{"id":11773,"date":"2020-07-20T17:13:51","date_gmt":"2020-07-20T17:13:51","guid":{"rendered":"http:\/\/www.criteo.com\/it\/?p=11773"},"modified":"2025-12-28T23:12:39","modified_gmt":"2025-12-28T22:12:39","slug":"di-marketing-strategie-economico-rimbalzo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/blog\/di-marketing-strategie-economico-rimbalzo\/","title":{"rendered":"Guida per la ripresa 2020: come risolvere 7 sfide marketing in un\u2019economia incerta"},"content":{"rendered":"

 <\/p>\n

Recentemente, New York City, epicentro del Coronavirus, \u00e8 entrata nella fase due della riapertura, il che significa che negozi, ristoranti, saloni di parrucchieri e concessionari auto possono accogliere nuovamente i clienti, pur osservando precise misure di sicurezza. In altre parti degli USA e nel mondo, le attivit\u00e0 sono riprese da poco tempo.<\/p>\n

Al momento del picco della pandemia di Coronavirus le maggiori componenti dell\u2019economia globale si sono rivolte quasi esclusivamente al virtuale. Oggi, il mondo sta ricominciando ad assomigliare a com\u2019era prima della pandemia, ma i consumatori non torneranno certo a riprendere le loro vecchie abitudini di shopping da un giorno all\u2019altro.<\/p>\n

Recentemente, Criteo ha effettuato un sondaggio su pi\u00f9 di 13.000 consumatori di tutto il mondo e molti hanno affermato che pensano di conservare le abitudini di acquisto online acquisite nel corso della pandemia. Pi\u00f9 della met\u00e0 (53%) ha affermato di aver scoperto durante la quarantena almeno un tipo di shopping online che non desidera abbandonare.1<\/sup><\/p>\n

I marketer di tutto il mondo hanno dovuto adattarsi rapidamente a questi nuovi comportamenti dei consumatori<\/a> e focalizzarsi maggiormente sul digitale. Poich\u00e9 in molti Paesi assistiamo agli inizi di una ripresa economica, in che modo possono i marketer essere preparati alle prossime sfide?<\/p>\n

Il marketing della ripresa economica<\/h3>\n

Noi di Criteo parliamo tutti i giorni ai marketer. Ascoltiamo molte delle loro sfide e li aiutiamo a creare campagne pubblicitarie che possano adattarsi alle loro realt\u00e0<\/a>.<\/p>\n

Desideravamo condividere questa conoscenza con gli altri e cos\u00ec abbiamo lanciato la nostra nuova guida per la Ripresa 2020:<\/strong> 7 strategie pubblicitarie per la nuova economia del distanziamento sociale<\/strong><\/a>. Nella guida abbiamo inserito le sfide attuali pi\u00f9 comuni del business e abbiamo sviluppato soluzioni che oggi ogni marketer pu\u00f2 mettere in pratica.<\/p>\n

Leggi di seguito le sfida e le relative soluzioni e scarica la guida intera<\/a> per scoprire i dettagli delle fasi di lancio di ogni strategia.<\/p>\n

7 grandi sfide e le relative soluzioni marketing<\/h3>\n

Sfida #1: Riduzione del budget pubblicitario<\/strong><\/h4>\n

\"Challenge:<\/a><\/p>\n

Soluzione: Focalizzarsi sul performance marketing<\/strong><\/h4>\n

Il performance marketing consente di lavorare in vista di uno specifico obiettivo di business, sapendo esattamente come si spende il budget per il marketing, con la possibilit\u00e0 di misurare la riuscita delle campagne.<\/p>\n

Nel momento in cui vedi chiaramente i risultati e conosci il ROI di ciascuna campagna, hai la possibilit\u00e0 di consolidare la tua spesa sui canali marketing che hanno le migliori performance e di restare focalizzato sulla crescita del tuo business.<\/p>\n

Sfida #2: Chiusura dei negozi fisici<\/strong><\/h4>\n

\"Challenge:<\/a><\/p>\n

Soluzione: Ottimizzare la fedelt\u00e0 verso i punti vendita per incrementare le vendite su tutti i canali.<\/strong><\/h4>\n

