caso che anche LinkedIn abbia lanciato nel 2019 LinkedIn Live, una nuova funzione di streaming video per le dirette.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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