{"id":10283,"date":"2020-03-26T15:45:00","date_gmt":"2020-03-26T15:45:00","guid":{"rendered":"http:\/\/www.criteo.com\/it\/?p=10283"},"modified":"2020-03-26T15:45:00","modified_gmt":"2020-03-26T15:45:00","slug":"coronavirus-sta-influenzando-il-comportamento-dei-consumatori","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/blog\/coronavirus-sta-influenzando-il-comportamento-dei-consumatori\/","title":{"rendered":"[RESEARCH] 5 modi con cui il Coronavirus sta influenzando il comportamento dei consumatori"},"content":{"rendered":"

 <\/p>\n

L\u2019ampia diffusione del Coronavirus, che causa la patologia COVID-19, oggi \u00e8 diventata una pandemia globale. Noi di Criteo abbiamo analizzato i dati delle ultime settimane, per comprendere come la diffusione del virus stia cambiando il retail.<\/p>\n

Tra i nostri dati vi sono insight provenienti da pi\u00f9 di 80 Paesi e da due miliardi di shopper attivi ogni mese, che spendono circa $900 miliardi ogni anno su 20.000 siti circa di eCommerce.1 <\/sup>Da un tale enorme data set, siamo in grado di vedere quali sono i trend globali e regionali (Asia – Area del Pacifico, Europa e Americhe).<\/p>\n

In questi momenti, in cui regna l\u2019incertezza e in cui assistiamo a continui richiami alla distanza sociale, alcuni settori saranno pi\u00f9 toccati di altri. I ristoranti e i bar sono luoghi particolarmente vulnerabili, come lo sono gli spazi di eventi e i negozi al dettaglio. Allo stesso tempo, i consumatori stanno modificando le loro abitudini di acquisto, mentre alcune aziende e categorie di prodotti vivono un incremento.<\/p>\n

Con l\u2019evolvere quotidiano degli eventi, secondo una ricerca di Criteo pi\u00f9 della met\u00e0 (52%) degli americani afferma che aumenter\u00e0 gli acquisti online nelle prossime due settimane, come conseguenza del COVID-19; mentre il 51% dice che incrementer\u00e0 online l\u2019acquisto di generi alimentari.2<\/sup><\/p>\n

Ecco quello che mostrano oggi i dati in nostro possesso:<\/p>\n

1. Le vendite di generi alimentari stanno crescendo.<\/strong><\/h3>\n

Negli USA, negli ultimi giorni, gli acquisti online di generi alimentari confezionati a lunga conservazione sono cresciuti in modo significativo. Rispetto alle prime quattro settimane di gennaio sono aumentati gli acquisti di riso (+432%), farina (+423%), verdure in scatola e in vasetto (+337%), fagioli in scatola e pronti (+433%) e latte a lunga conservazione e in polvere (+378%).<\/p>\n

E c\u2019\u00e8 un motivo: questi articoli sono adatti per tempi difficili, in cui le persone sentono la necessit\u00e0 di \u201crintanarsi\u201d per maggiore sicurezza. Sono prodotti a lunga conservazione, versatili e offerti spesso in grandi formati, e che facilitano lo stoccaggio di ingredienti che durano.<\/p>\n

\"coronavirus<\/p>\n

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E ci\u00f2 non sorprende: la vendita di mascherine e di prodotti per la pulizia domestica, che possono essere utilizzati per ridurre la possibilit\u00e0 contrarre o di diffondere il virus, \u00e8 schizzata alle stelle all\u2019inizio di marzo rispetto alla prima settimana di gennaio, e ci\u00f2 ha causato l\u2019esaurimento delle scorte.<\/span><\/p>\n

\"coronavirus<\/p>\n

<\/h3>\n

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2. Nell\u2019Europa del Sud, la vendita di attrezzature sanitarie \u00e8 in rapido aumento.<\/strong><\/h3>\n

In Italia, il 25 febbraio la popolazione si \u00e8 preparata a cautelarsi stando a casa, dopo un blocco parziale delle attivit\u00e0. All\u2019inizio di marzo le vendite di attrezzature mediche sono schizzate a +286%.<\/p>\n

\"coronavirus<\/p>\n

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La Francia, che ha messo l\u2019intero Paese in quarantena, ha visto le vendite di attrezzature mediche superare persino quelle di prodotti alimentari all\u2019inizio di marzo, mettendo a segno un +600% circa.<\/span><\/p>\n

\"\"<\/p>\n

<\/h3>\n

3. Il Regno Unito preferisce latte e frutta a lunga conservazione.<\/strong><\/h3>\n

Nel Regno Unito, le vendite di latte a lunga conservazione e in polvere hanno visto un rapido incremento del 350% la scorsa settimana, mentre \u00e8 stato del 297% l\u2019incremento di vendite di frutta in scatola e in vasetti. Le vendite di farina sono schizzate a +623%.<\/p>\n

\"coronavirus<\/p>\n

<\/h3>\n

 <\/p>\n

4. Le transazioni online di fashion e articoli di lusso restano al di sopra dei risultati del 2019.<\/strong><\/h3>\n

Gi\u00e0 dell\u2019inizio dell\u2019anno, le transazioni nella categoria fashion e articoli di lusso, che comprende articoli come abiti firmati, orologi, gioielli e borse, sono rimaste largamente al di sopra dei numeri del 2019. Il trend di crescita che abbiamo visto nel gennaio 2020 continua ininterrotto, anche di fronte a un peggioramento dell\u2019epidemia di COVID-19 negli USA.<\/p>\n

\"coronavirus<\/p>\n

<\/h3>\n

 <\/p>\n

5. Restano elevate le vendite di articoli di arredamento.<\/strong><\/h3>\n

Poich\u00e9 molti uffici chiudono e i dipendenti vengono incoraggiati a lavorare da casa, molti potrebbero pensare di adattare i loro spazi, installando articoli che permettano loro di lavorare in modo efficiente e confortevole. Negli USA, le vendite di articoli per il bricolage, il giardinaggio e i prodotti di arredamento per interni, che comprende articoli come arredamento per ufficio, lampade e tappeti, sono aumentate del 13% all\u2019inizio di marzo e ancora dell\u20198% la scorsa settimana, rispetto a gennaio 2019.<\/p>\n

\"coronavirus<\/p>\n

Continueremo a monitorare gli effetti che il Coronavirus sta avendo sul comportamento dei consumatori per riferirveli. Rimanete in contatto e non trascurate la sicurezza.<\/span><\/p>\n

1<\/span><\/sup>Fonte: Vendite e prenotazioni online, dati Criteo, T1 2019 e T1 2020. Almeno 5 attori retailer\/travel al livello pi\u00f9 granulare.<\/span><\/p>\n

2<\/span><\/sup>Fonte: Sondaggio di Criteo sul Coronavirus, USA, marzo 2020, N=1,013.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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