Da quando i retailer hanno dovuto chiudere i punti vendita fisici e rinunciare alle vendite offline, molti hanno scelto di redistribuire i loro budget destinandoli alle tattiche online e all\u2019eCommerce. A seconda della collocazione dei loro punti vendita, i retailer possono lanciare campagne digitali per tenere informati i loro fedeli shopper in-store sulle riaperture e per incoraggiarli nel frattempo ad acquistare online.<\/p>\n

Sfida #3: Interruzione delle relazioni con i retail partner<\/strong><\/h4>\n

\"Challenge:<\/a><\/p>\n

Soluzione: Investire in retail media, inclusi native ads e siti Web retailer<\/strong><\/h4>\n

Il retail media offre ai brand accesso agli annunci sui siti dei retailer su cui gi\u00e0 vendono, raggiungendo i consumatori nel momento in cui stanno attivamente facendo shopping e sono pronti ad acquistare.<\/p>\n

Con l\u2019aumento esponenziale delle visite e dell\u2019acquisto online, il retail media aiuta i brand ad acquisire rilievo sullo scaffale digitale, che sia la home page del sito Web del retailer, una pagina di ricerca, o una pagina di descrizione dei prodotti.<\/p>\n

Sfida #4: Acquisizione di nuovi clienti<\/strong><\/h4>\n

\"Challenge:<\/a><\/p>\n

Soluzione: Raggiungere nuove audience che stanno attivamente facendo shopping di prodotti molto richiesti.<\/strong><\/h4>\n

In questo periodo di rapidi mutamenti, i comportamenti dei consumatori cambiano di settimana in settimana, il che si traduce anche in cambiamenti nella richiesta di diversi prodotti. Il tuo desiderio \u00e8 di raggiungere consumatori che attualmente cercano sul mercato prodotti richiesti e che tu vendi.<\/p>\n

Vuoi iniziare a coinvolgere nuovi clienti a partire da oggi? Guarda il nostro webinar per vedere come creare audience per le tue campagne pubblicitarie con Criteo >>\u00a0<\/a><\/p>\n

Sfida #5: Ritenzione delle app<\/strong><\/h4>\n

\"Challenge:<\/a><\/p>\n

Soluzione: Focalizzarsi sulla user experience<\/strong><\/h4>\n

\u00c8 nel migliore interesse degli app marketer dare priorit\u00e0 alle esperienze in-app per trasformare un utente potenzialmente a breve termine in una relazione fedele ed attiva.<\/p>\n

Sfida #6: Creativit\u00e0 e messaggi<\/strong><\/h4>\n

\"Challenge:<\/a><\/p>\n

Soluzione: Ispirare e motivare i consumatori che si stanno adattando al loro nuovo stile di vita.<\/strong><\/h4>\n

Un recente sondaggio di Kantar su pi\u00f9 di 35.000 consumatori di tutto il mondo ha scoperto che la maggioranza dei consumatori (77%) pensa che i brand debbano “parlare di come sono utili nella nuova vita di tutti i giorni”, e il 70% pensa che i brand dovrebbero “comunicare con un tono rassicurante”. Per i marketer \u00e8 cruciale continuare con la pubblicit\u00e0 e adattare la loro creativit\u00e0 e i loro messaggi.<\/p>\n

Sfida #7: Riduzione della domanda<\/strong><\/h4>\n

\"Challenge:<\/a><\/p>\n

Soluzione: Creare la fiducia dei consumatori preparando la ripresa.<\/strong><\/h4>\n

Anche se i tempi esatti della ripresa non sono chiari, la maggior parte dei marketer si rendono conto che il mondo post-Coronavirus sar\u00e0 diverso e sta cercando modalit\u00e0 per essere di aiuto ai loro clienti post-crisi.<\/p>\n

Scarica l\u2019intera guida oggi stesso per saperne di pi\u00f9 su ogni soluzione e per vedere esempi dal mondo reale:<\/strong><\/a><\/p>\n

\"2020<\/a><\/p>\n

1<\/span><\/sup>Fonte: Sondaggio Peak to Recovery di Criteo, Globale, 13-29 aprile 2020, n= 13.532<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

  Recentemente, New York City, epicentro del Coronavirus, \u00e8 entrata nella fase due della riapertura, il che significa che negozi, ristoranti, saloni di parrucchieri e concessionari auto possono accogliere nuovamente i clienti, pur osservando precise misure di sicurezza. In altre parti degli USA e nel mondo, le attivit\u00e0 sono riprese da poco tempo. 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