{"id":10211,"date":"2020-03-09T21:48:42","date_gmt":"2020-03-09T21:48:42","guid":{"rendered":"http:\/\/www.criteo.com\/it\/?p=10211"},"modified":"2021-01-13T15:09:35","modified_gmt":"2021-01-13T15:09:35","slug":"il-futuro-dellinfluencer-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/blog\/il-futuro-dellinfluencer-marketing\/","title":{"rendered":"Il futuro dell\u2019influencer marketing"},"content":{"rendered":"

 <\/p>\n

L\u2019influencer marketing sta attraversando una fase di trasformazione, ma secondo gli esperti continuer\u00e0 a essere uno dei protagonisti della comunicazione digitale anche nel 2020. Questo perch\u00e9 i brand e i marketer sono soddisfatti dei risultati generati dall\u2019influencer marketing e sono orientati a un utilizzo sempre pi\u00f9 integrato nelle strategie di marketing. I settori in cui l\u2019influencer marketing \u00e8 pi\u00f9 utilizzato restano fashion e beauty e Instagram si conferma la piattaforma principale.<\/p>\n

Esigenza di autenticit\u00e0<\/strong><\/h3>\n

Come abbiamo detto, l\u2019influencer marketing sta attraversando una fase di trasformazione, alla ricerca di maggiore autenticit\u00e0. Molti mega influencer e celebrit\u00e0 spesso sono seguiti perch\u00e9 sono nomi conosciuti piuttosto che per un reale interesse per l\u2019argomento dei post. Di conseguenza, nel 2020 i brand punteranno di pi\u00f9 su micro e nano influencer che tendono a essere considerati degli esperti in materia e offrono opinioni che riescono a catturare l\u2019interesse degli utenti perch\u00e9 considerate pi\u00f9 autentiche, frutto di una reale connessione con il brand. La connessione, il senso di contatto personale e la ricerca di autenticit\u00e0 sono fattori sempre pi\u00f9 importanti per consumatori su cui basare le proprie scelte di consumo.<\/p>\n

Secondo alcune analisi, questa ricerca di autenticit\u00e0 ha portato addirittura alla nascita di una nuova categoria, quella degli organic influencer. Si tratta di persone reali che dopo aver acquistato prodotti e\/o servizi di un brand li promuovono sui loro profili social semplicemente perch\u00e9 li apprezzano e vogliono raccontare la loro esperienza. I consumatori ritengono questo tipo di marketing pi\u00f9 affidabile perch\u00e9 lo percepiscono pi\u00f9 simile al passaparola. La sfida per i brand sar\u00e0 quella di riuscire in qualche modo a incanalare questi contenuti spontanei.<\/p>\n

Oltre a quella di autenticit\u00e0, un\u2019altra esigenza molto sentita da parte dei consumatori \u00e8 quella della personalizzazione. Ad esempio, l\u2019ottimizzazione delle creativit\u00e0 dinamiche<\/a> (o Dynamic Creative Optimization+, DCO+) \u00e8 un mezzo efficace per fare emergere i propri annunci e migliorare la performance delle campagne display.<\/p>\n

Un settore in crescita<\/strong><\/h3>\n

Secondo una ricerca condotta da ONIM<\/a> (Osservatorio Nazionale Influencer Marketing) oltre il 67,22% dei marketer si ritiene soddisfatto delle proprie campagne e il 67,5% dichiara di voler aumentare il budget per questa attivit\u00e0 di marketing.<\/p>\n

Il settore si avvia verso la maturit\u00e0 e questo far\u00e0 emergere pi\u00f9 relazioni e pi\u00f9 opportunit\u00e0 di collaborazione per brand e influencer. Inoltre, secondo Forbes, i marketer cercheranno modalit\u00e0 innovative<\/a> per far leva su questo canale di marketing, ad esempio per migliorare la brand reputation.<\/p>\n

Ricerca di una corrispondenza di valori<\/strong><\/h3>\n

I brand cominciano a rendersi conto che deve esserci una maggiore corrispondenza tra i propri valori e quelli degli influencer con cui collaborano. Non devono scegliere gli influencer solo perch\u00e9 sono famosi, ma \u00e8 importante verificarne la compatibilit\u00e0 dei valori e che coinvolgano il proprio pubblico in modo autentico e entusiastico.<\/p>\n

Questa tendenza far\u00e0 anche s\u00ec che si sviluppino relazioni pi\u00f9 durature tra brand e influencer, non brevi e fugaci come \u00e8 avvenuto finora, campagna per campagna. Ora invece i brand stanno scoprendo che costruire relazioni a lungo termine con gli influencer con cui collaborano \u00e8 vantaggioso.<\/p>\n

L’effetto finale sar\u00e0 un’evoluzione dell’influencer marketing verso una maggiore fiducia da parte dei consumatori e verso una maggiore coerenza tra valori del brand e gli influencer che ne diventano portavoce, nell’ottica della ricerca di autenticit\u00e0.<\/p>\n

Diversificazione delle piattaforme<\/strong><\/h3>\n

Instagram resta la piattaforma pi\u00f9 utilizzata per l\u2019influencer marketing, ma marketer e brand dovrebbero prendere in considerazione anche piattaforme emergenti come Tik Tok, l\u2019app pi\u00f9 scaricata nel 2019. Molto utilizzata dai pi\u00f9 giovani, Tik Tok ha 500 milioni di utenti attivi al mese ed \u00e8 in crescita, tanto che gli esperti prevedono che diventer\u00e0 uno dei prossimi hub dell\u2019influencer marketing. Rispetto agli altri social network, Tik Tok offre ai creator la possibilit\u00e0 di esprimere il massimo del proprio potenziale e in modo decisamente personale.<\/p>\n

L\u2019importante per i brand \u00e8 definire il proprio target e capire come il consumatore passa il suo tempo online per poterlo raggiungere e coinvolgere. Un altro fattore da tener presente \u00e8 che, quando emergono e crescono nuove piattaforme, ci sono ulteriori opportunit\u00e0 di visibilit\u00e0 e di ascolto in uno spazio meno affollato.<\/p>\n

In un\u2019arena sempre pi\u00f9 competitiva, i marketer non devono sottovalutare nessuna possibilit\u00e0 per coinvolgere il proprio target creando relazioni basate sulla fiducia. Per questo le collaborazioni con gli influencer \u2013 in grado di creare relazioni autentiche con il proprio pubblico \u2013 stanno diventando una strategia di marketing consolidata per aziende di tutti i settori.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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