{"id":11670,"date":"2020-06-30T16:56:55","date_gmt":"2020-06-30T16:56:55","guid":{"rendered":"http:\/\/www.criteo.com\/it\/?p=11670"},"modified":"2025-12-28T23:11:38","modified_gmt":"2025-12-28T22:11:38","slug":"da-criteo-un-webinar-sulle-strategie-di-rilancio-attraverso-lonline-advertising","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/blog\/da-criteo-un-webinar-sulle-strategie-di-rilancio-attraverso-lonline-advertising\/","title":{"rendered":"Da Criteo un webinar sulle strategie di rilancio attraverso l\u2019online advertising"},"content":{"rendered":"<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Il 26 giugno il team di Criteo Italia in collaborazione con Bakeca.it ha presentato il webinar sulla nuova normalit\u00e0 e sulle strategie per rilanciare il business attraverso l\u2019online advertising.<\/p>\n<h3><strong>I dati sugli investimenti pubblicitari online in questa fase post Covid-19 <\/strong><\/h3>\n<p>A seguito dell\u2019epidemia da Covid-19, i nostri clienti hanno investito molto meno in termini di percentuale dal 2019 al 2020, con un effetto molto evidente a marzo. Alcuni settori in tutto il mondo, cos\u00ec come in Italia, hanno risentito pesantemente del periodo di quarantena, come per esempio l\u2019<strong>Automotive<\/strong>, altri invece, come il <strong>Retail<\/strong>, hanno avuto un impatto ridotto, il <strong>Travel<\/strong> \u00e8 in via di ripresa.<\/p>\n<h3><strong>Come sono cambiate le abitudini dei\u00a0consumatori <\/strong><\/h3>\n<p>Secondo una <strong>ricerca<\/strong> di <strong>Criteo<\/strong> su pi\u00f9 di 13.000 persone in tutto il mondo, intitolata <strong><em>Peak To Recovery,<\/em><\/strong> \u00a0il 50% degli italiani vede il distanziamento sociale come una opportunit\u00e0 di apportare dei cambiamenti alle proprie abitudini. Oggi pi\u00f9 della met\u00e0 degli shopper italiani durante questo periodo ha scoperto almeno una nuova forma di online shopping che ha intenzione di continuare ad utilizzare.<\/p>\n<h3><strong>Come ottimizzare gli investimenti pubblicitari e incrementare il traffico online e in app <\/strong><\/h3>\n<p>Molto \u00e8 cambiato da quando gli inserzionisti hanno pianificato ad inizio anno le loro <strong>strategie di investimento 2020<\/strong>.<\/p>\n<p>Stiamo assistendo quindi alla <strong>focalizzazione dei budget<\/strong> di marketing intorno\u00a0 a player che garantiscono performance, andando anche a valutare attivit\u00e0 come l\u2019Awareness e la Consideration sempre di pi\u00f9 attraverso <strong>KPI tipici della performance<\/strong>.<\/p>\n<p><strong>Quali sono le strategie per ottenere il massimo dei risultati<\/strong>? Noi abbiamo individuato tre macro aree su cui puntare: l<strong>\u2018omnichannel, le target audience e l\u2019APP .<\/strong><\/p>\n<p>Con la chiusura dei negozi fisici molti consumatori si sono avvicinati all\u2019online e adesso che i negozi hanno riaperto, tanti ancora preferiscono\u00a0 evitare i luoghi affollati.<\/p>\n<p>Avere una forte strategia <strong>omnichannel<\/strong>\u00a0permette ai <strong>retailer<\/strong> di incrementare le vendite sia online che offline assecondando le preferenze di ogni singolo utente.<\/p>\n<p>In questo momento di rapido cambiamento, anche la <strong>domanda si sta spostando da e verso diversi prodotti<\/strong>. L\u2019obiettivo per i <strong>retailer<\/strong> \u00e8 quindi aumentare il traffico qualificato verso il proprio <strong>eCommerce<\/strong>. Possiamo costruire quindi delle<strong> audience estremamente profilate <\/strong>sulla base delle loro propensioni di acquisto in tempo reale.<\/p>\n<p>Queste audience possono essere utilizzate per campagne ad hoc, finalizzate all\u2019acquisizione di nuovo traffico di qualit\u00e0 (ad esempio: lavoro da casa, mi piacciono i videogiochi, voglio apportare migliorie alla mia di casa, ho dei bambini a casa).<\/p>\n<p>Infine, la <strong>terza area <\/strong>su cui puntare in questa fase storica, \u00e8 <strong>l\u2019APP<\/strong>.<\/p>\n<p>Abbiamo visto infatti che a seguito della pandemia il 21% degli italiani intervistati ha iniziato ad acquistare tramite app.<\/p>\n<p>L\u2019app diventa quindi un attore sempre pi\u00f9 centrale e la\u00a0<strong>retention<\/strong>\u00a0\u00e8 una delle sfide pi\u00f9 grandi per i marketer.<\/p>\n<h3><strong>La case history di Bakeca.it <\/strong><\/h3>\n<p>Simone Cornelio di <strong>Bakeca.it<\/strong>, sito di annunci generalista che lavora su pi\u00f9 categorie e cliente storico di Criteo, ha raccontato i principali impatti del lockdown dovuto al Covid-19, le criticit\u00e0 affrontate, ma anche le opportunit\u00e0, quello che hanno deciso di fare a livello strategico, come puntare sul full funnel.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>&nbsp; Il 26 giugno il team di Criteo Italia in collaborazione con Bakeca.it ha presentato il webinar sulla nuova normalit\u00e0 e sulle strategie per rilanciare il business attraverso l\u2019online advertising. 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