{"id":11220,"date":"2020-05-14T12:46:54","date_gmt":"2020-05-14T12:46:54","guid":{"rendered":"http:\/\/www.criteo.com\/it\/?p=11220"},"modified":"2022-09-14T17:30:36","modified_gmt":"2022-09-14T17:30:36","slug":"creare-un-contesto-open-internet-sano-gestendo-la-qualita-del-traffico","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/blog\/creare-un-contesto-open-internet-sano-gestendo-la-qualita-del-traffico\/","title":{"rendered":"Creare un contesto Open Internet sano gestendo la qualit\u00e0 del traffico"},"content":{"rendered":"

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Per noi di Criteo, la protezione dei nostri inserzionisti e dei nostri editori sull\u2019open Web \u00e8 sempre stata di primaria importanza. Di fronte a un panorama minaccioso e in perenne evoluzione che oggi tocca la qualit\u00e0 del traffico e dell\u2019inventory, Criteo ha investito in modo significativo, allo scopo di assicurare sempre il massimo livello dell’offerta. In questo blog, spero di dare maggiori ragguagli su come proteggiamo il nostro ecosistema dal traffico non valido e su come possiamo essere di supporto.<\/p>\n

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Che cos\u2019\u00e8 il traffico non valido?<\/strong><\/h3>\n

Quando ne parliamo con i nostri clienti, notiamo in loro molta confusione su ci\u00f2 che effettivamente costituisce il traffico non valido. Spesso i clienti leggono o sentono applicare il termine \u201cad fraud\u201d relativamente al \u201ctraffico di scarsa qualit\u00e0\u201d, senza per\u00f2 avere ben chiaro come definire il traffico non valido. La definizione che noi della Criteo diamo di traffico non valido \u00e8 qualsiasi traffico non umano e senza un reale potenziale interesse per i nostri annunci<\/em>.<\/p>\n

Nessuna categoria di traffico non valido dovrebbe mai essere fatturata ai clienti; ma \u00e8 utile sapere che:<\/p>\n

1. Non tutto il traffico non valido \u00e8 \u201cfraudolento\u201d:<\/strong><\/h4>\n

Anche se il traffico proveniente da attivit\u00e0 fraudolente costituisce effettivamente una parte del traffico non valido, solo una percentuale di questo viene generato con intento doloso per frodare i budget delle campagne degli inserzionisti o per generare guadagni illeciti a favore di un editore disonesto. La prima fonte di traffico non valido deriva da bot automatici, che possono tuttavia avere uno scopo legittimo (quali i bot di revisione, i bot di rilevazione delle violazioni del trademark, i bot della qualit\u00e0 degli annunci, ecc.), e che non hanno nessun intento doloso.<\/p>\n

2. Parte del traffico non valido \u00e8 dovuto a errori di integrazione o di comunicazione. <\/strong><\/h4>\n

La seconda causa principale di traffico non valido \u00e8 da imputarsi a un problema di integrazione tecnica di un SSP, un editore o un problema di login di qualche genere. Questi problemi influenzano le metriche utilizzate per misurare la performance di una campagna e potrebbero essere scambiati per traffico non valido.<\/p>\n

Il nostro approccio per combattere il traffico non valido<\/strong><\/h3>\n

Un motore di livello globale per il rilevamento del traffico non valido.<\/strong><\/h4>\n

Il sistema Criteo di rilevamento del traffico non valido riceve 341 miliardi di richieste di offerta e 3,8 miliardi di display al giorno, che necessitano di score e di valutazioni quasi in tempo reale. Esso integra tutte le blacklist del settore, quali IAB<\/a> e TAG<\/a>, un motore flessibile di regole in tempo reale, che consente di implementare molto rapidamente le regole alla produzione, e un motore di regole offline in grado di utilizzare con profitto un livello sofisticato di algoritmi e regole basato sul machine learning. Per il solo numero di richieste di offerte ricevute ogni giorno, il nostro motore potrebbe essere considerato uno dei motori di rilevamento del traffico non valido pi\u00f9 grandi del mondo oggi disponibili.<\/p>\n

Norme severe per il controllo della qualit\u00e0 della nostra inventory.<\/strong><\/h4>\n

Per un\u2019efficace gestione della qualit\u00e0 del traffico su una piattaforma pubblicitaria \u00e8 necessario avere innanzitutto ben chiare le modalit\u00e0 per garantire la qualit\u00e0 dell\u2019inventory del nostro marketplace, adottando norme severe. Criteo ha stabilito linee guida<\/a> chiare, che hanno lo scopo di garantire la costante osservanza delle norme da parte dei nostri partner e, per evitare possibili violazioni, la nostra inventory viene continuamente monitorata. Nel caso in cui qualcuno non sia conforme, adottiamo immediatamente delle misure e valutiamo il nostro rapporto di conseguenza.<\/p>\n

Compliance con gli standard pi\u00f9 elevati del settore<\/strong><\/h4>\n

Dal 2018, Criteo ha ottenuto certificazioni triplo TAG<\/a> che attestano la qualit\u00e0 dei nostri sforzi per combattere il traffico non valido:<\/p>\n