{"id":10644,"date":"2020-04-20T14:57:09","date_gmt":"2020-04-20T14:57:09","guid":{"rendered":"http:\/\/www.criteo.com\/it\/insights\/coronavirus-shopping-trends\/"},"modified":"2023-12-11T19:04:02","modified_gmt":"2023-12-11T19:04:02","slug":"coronavirus-shopping-tendenze","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/blog\/coronavirus-shopping-tendenze\/","title":{"rendered":"I trend dello shopping ai tempi del Coronavirus: 8 categorie di prodotti che sono popolari oggi"},"content":{"rendered":"

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Nel corso dell\u2019ultimo mese, altri Paesi di tutto il mondo hanno messo in atto misure di distanziamento sociale. I consumatori hanno adattato i loro stili di vita alla nuova normalit\u00e0, che significa molto pi\u00f9 tempo in casa.<\/p>\n

Immagini dal \u201ctutti in casa\u201d<\/strong><\/h3>\n

La nuova esperienza del \u201ctutti in casa\u201d ha portato a modifiche significative anche nei trend dei consumatori, mettendo sotto pressione le aziende, alla ricerca di nuove modalit\u00e0 di adattamento. Cos\u00ec, poich\u00e9 le persone devono rispettare il distanziamento sociale, il numero di videochiamate \u00e8 esploso. Mentre trascorre pi\u00f9 tempo in casa, un numero sempre maggiore di consumatori sta iniziando a pensare a quello che veramente conta ogni giorno: smartworking, apprendimento a distanza, esercizio fisico in casa, cucinare, far divertire i bambini e trascorrere tempo con la famiglia.<\/p>\n

Utilizzando il nostro ultimo studio, effettuato anche analizzando i dati dello Shopper Graph di Criteo, che copre circa 2 miliardi di consumatori attivi ogni mese, stiamo mettendo in evidenza le categorie di prodotti le cui vendite hanno evidenziato impennate.<\/p>\n

L\u2019aggiornamento omnichannel<\/strong><\/h3>\n

Sin dall\u2019inizio dell\u2019economia del distanziamento sociale<\/a>, i nostri dati hanno mostrato ci\u00f2 che avviene tra punti vendita offline e online. Lo scorso mercoled\u00ec, abbiamo riferito che le vendite online negli USA sono balzate del 91% rispetto al periodo 23-29 marzo. Nell\u2019analisi della settimana trascorsa i nostri dati mostrano che il divario online-offline si \u00e8 ulteriormente ampliato. Le vendite online di retailer con punti vendita sia fisici sia online hanno raggiunto livelli pi\u00f9 che raddoppiati rispetto a quelli di gennaio, con un incremento del 133%.<\/p>\n

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Categorie di prodotti in evidenza<\/strong><\/h3>\n

Insieme agli acquisti online che hanno mostrato un improvviso e significativo vigore, abbiamo anche notato sensibili variazioni nelle categorie dei prodotti acquistati. Queste tendenze hanno avuto inizio non appena sono stati messi in atto il distanziamento sociale e il lockdown delle citt\u00e0.<\/p>\n

Negli USA, che ora hanno il maggior numero di casi confermati di Coronavirus del mondo, gli igienizzanti per le mani sono spariti dagli scaffali sin dall\u2019inizio di febbraio. La visualizzazione che segue mostra l\u2019impatto del Coronavirus sulle vendite di sapone sul nostro network di retailer:<\/p>\n

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Source: Criteo Retail Media Network, US<\/figcaption><\/figure>\n

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Ecco altre otto categorie di prodotti chiave che pi\u00f9 di altri mostrano un balzo nelle vendite:<\/p>\n

1. Webcam<\/strong><\/h3>\n

Logitech, un\u2019azienda che domina lo spazio webcam, ha registrato il sold out<\/a>, e anche altri grandi retailer hanno esaurito completamente le scorte. Dalle videochiamate con i compagni di scuola e i colleghi alla visualizzazione in livestream di animali di fattoria<\/a>, ultimamente la popolarit\u00e0 e gli usi creativi delle webcam sono straordinari.<\/p>\n

I dati Criteo sulle vendite mostrano il rapido incremento giorno dopo giorno. La settimana scorsa le vendite di webcam sono aumentate in modo vertiginoso in Francia (+1830%) e in Australia (+1083%), rispetto alle prime quattro settimane di gennaio. Sono anche aumentate negli USA (+458%), in Brasile (+437%), Germania (+693%), Polonia (+379%), nel Regno Unito (+258%) e in Russia (+109%).<\/p>\n

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2. Sleepwear e abbigliamento da casa<\/strong><\/h3>\n

