{"id":10768,"date":"2020-04-27T13:24:37","date_gmt":"2020-04-27T13:24:37","guid":{"rendered":"http:\/\/www.criteo.com\/it\/insights\/coronavirus-remote-work-trends\/"},"modified":"2023-12-21T00:32:33","modified_gmt":"2023-12-21T00:32:33","slug":"tendenze-del-lavoro-a-distanza-di-coronavirus","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/blog\/tendenze-del-lavoro-a-distanza-di-coronavirus\/","title":{"rendered":"I trend del lavoro da remoto: in che modo il Coronavirus sta modificando per sempre il nostro modo di lavorare"},"content":{"rendered":"

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A causa del Coronavirus \u00e8 emersa una nuova normalit\u00e0 \u201cda casa\u201d. Con l\u2019estendersi degli obblighi sul distanziamento sociale in tutto il mondo nel mese di febbraio e poi all\u2019inizio di aprile, 3,9 miliardi di persone hanno iniziato a svolgere la maggior parte delle loro attivit\u00e0 quotidiane – studio, acquisti, esercizio fisico, pasti, riposo e relax – restandosene nella sicurezza delle loro case o nei loro appartamenti.1<\/sup><\/a> Un\u2019attivit\u00e0 si \u00e8 distinta fra tutte queste svolte in casa: il lavoro \u201cda remoto\u201d.<\/p>\n

In seguito alla chiusura degli uffici in tutto il mondo, molti dipendenti stanno svolgendo per la prima volta il loro lavoro da casa. Per altri, invece, il lavoro \u201cda remoto\u201d \u00e8 gi\u00e0 una normalit\u00e0 ampiamente accettata.<\/p>\n

In ogni caso, questa tendenza al lavoro da remoto ha iniziato a dimostrare che molte aziende possono riuscire anche se i dipendenti non si recano in ufficio ogni giorno. Non \u00e8 facile prevedere il futuro, ma il tempo, l\u2019energia e il denaro risparmiati su dipendenti pendolari e strutture fisiche potrebbero convincere le aziende a riconsiderare modalit\u00e0 e luoghi di svolgimento delle attivit\u00e0.<\/p>\n

L\u2019analisi compiuta da Criteo comprende insight derivati da dati che coprono pi\u00f9 di 80 Paesi e due miliardi di shopper attivi ogni mese su circa 20.000 siti di eCommerce.2<\/sup><\/a>Analizzando le principali categorie di eCommerce interessate dal trend del lavoro da remoto, stiamo cominciando a delineare un quadro di come sta evolvendo il comportamento dei consumatori.<\/p>\n

Ecco tre tendenze del lavoro da remoto che abbiamo scoperto analizzando i nostri dati.<\/p>\n

1. Connettivit\u00e0.<\/strong><\/h3>\n

Zoom, un\u2019app per videoconferenze, si \u00e8 conquistata la celebrit\u00e0 grazie alla sua capacit\u00e0 di aiutare le persone a restare in contatto e a mantenere operative le aziende con il diffondersi del Coronavirus. L\u2019utilizzo ha preso il volo in marzo, con l\u2019attuazione dei lockdown, sintonizzando 200 milioni di partecipanti in incontri quotidiani<\/a>. Per fare un confronto, nel dicembre 2019 il numero massimo giornaliero di partecipanti era di soli 10 milioni.<\/p>\n

In seguito alla diffusione del Coronavirus, effettuare chiamate a tu per tu su piattaforme con l\u2019intenzione di gestire grandi gruppi – colleghi, familiari o amici – non \u00e8 mai stato cos\u00ec gradito, sia per motivi personali sia per motivi professionali.<\/p>\n

I nostri dati sui trend dello shopping ai tempi del Coronavirus<\/a> hanno mostrato che in questi giorni le webcam sono le protagoniste di un grande successo. Inoltre, prende il volo l\u2019elettronica complementare. La settimana scorsa le vendite di webcam sono aumentate in modo vertiginoso in Francia (+1830%) e in Australia (366%), rispetto alle prime quattro settimane di gennaio. I monitor per computer hanno segnato vendite in crescita in Corea del Sud (+19%), Francia (+30%), Italia (+65%) Spagna (77%) e in Australia (+240%).<\/p>\n

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2. L\u2019ufficio in casa.<\/strong><\/h3>\n

Secondo la Federal Reserve, la percentuale di occupati USA che lavorano da casa \u00e8 triplicata negli ultimi 15 anni<\/a>. Il Coronavirus e l\u2019economia del distanziamento sociale<\/a> stanno solo accelerando il trend.<\/p>\n

