{"id":10828,"date":"2020-04-29T18:59:41","date_gmt":"2020-04-29T18:59:41","guid":{"rendered":"http:\/\/www.criteo.com\/it\/?p=10828"},"modified":"2020-04-29T18:59:41","modified_gmt":"2020-04-29T18:59:41","slug":"limpatto-del-covid-19-su-media-e-advertising-online","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/blog\/limpatto-del-covid-19-su-media-e-advertising-online\/","title":{"rendered":"L\u2019impatto del Covid-19 su media e advertising online"},"content":{"rendered":"

 <\/p>\n

L\u2019Italia si avvia verso la fase 2 dell\u2019emergenza Covid-19, con un decreto che dal 4 maggio regoler\u00e0 la vita degli italiani per le due settimane successive. Abbiamo gi\u00e0 parlato degli effetti del Covid-19 sull\u2019eCommerce<\/a> in Italia e sulle abitudini di navigazione<\/a> degli italiani in questo periodo di lockdown. Con una maggiore libert\u00e0 di movimento, nel rispetto dei protocolli di sicurezza, cambieranno ancora i comportamenti degli italiani? Sicuramente la situazione \u00e8 in divenire e le dinamiche possono cambiare in tempi brevi.<\/p>\n

Un settore che sta sperimentando l\u2019impatto del coronavirus \u00e8 quello dei media e dell\u2019advertising online, un impatto che pu\u00f2 essere di breve periodo in quanto legato alla situazione contingente, o che pu\u00f2 generare cambiamenti pi\u00f9 strutturali destinati a consolidarsi a medio-lungo termine.<\/p>\n

Nell\u2019analisi presentata da Sensemakers<\/a> al Convegno \u201cInternet advertising: tra creativit\u00e0 e innovazione\u201d dell\u2019Osservatorio Internet Media del Politecnico di Milano, riferita ai dati relativi al tempo speso su siti e app, \u00e8 emerso che confrontando la settimana del 17 febbraio (pre-crisi) con le settimane successive si nota che i social network (+69%), e le app di messaggistica (+50%) hanno registrato una crescita esponenziale, dovuta alla necessit\u00e0 di rimanere in comunicazione durante il lockdown.<\/p>\n

Incrementi significativi sono stati rilevati anche per entertainment e news, cos\u00ec come per le notizie di carattere economico-finanziario. Ovviamente, la preoccupazione per l\u2019impatto economico della crisi gioca un ruolo importante, mentre il settore sportivo fa segnare la decrescita pi\u00f9 significativa a causa dell\u2019interruzione delle attivit\u00e0.<\/p>\n

Altri settori che hanno risentito pesantemente del periodo di quarantena sono il travel e l\u2019automotive che vedono ridursi dell\u201980% il tempo speso online. Quest\u2019ultima categoria \u00e8 in linea con i dati dell\u2019ultimo mese relativi alle vendite di auto, che registrano un crollo dell\u201985%. L\u2019attenzione sul retail e sui siti di food e forniture alimentari, invece, \u00e8 stata molto significativa, segnando picco nella fase iniziale del lockdown per poi normalizzarsi in seguito.<\/p>\n

Pubblicit\u00e0 online: chi investe e chi rinuncia<\/strong><\/h3>\n

Monitorando i comportamenti delle principali categorie di investitori \u2013 quali automotive, alimentari ed entertainment \u2013 tra il 17 febbraio e il 6 aprile \u00e8 emersa una drastica riduzione della comunicazione da parte dei brand che operano nei settori dove l\u2019impatto del Covid-19 \u00e8 stato maggiore. In particolare, settori come turismo, fashion e abbigliamento hanno praticamente smesso di comunicare.<\/p>\n

In questo momento di incertezza le aziende del settore finanza e assicurazioni, dovendo invece compensare lo stato di preoccupazione e garantire il supporto finanziario, hanno comunicato in maniera molto forte e in modo efficace, con campagne sui finanziamenti e sulla vicinanza alla clientela in questo momento di difficolt\u00e0.<\/p>\n

Per quanto riguarda la comunicazione dei brand, sono emersi due fenomeni da prendere in considerazione. Da un lato, resta viva la preoccupazione delle aziende di associare il proprio brand a contenuti ansiogeni e quindi si assiste al blocco della comunicazione nei confronti dei tanti contenuti relativi all\u2019emergenza sanitaria, sociale ed economica in corso.<\/p>\n

Dall\u2019altro lato, si sta verificando un fenomeno di omologazione della comunicazione pubblicitaria, con annunci molto simili fra loro che, facendo leva su valori come la casa, la famiglia o l\u2019unit\u00e0, non fanno altro che ricordarci cose che gi\u00e0 sappiamo.<\/p>\n

Infine, si riscontra una crescita dei branded post pubblicati su Facebook, e un crollo invece di quelli pubblicati su Instagram. Tuttavia, le piattaforme social con la maggiore audience in Italia sono accomunate da un vero e proprio crollo dell\u2019engagement e delle interazioni.<\/p>\n

\u00c8 chiaro che di fronte a una situazione del tutto inedita, sia le persone sia le aziende non riescono a prevedere il futuro e non sanno come reagire. \u00c8 altrettanto evidente che essendoci margini da tutelare e previsioni di crollo dei consumi, le aziende preferiscono tagliare i budget anzich\u00e9 investire in messaggi stereotipati.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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