{"id":11623,"date":"2020-06-22T14:22:02","date_gmt":"2020-06-22T14:22:02","guid":{"rendered":"http:\/\/www.criteo.com\/it\/insights\/idfa-the-end-is-coming-for-apples-mobile-ad-id\/"},"modified":"2021-01-13T15:28:36","modified_gmt":"2021-01-13T15:28:36","slug":"idfa-si-avvicina-la-fine-degli-id-pubblicita-per-dispositivi-mobili-di-apple","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/blog\/idfa-si-avvicina-la-fine-degli-id-pubblicita-per-dispositivi-mobili-di-apple\/","title":{"rendered":"IDFA: Si avvicina la fine degli ID pubblicit\u00e0 per dispositivi mobili di Apple"},"content":{"rendered":"<p>&nbsp;<\/p>\n<p><span lang=\"IT\">La Worldwide Developers Conference (WWDC) di Apple, iniziata il 22 giugno, <em>online, naturalmente<\/em>, annuncia grandi novit\u00e0 per il settore pubblicitario quest&#8217;anno. Sullo stesso stile dell\u2019annuncio di Apple alla WWDC del 2017, relativo all\u2019improvvisa eliminazione dei cookie di terze parti da Safari, una delle sorprese di quest\u2019anno potrebbe anche essere la fine imminente dell\u2019identificatore per inserzionisti (IDFA) su dispositivi mobili iOS.<\/span><\/p>\n<p><span lang=\"IT\">Nel mondo della pubblicit\u00e0, gli IDFA sono tradizionalmente stati utilizzati per collegare eventi che si verificano in ambiente app iOS, in percorsi utente coerenti e device-centric. Anche se potenziali modifiche degli IDFA aleggiavano gi\u00e0 nel settore da un po\u2019 di tempo, essi avrebbero potuto avere ancora importanti implicazioni per il settore pubblicitario in attivit\u00e0 come il cross-device targeting, la personalizzazione, la misurazione e l\u2019attribuzione, e altro ancora.<\/span><\/p>\n<p><span lang=\"IT\">A seguito della WWDC, possiamo aspettarci tre scenari per gli IDFA.<\/span><\/p>\n<p><span lang=\"IT\">La prima, e pi\u00f9 drastica opzione, sarebbe che Apple annunciasse che gli IDFA non esisteranno pi\u00f9 a partire da fine giugno. Questo sarebbe in linea con l\u2019annuncio precedente di Apple riguardo all\u2019improvvisa interruzione dei cookie di terza parte in Safari, che a quel tempo scosse non poco il settore della pubblicit\u00e0. Per fortuna, molti avranno gi\u00e0 previsto questo cambiamento e iniziato a prepararsi in previsione, anche se sarebbe comunque qualcosa di drastico.<\/span><\/p>\n<p><span lang=\"IT\">Un altro scenario \u00e8 che gli IDFA continuino ad esistere, ma subendo maggiori restrizioni, allo scopo di garantire la privacy dell\u2019utente. Questo non causerebbe nessuna ondata sconvolgente di cambiamenti, ma richiederebbe probabilmente da parte di inserzionisti, editori e loro partner un adattamento delle loro pratiche.<\/span><\/p>\n<p><span lang=\"IT\">E infine, esiste la possibilit\u00e0 che gli IDFA rimangano come sono, senza nessun effettivo cambiamento n\u00e9 aggiornamento. In tal caso, il mondo della pubblicit\u00e0 continuerebbe cos\u00ec com\u2019\u00e8, almeno per un po\u2019 di tempo.<\/span><\/p>\n<p><span lang=\"IT\">Sia che Apple effettui o meno questi cambiamenti, ora o in futuro, il settore ha comunque compreso da un po\u2019 di tempo che l\u2019IDFA non era qualcosa su cui contare. Alcuni opinionisti potrebbero vedere in questo cambiamento un altro ostacolo per l\u2019AdTech. Tuttavia, come abbiamo visto in passato con cambiamenti simili, gli inserzionisti non ridurranno i loro budget pubblicitari, li trasferiranno semplicemente dove possono misurarne il ritorno economico.<\/span><\/p>\n<p><span lang=\"IT\">\u00c8 gi\u00e0 da un po\u2019 di tempo che Criteo si prepara a questa evenienza e l\u2019AdTech in generale continuer\u00e0 ad adattarsi, come ha sempre fatto. A dover subire i cambiamenti saranno piuttosto gli sviluppatori di app e i relativi utenti che sulle app contano.<\/span><\/p>\n<p><span lang=\"IT\">Tra queste potenziali notizie e l\u2019imminente interruzione di cookie di terze parti su Chrome nei prossimi due anni, <strong>il settore della pubblicit\u00e0 si trova nel bel mezzo di un cambiamento reale<\/strong>. I sistemi del passato, che comprendevano elementi tecnici di livello inferiore e non creati pensando all\u2019uso da parte della pubblicit\u00e0, dovrebbero non solo essere adattati, ma reinventati, per poter soddisfare le esigenze di oggi. Noi sosteniamo pienamente una reinvenzione per la creazione di un ecosistema pi\u00f9 forte e continueremo a contribuire a innovazioni per rafforzare la privacy dell\u2019utente e consentire <strong>trasparenza, scelta e controllo<\/strong>, oltre che contribuire a coinvolgere gli utenti in modo positivo con i brand e i contenuti che essi apprezzano.