L\u2019aumento delle videoconferenze ha reso l\u2019abbigliamento casual<\/a>, almeno dalla vita in gi\u00f9, la scelta obbligata per gli incontri di lavoro in un ambiente di lavoro da casa. Le star del cinema stanno postando foto delle loro famiglie in abbigliamenti da quarantena<\/a>. I pantaloni di pigiama, i pantaloni della tuta e i legging sono tutti prodotti che i consumatori costretti a restare in casa hanno scelto.<\/p>\n

Ora che i posti dov\u2019\u00e8 permesso andare si sono ridotti, i consumatori pensano\u00a0 meno a vestirsi eleganti e pi\u00f9 al comfort. Quest\u2019ultima settimana le vendite di sleepwear e abbigliamento da casa hanno segnato un\u2019impennata in Australia (+184%), Brasile (+126%), Corea (+80%) e Italia (+79%), rispetto a gennaio.<\/p>\n

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3. Articoli da toeletta per uomo e articoli per la rasatura<\/strong><\/h3>\n

Parrucchieri e barbieri sono tra le molte attivit\u00e0 artigianali che sono state temporaneamente chiuse a causa del Coronavirus. Trovandosi senza hair stylist professionali, i consumatori stanno letteralmente prendendo in mano<\/a> i loro riccioli, e quelli delle loro famiglie. Tutto quello che ha a che fare con la rasatura e la toeletta maschie \u00e8 entrato nei progetti \u201cfai da te\u201d. E le vendite riflettono la situazione.<\/p>\n

Le vendite di articoli per la rasatura e la toeletta per uomo sono balzate in alto in Turchia (+312%), Portogallo (+250%), Francia (+167%), Italia (+166%), Regno Unito (+138%), Polonia (+118%), Australia (+79%), Spagna (+64%), Germania (+62%), Brasile (+31%) e Russia (+27%), rispetto al primo mese dell\u2019anno. Negli USA, le vendite di tagliacapelli e trimmer sono aumentate del +241%.<\/p>\n

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4. Forniture per piccoli animali<\/strong><\/h3>\n

Le notizie del Coronavirus hanno causato l\u2019aumento vertiginoso dei numeri delle adozioni di animali in USA<\/a> stimolando le persone a prendersi cura degli animali ospitati nei rifugi. Grazie alla compagnia e al conforto che offrono, molti animali sembrano ricevere maggiori attenzioni<\/a>, e i proprietari si rivolgono sempre pi\u00f9 spesso agli store online. Non solo questo, ma pi\u00f9 tempo in casa significa anche pi\u00f9 tempo con gli animali domestici.<\/p>\n

Hanno subito un\u2019impennata le vendite di forniture per piccoli animali, come cucce, cibo, gabbie e crocchette, negli USA (+274%), in Germania (+263%), Spagna (+140%), Francia (+130%), Australia (+101%), Regno Unito (+76%) e Giappone (+9%).<\/p>\n

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5. Prodotti per cuocere al forno<\/strong><\/h3>\n

Secondo Google Trends, nell\u2019ultimo mese le ricerche per il dolce statunitense \u2018\u2019banana bread\u201d (o \u201cpane alla banana\u201d) sono globalmente aumentate del 54%<\/a>. Assistiamo oggi al ritorno di uno dei molti vecchi hobby – in parte favorito dai tantissimi suggerimenti di ricette, dagli articoli e dai blog sul cibo, a cui \u00e8 possibile fare riferimento. Cuocere al forno \u00e8 un\u2019attivit\u00e0 completa da svolgere in casa, che pu\u00f2 regalare conforto, senso di controllo e semplificare i tempi. Naturalmente, anche la mancanza di ristoranti aperti ha stimolato ad apprendere le modalit\u00e0 di preparazione del proprio cibo.<\/p>\n

Vendite di prodotti per cuocere al forno, come miscele per pastella e di cacao, pangrattato, ripieni per torte salate e pasta e kit per la decorazione di dolci sono aumentati in Italia (+789%), negli USA (+290%), in Spagna (+289%), Australia (+273%), nel Regno Unito (+223%), Brasile (+179%), Francia (+111%) e Polonia (+83%).<\/p>\n

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6. Dispositivi per i giochi<\/strong><\/h3>\n

Secondo Verizon, l\u2019utilizzo dei videogame negli USA \u00e8 aumentato del 75%<\/a> una settimana dopo che l\u2019OMS ha dichiarato che la diffusione del Coronavirus era una pandemia. L\u2019autoisolamento ha lasciato molto pi\u00f9 tempo per i videogame, anche perch\u00e9 gli uffici hanno invitato le persone a lavorare il pi\u00f9 possibile da casa.<\/p>\n

