{"id":10593,"date":"2020-04-09T17:32:42","date_gmt":"2020-04-09T17:32:42","guid":{"rendered":"http:\/\/www.criteo.com\/it\/?p=10593"},"modified":"2021-01-13T15:28:49","modified_gmt":"2021-01-13T15:28:49","slug":"nel-2019-il-mobile-cresce-del-20-sullanno-precedente-i-dati-del-politecnico-di-milano","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/blog\/nel-2019-il-mobile-cresce-del-20-sullanno-precedente-i-dati-del-politecnico-di-milano\/","title":{"rendered":"Nel 2019 il mobile cresce del 20% sull\u2019anno precedente. I dati del Politecnico di Milano"},"content":{"rendered":"

 <\/p>\n

L\u2019Osservatorio Mobile B2c Strategy della School of Management del Politecnico di Milano<\/strong><\/a> ha presentato i principali risultati della sua ricerca annuale, che si pone l\u2019obiettivo di aiutare le imprese italiane a comprendere come generare valore dall\u2019utilizzo del mobile nel processo di relazione con il cliente.<\/p>\n

Nel 2019 gli investimenti pubblicitari sul mobile in Italia sono cresciuti del 20% in 12 mesi e hanno raggiunto quota 1,7 miliardi di euro.\u00a0Lo smartphone diventa cos\u00ec il mezzo principale della pubblicit\u00e0 su Internet, raggiungendo una quota del 52% contro il 48% della componente desktop pi\u00f9 tablet.<\/p>\n

Nella raccolta pubblicitaria gli Over the Top (OTT) pesano per l\u201984% del totale della pubblicit\u00e0 su mobile, contribuendo in maniera significativa alla crescita di tutto il comparto.<\/p>\n

Qual \u00e8 la ragione di questa continua crescita? Da un lato, lo smartphone ha un ruolo sempre pi\u00f9 importante nelle pianificazioni multipiattaforma; da un altro la fiducia verso il mobile e in particolare verso le app mobile \u00e8 in aumento, cos\u00ec come la voglia di sperimentare soluzioni nuove e una maggiore comprensione di come sfruttare al meglio i dati e le creativit\u00e0 mobile da parte degli inserzionisti.<\/p>\n

Questo ha dato una spinta importante anche agli investimenti mobile only, destinati esclusivamente al mobile.<\/p>\n

Il video formato vincente<\/strong><\/h3>\n

Confermando il trend degli ultimi anni, il video<\/strong> presenta la crescita maggiore (+35%), rappresentando cos\u00ec la parte predominante del mercato pubblicitario online nel complesso, con un peso del 39%.<\/p>\n

Al secondo posto si posiziona il\u00a0display advertising<\/strong>\u00a0(video esclusi), in crescita del 7%, che mantiene una quota pari al 35% del mercato.<\/p>\n

Search advertising e classified advertising<\/strong>\u00a0rimangono invece penalizzati sul mezzo per via delle logiche di acquisto a performance, visto che in particolare nei settori dove il processo di pagamento \u00e8 lungo, l\u2019utente passa al desktop per la finalizzazione dell\u2019acquisto.<\/p>\n

I trend da tenere d\u2019occhio<\/strong><\/h3>\n

Un trend interessante riguarda\u00a0l\u2019integrazione del mobile con altri mezzi e touchpoint. Nel 2019 per esempio sono state fatte sperimentazioni con il mondo Out Of Home (OOH), erogando su mobile le medesime campagne viste dall\u2019utente in mobilit\u00e0, cos\u00ec da creare una continuit\u00e0 di esperienza cross-channel, e utilizzare i dati mobile per pianificare al meglio gli investimenti in OOH.<\/p>\n

Questo \u00e8 l\u2019effetto del ruolo crescente che il mobile, e in particolare lo smartphone, si sta guadagnando nell\u2019ambito del commercio elettronico. Tra i numeri forniti dall\u2019Osservatorio, infatti, va sottolineato il dato relativo al commerce mobile, che lo scorso anno ha raggiunto un valore del 40% dell\u2019eCommerce B2c italiano totale, con il 56% dei mobile surfer che ha utilizzato lo smartphone per fare acquisti online.<\/p>\n

Sempre pi\u00f9 interesse stanno riscuotendo anche le campagne \u201cdrive to store\u201d, ossia iniziative pubblicitarie che hanno l\u2019obiettivo di portare nuovi clienti e generare vendite in un negozio o punto di interesse; questo grazie alla possibilit\u00e0 di misurare l\u2019impatto incrementale \u2013 in termini di visite e in alcuni casi di vendite vere e proprie \u2013 ottenute dagli utenti esposti all\u2019iniziativa pubblicitaria.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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