<\/span><\/p>\n<p><span lang=\"IT\">Le soluzioni del settore per la sostituzione degli IDFA devono puntare alla limitazione degli attuali identificatori, con modalit\u00e0 che rispettino i diritti degli utenti. Una soluzione pubblicitaria potenziata di identit\u00e0 dovrebbe consentire una suddivisione finalizzata e verificabile dei flussi informativi e fornire agli utenti i mezzi di controllo sulle preferenze di condivisione dei loro dati pubblicitari. Un tale approccio riconquisterebbe la fiducia degli utenti grazie alla trasparenza su come i dati vengono utilizzati e farebbe comprendere pi\u00f9 facilmente ai consumatori il valore che ricevono dall\u2019utilizzo dei loro dati.<strong>\u00a0<\/strong><\/span><\/p>\n<p><span lang=\"IT\">Anche se non \u00e8 ancora del tutto chiaro il destino che attende l\u2019IDFA, i cookie di terze parti o l\u2019identit\u00e0 online nel complesso, siamo fermamente convinti che il settore abbia necessit\u00e0 di dirigersi verso soluzioni che proteggano i diritti dell\u2019utente con modalit\u00e0 customer-centric, aperte e flessibili. In realt\u00e0, \u00e8 affascinante vedere con quale decisione il settore della pubblicit\u00e0 si confronta oggi per trovare soluzioni comuni allo scopo di migliorare l\u2019ecosistema pubblicitario nel suo insieme.<\/span><\/p>\n<p><span lang=\"IT\">E noi stessi siamo lieti di guidare il settore sviluppando queste soluzioni con Google. Il primo dei nostri contributi \u00e8 la nostra <a href=\"https:\/\/github.com\/BasileLeparmentier\/SPARROW\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">proposta SPARROW<\/a>, che potenzia il primo approccio suggerito da Google per una personalizzazione orientata alla privacy e basata sul group targeting per interessi. Apprezziamo la discussione iniziale che si \u00e8 aperta in merito alla nostra proposta e crediamo che questo tipo di aperta collaborazione nel settore sia un passo positivo verso la direzione giusta.<\/span><\/p>\n<p><span lang=\"IT\">In qualit\u00e0 di contributori di questo ecosistema<strong>,\u00a0<\/strong>continueremo a essere flessibili, non solo proponendo soluzioni, ma anche adattando il nostro approccio in base al contributo dei partner di tutto l&#8217;ecosistema. Siamo felici di continuare a dare il nostro contributo per la creazione di un ecosistema customer-centric migliore e ci impegneremo ad aiutare i nostri clienti e partner ad adattarsi ai cambiamenti, in un momento di evoluzione e di progresso del settore.<\/span><\/p>\n<p><span lang=\"IT\">La porta dell\u2019IDFA \u00e8 prossima alla chiusura, ma si \u00e8 spalancata invece la finestra dell\u2019opportunit\u00e0 per creare soluzioni migliori.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>&nbsp; La Worldwide Developers Conference (WWDC) di Apple, iniziata il 22 giugno, online, naturalmente, annuncia grandi novit\u00e0 per il settore pubblicitario quest&#8217;anno. 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IT - Criteo<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"La WWDC \u00e8 prossima: il nostro CTO, Diarmuid Gill, valuta quale potrebbe essere il futuro dell\u2019identificatore per inserzionisti (IDFA) di Apple.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/www.criteo.com\/it\/blog\/idfa-si-avvicina-la-fine-degli-id-pubblicita-per-dispositivi-mobili-di-apple\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"it_IT\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"IDFA: Si avvicina la fine degli ID pubblicit\u00e0 per dispositivi mobili di Apple | IT - Criteo\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"La WWDC \u00e8 prossima: il nostro CTO, Diarmuid Gill, valuta quale potrebbe essere il futuro dell\u2019identificatore per inserzionisti (IDFA) di Apple.\" \/>\n<meta property=\"og:url\" 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