La scorsa settimana, la categoria gaming, che comprende prodotti come console, controller e altro hardware, ha visto crescere le vendite nel Regno Unito (+486%), negli USA (+338%), in Spagna (+283%), Francia (+262%), Germania (+229%), Brasile (+164%), Russia (+143%), Italia (+77%) e Giappone (+59%).<\/p>\n

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7. Mobili da esterno<\/strong><\/h3>\n

La permanenza forzata in casa ha ispirato i consumatori a ricrearsi uno spazio confortevole anche all\u2019esterno. Coloro che hanno la fortuna di possedere un loro spazio all\u2019aria aperta, lo stanno attrezzando per il confinamento in casa, in vista dell\u2019arrivo della bella stagione. Cortili, patii e giardini vengono arredati con sedie pieghevoli, sgabelli e tavolini, tavoli per esterno, rivestimenti per sedili e mobili.<\/p>\n

Le vendite di mobili da esterno sono schizzate alle stelle nel Regno Unito (+1908%), in Germania (+956%) e anche negli USA (+428%) e in Francia (+303%). In Corea del Sud, le vendite di sedute da esterno sono cresciute di un +167%.<\/p>\n

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8. Fasce di resistenza<\/strong><\/h3>\n

Sempre pi\u00f9 palestre vengono temporaneamente chiuse a causa del Coronavirus, e i consumatori cercano modalit\u00e0 alternative per restare in forma. Sull\u2019onda delle routine di allenamento in solitaria appaiono sempre di pi\u00f9 le fasce di resistenza, fasce elastiche di gomma che offrono molta resistenza per lo sviluppo dei muscoli in spazi limitati.<\/p>\n

Le vendite di fasce di esercizio sono salite enormemente in Germania (+725%), nel Regno Unito (+504%), in Australia (+488%), negli USA (+86%) e in Polonia (+82%), rispetto alle prime quattro settimane dell\u2019anno.<\/p>\n

\"L\u2019esercizio<\/p>\n

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Potenziare l\u2019esperienza del confinamento domestico<\/strong><\/h3>\n

Il comportamento dei consumatori si sta modificando<\/a> a causa delle misure adottate per il distanziamento sociale in casa. I consumatori cercano consigli e raccomandazioni su come potenziare ogni aspetto dell\u2019esperienza di confinamento domestico. Se sei un marketer, pensa a come facilitare con le tue offerte le vite dei tuoi clienti, farli divertire o rendergli la vita pi\u00f9 confortevole nonostante queste nuove limitazioni.<\/p>\n

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Che cosa possono offrire i marketer<\/strong><\/h3>\n
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  1. Tieni d\u2019occhio i trend delle categorie.<\/strong> Presta attenzione a quello che accade sul tuo mercato e sul tuo sito Web, e continua a monitorare i trend ogni settimana<\/a>. Focalizzati su aree che attualmente sono in espansione, quali il lavoro a distanza, l\u2019apprendimento, l\u2019esercizio fisico in casa e l\u2019entertainment.<\/li>\n
  2. Genera conversione in contesto<\/strong>. Crea campagne sui prodotti pi\u00f9 rilevanti per i tuoi clienti. Modifica i call-to-action per mettere in evidenza opzioni di consegna, inventory o esperienza.<\/li>\n
  3. Coinvolgi la tua audience. <\/strong>Oggi che le persone trascorrono pi\u00f9 tempo a casa e cercano di distrarsi, utilizza formati di annunci interattivi, per coinvolgere i tuoi clienti ideali.<\/li>\n<\/ol>\n

    Che tu stia lavorando dai nostri uffici o dai tavoli delle nostre cucine, Criteo \u00e8 presente e pronta ad aiutarti a mantenere le tue campagne efficaci, rilevanti e personali.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

      Nel corso dell\u2019ultimo mese, altri Paesi di tutto il mondo hanno messo in atto misure di distanziamento sociale. I consumatori hanno adattato i loro stili di vita alla nuova normalit\u00e0, che significa molto pi\u00f9 tempo in casa. Immagini dal \u201ctutti in casa\u201d La nuova esperienza del \u201ctutti in casa\u201d ha portato a modifiche significative […]<\/p>\n","protected":false},"author":55,"featured_media":10665,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[113],"coauthors":[458],"class_list":{"0":"post-10644","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-commerce-media"},"acf":{"stae_popup_enable":false,"hide_featured_image":false,"has_download":false,"has_embed":true,"podcast_audio_length":"","has_mobile_version":false,"full_width_content":false,"embed_is_pardot_form":false,"embed_content":"