Quando \u00e8 iniziato l\u2019obbligo di confinamento domestico a causa del Coronavirus sono molti quelli che all\u2019inizio hanno forse aperto un laptop sul tavolo della cucina, trovato una nuova funzione al tavolino da notte o riconvertito un mobile bar in una postazione di lavoro. Ora invece, molti consumatori stanno trasformando stanze per gli ospiti, garage, ripostigli, attici e altri angoli dimenticati in uffici domestici.<\/p>\n

Mentre famiglie e coinquilini si ritrovano a dover lavorare o studiare nello stesso ambiente abitativo, il tavolo improvvisato e di fortuna non \u00e8 pi\u00f9 sufficiente per favorire la concentrazione.<\/p>\n

Negli ultimi 28 giorni, le vendite di scrivanie sono aumentate in Spagna (+25%), Germania (+45%), Svizzera (+93%) e negli USA (97%). Le vendite di sedie per ufficio sono cresciute in Italia (+24%), nel Regno Unito (+198) e in Australia (218%). Le vendite di arredamento generale per ufficio sono cresciute del 94% in Giappone.<\/p>\n

\"coronavirus<\/p>\n

3. Produttivit\u00e0.<\/strong><\/h3>\n

Che sia per continuare a fare quello che normalmente fanno oppure per fare meglio il proprio lavoro, sta di fatto che ultimamente le persone comprano pi\u00f9 software. A differenza delle pi\u00f9 diffuse categorie di generi alimentari<\/a>, che i consumatori razziavano dagli scaffali all\u2019inizio della pandemia, questi programmi hanno (probabilmente) una maggiore durata.<\/p>\n

Negli ultimi 28 giorni le vendite di molti tipi di software hanno visto aumenti improvvisi. Le vendite di software informatico sono cresciute in Australia (+17%), Germania (+39%), Francia (+41%), Regno Unito (+50%) e Russia (+53%). Il software per il multimedia e il design hanno visto le vendite aumentare in Giappone (+4%), Australia (+16%), Regno Unito (+34%), Germania (+35%), USA (+84%) e Francia (+110%).<\/p>\n

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Che cosa possono offrire i marketer<\/strong><\/h3>\n

Nel momento in cui i marketer si preparano al periodo di ripresa che seguir\u00e0 ai picchi pandemici, \u00e8 importante pensare a quali modifiche dello stile di vita persisteranno anche quando il Coronavirus si sar\u00e0 allontanato. Trend come il lavoro da remoto continueranno ad esistere e il monitoraggio di ci\u00f2 che i consumatori acquistano<\/a> al termine della crisi sar\u00e0 un aspetto chiave per quelle aziende che vorranno raggiungere le audience giuste e creare relazioni di fedelt\u00e0 a lungo termine. I brand che sanno aiutare i consumatori a restare connessi, comodi ed efficienti, anche lontani dall\u2019ufficio, sono destinati a vincere.<\/p>\n

Ogni azienda sta assistendo a dei cambiamenti nelle modalit\u00e0 con cui i consumatori acquistano prodotti in un\u2019economia del distanziamento sociale<\/a>. Pi\u00f9 rapidamente riesci ad adattarti, meglio riuscirai a rispondere alle esigenze dei tuoi clienti. Criteo ti pu\u00f2 aiutare a creare e a raggiungere la tua audience ideale, che comprende anche tutta una popolazione in crescita che lavora da casa, \u00e8 fanatica dell\u2019esercizio fisico in casa e fa molto altro ancora.<\/p>\n

Cerca di capire che cosa \u00e8 importante per i tuoi clienti seguendo sempre la nostra Dashboard dell\u2019impatto del Coronavirus<\/a>.<\/p>\n

<\/a>1<\/sup>Fonte: AFP, 30 marzo 2020<\/p>\n

<\/a>2<\/sup>Fonte: Vendite online, dati Criteo, T1 2019 e T1 2020. Almeno cinque retailer al livello pi\u00f9 granulare.<\/p>\n

Rappresentazione grafica dei dati sull\u2019impatto del Coronavirus<\/h4>\n

Puoi anche approfondire personalmente i numeri servendoti della nostra Rappresentazione grafica dei dati sull\u2019impatto del Coronavirus<\/strong> interattiva. \u00c8 sufficiente selezionare un Paese e una categoria di prodotti dai menu a tendina per vedere le cifre pi\u00f9 aggiornate:<\/p>\n

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