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Preoccupandosi pi\u00f9 che mai della sicurezza del brand, oggi gli inserzionisti stanno adottando misure rigorose e drastiche per impedire che vengano visualizzati annunci accanto a qualsiasi contenuto collegato al Coronavirus. Molti si trovano alla ricerca di un modo per adattarsi alla nuova normalit\u00e0, mentre devono prendere decisioni contando su risorse e informazioni limitate.<\/p>\n
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Con la diffusione della pandemia da Coronavirus, abbiamo assistito a un rapido declino delle revenue pubblicitarie per gli editori di news<\/a>, a causa del blocco degli annunci e delle blacklist. Ma da quando la crisi \u00e8 entrata in tutti gli aspetti della vita di tutti i giorni, gli editori scoprono che cercare di evitare tutti i collegamenti con i siti di news pu\u00f2 non essere una strategia sostenibile.<\/p>\n Da quando molti di noi nel mondo intero sono confinati in casa, cerchiamo con uno sguardo alle notizie di conoscere gli ultimi sviluppi, i tempi e i programmi per superare questo periodo di incertezza. La visualizzazione delle news non ha mai avuto un\u2019audience pi\u00f9 alta come in questo momento, eppure molti fonti affermate di informazioni continuano a tagliare budget e personale. Secondo USA Today, in marzo abbiamo assistito a un calo del 10%-25% delle revenue pubblicitarie di editori di news<\/a>, e si prevede un ulteriore calo del 30%-50% nel secondo trimestre, anche se vi sar\u00e0 parallelamente un pari aumento di lettori.<\/p>\n Anche se il percorso per uscirne non \u00e8 facile, siamo convinti che questo \u00e8 il momento per trovare l\u2019approccio giusto e per pensare a come adattare le strategie atte a migliorare la situazione del settore. Facciamo un passo indietro per comprendere l\u2019importanza delle nostre azioni e quello che possiamo fare per contribuire a supportare la sostenibilit\u00e0 delle news.<\/p>\n Gli inserzionisti giocano un ruolo essenziale nel finanziare la libera circolazione delle informazioni, e specialmente delle news. Invitiamo gli inserzionisti a considerare questa opportunit\u00e0 e l\u2019impatto delle loro azioni quando prendono le loro decisioni pi\u00f9 difficili. In tempi come questi, la gente deve essere in grado di accedere a notizie accurate e affidabili, a beneficio del bene comune. Noi tutti dobbiamo proteggerci e investire nelle news, il cui scopo \u00e8 quello di tenere le persone informate.<\/p>\n Gannett Media, proprietario di USA Today, una delle pi\u00f9 grandi aziende giornalistiche americane, il mese scorso ha annunciato un ampio utilizzo di permessi e di riduzioni di stipendio in tutta l\u2019azienda a causa del calo delle revenue pubblicitarie con la diffusione del Coronavirus. Dato che anche altre grandi aziende stanno affrontando simili difficolt\u00e0, cominciamo ad assistere alla riduzione della quantit\u00e0 di news che esse possono curare, produrre e distribuire. Se stiamo vedendo questo trend in una societ\u00e0 come Gannett, \u00e8 ovvio che editori di news locali, e di minori dimensioni, se la passano altrettanto male se non peggio.<\/p>\n Ironicamente, nonostante il calo delle revenue degli editori, gli inserzionisti e i brand potrebbero perdere una grande opportunit\u00e0. I tempi non sono mai stati migliori per investire nel digital media. In una recente conversazione, Matthew Hogg<\/a>, VP di Publisher Partnerships di Criteo, afferma: \u201cProprio ora vediamo che nel digital media i prezzi delle inventory sono pi\u00f9 bassi che mai, abbiamo visto un calo del 30% – 40% dei CPM\u201d. Hogg continua spiegando perch\u00e9, a causa di questo, agli inserzionisti hanno l\u2019opportunit\u00e0 di acquistare alcuni dei media pi\u00f9 performanti e della migliore qualit\u00e0 a prezzi pi\u00f9 convenienti, come mai prima d\u2019ora.<\/p>\n Un\u2019altra notevole occasione che i brand potrebbero perdere in questo momento \u00e8 la possibilit\u00e0 di creare fiducia. I brand hanno un\u2019opportunit\u00e0 unica di associare se stessi alla produzione di news altamente affidabili. Indipendentemente dall\u2019attualit\u00e0 del contenuto delle news, questo pu\u00f2 avere un effetto a lunga durata su come i clienti e i probabili clienti vedono un brand negli anni che verranno.<\/p>\n Sia che adottino questo argomento etico per investire nelle news o che preferiscano il vantaggio economico di prezzi convenienti, tutte le aziende si trovano in una posizione in cui \u00e8 necessario compiere scelte impegnative. In questa pandemia che oggi \u00e8 un argomento tra i pi\u00f9 dibattuti<\/a> noi vediamo un’opportunit\u00e0 per un approccio pi\u00f9 sottile che non il semplice blocco degli annunci e il blacklisting.<\/p>\n Non tutti i riferimenti al Coronavirus, o COVID-19, devono essere bloccati. Infatti, ci possono essere alcuni articoli incoraggianti ai quali i brand potrebbero desiderare di essere associati. Invece di bloccare ogni esatta corrispondenza con il COVID-19, gli inserzionisti dovrebbero filtrare i termini negativi come \u201cdeceduti per il Coronavirus\u201d o “il bilancio delle vittime per COVID\u201d. Questa semplice strategia pu\u00f2 avere un forte impatto sulle revenue di un editore.<\/p>\nConsiderazioni etiche<\/strong><\/h3>\n
Considerazioni economiche<\/strong><\/h3>\n
Considerazioni pratiche <\/strong><\/h3>\n