{"id":11917,"date":"2020-08-05T16:42:44","date_gmt":"2020-08-05T16:42:44","guid":{"rendered":"http:\/\/www.criteo.com\/it\/?p=11917"},"modified":"2020-08-10T01:52:38","modified_gmt":"2020-08-10T01:52:38","slug":"il-fashion-dopo-il-lockdown","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/blog\/il-fashion-dopo-il-lockdown\/","title":{"rendered":"Il fashion dopo il lockdown: il futuro del settore"},"content":{"rendered":"

 <\/p>\n

Con la chiusura di negozi di abbigliamento, la chiusura o la riqualificazione degli stabilimenti per la produzione di indumenti protettivi, e la cancellazione di molte settimane della moda, tutti si stanno chiedendo: che cosa riserva il futuro per il settore fashion?<\/p>\n

Da troppo tempo caratterizzato da eccessi, questo settore vive oggi un\u2019evoluzione dettata dai cambiamenti richiesti dagli executive delle grandi maison<\/em>.<\/p>\n

Diamo un\u2019occhiata al fashion dopo il lockdown e sveliamo i trend pi\u00f9 salienti che smuovono il settore.<\/p>\n

Dai manichini in negozio ai modelli dei render digitali<\/strong><\/h3>\n

Il COVID-19 sta spingendo i brand a impegnarsi e a sperimentare tecnologie immersive allo scopo di fornire ai loro clienti qualcosa che assomigli all\u2019esperienza fisica che apprezzavano. Ecco dove entrano in gioco l\u2019abbigliamento virtuale, i digital catwalk e gli showroom online.<\/p>\n

Alcuni brand stanno riscontrando problemi con i magazzini e stanno producendo nuovi vestiti, facendo dell\u2019abbigliamento virtuale il modo pi\u00f9 rapido per creare una collezione e presentarla. Se i brand non possono produrre un determinato articolo a tempi brevi, gli shopper possono comunque aggiungerlo alla loro wish list o pre-ordinarlo e, quando sar\u00e0 pronto, gli verr\u00e0 spedito direttamente.<\/p>\n

Un esempio di questo viene gi\u00e0 attuato dalla fashion designer Cat Taylor, che ha creato rendering digitali<\/a> delle sue collezioni per la nuova stagione, collegate poi al sito di eCommerce di Selfridges.<\/p>\n

Il fashion come evasione sostenibile e responsabile<\/strong><\/h3>\n

Essendo rimasti bloccati per un certo periodo di tempo, i consumatori stanno diventando pi\u00f9 esigenti per quanto concerne la creativit\u00e0 responsabile, lo stile e l\u2019immaginazione. Le audience del fashion del futuro hanno avuto pi\u00f9 tempo per pensare alle proprie scelte, per affinare la propria creativit\u00e0 e per stabilire quali brand meritano supporto dal punto di vista della sostenibilit\u00e0.<\/p>\n

Cos\u00ec sottolineava Katie Baron-Cox, Direttore di Brand Engagement all\u2019agenzia di retail intelligence, in un\u2019intervista su Forbes<\/a>: \u201cLa generosit\u00e0 del servizio diventer\u00e0 una nuova metrica fondamentale per i brand\u201d. Credenziali eco-etiche e azioni socialmente positive diventeranno sempre pi\u00f9 importanti in futuro, dal momento che \u201clo scopo si fonder\u00e0 con la performance\u201d.<\/p>\n

Gli shopper della Gen Z e dei Millennial erano gi\u00e0 entusiasti del fashion sostenibile<\/a> molto prima della crisi dovuta al COVID-19. Ora tutto questo li interessa anche di pi\u00f9. I brand che focalizzano i loro modelli di business sulla sostenibilit\u00e0 sono preparati a coinvolgere sempre pi\u00f9 le generazioni pi\u00f9 giovani.<\/p>\n

Il retail rallenta sulle collezioni privilegiando la versatilit\u00e0<\/strong><\/h3>\n

Le collezioni primavera\/estate di quest\u2019anno sono state quasi dimenticate mentre quelle dell\u2019autunno\/inverno sono state adattate a un mondo pi\u00f9 essenziale, secondo quanto afferma Catherine Broome<\/a>, Executive Search, Luxury and Fashion presso Odgers Berndtson.<\/p>\n

In questi giorni l\u2019attenzione \u00e8 puntata soprattutto sugli articoli trans-stagionali e le gamme di abbigliamento inferiore, che limitano il numero degli stili, creando un guardaroba meno dipendente dal periodo. Una minore obsolescenza significa anche maggiori risultati per la sostenibilit\u00e0 del fashion, prevede Broome.<\/p>\n

La produzione di massa segna il passo, per il momento<\/strong><\/h3>\n

La moda sostenibile pu\u00f2 essere per alcuni una decisione consapevole, ma per altri \u00e8 la conseguenza di cambiamenti logistici ed economici causati dall\u2019avvento della nuova normalit\u00e0. Un fatto \u00e8 certo: \u00e8 una solida strategia per il futuro. La produzione in massa di articoli monouso<\/a> subisce uno stallo per il momento, dal momento che sempre pi\u00f9 consumatori preferiscono le opzioni amiche dell\u2019ambiente.<\/p>\n

Per il costante successo del brand, in futuro sar\u00e0 essenziale mantenersi flessibili tenendo presente la sostenibilit\u00e0. Ridare vigore al settore pu\u00f2 significare tornare ai principi fondamentali del fashion, come la produzione di articoli semplici, belli ed esclusivi.<\/p>\n

Il comfort e la struttura non passano mai di moda<\/strong><\/h3>\n

L\u2019adozione dell\u2019athleisure e del casual si era rivelata gi\u00e0 un trend deciso, che la diffusione del COVID-19 ha solo rafforzato.<\/p>\n

Allo stesso tempo, alcuni \u201cpossono voler comunicare forza e, storicamente, ci\u00f2 significa qualcosa di resistente, cose che agiscano da armatura, una seconda pelle\u201d, afferma Valerie Steele<\/a>, storica della moda e direttrice di museo al Fashion Institute of Technology di Manhattan. Questo potrebbe significare vedere silhouette pi\u00f9 strutturate, con elementi come cuscinetti per le spalle<\/a>, cinture e giacche di pelle.<\/p>\n

Il futuro del fashion \u00e8 \u201cla salute innanzitutto\u201d<\/strong><\/h3>\n

Oggi, i consumatori stanno cercando modi per salvaguardare la loro salute e quella di chi sta intorno a loro. Mentre le mascherine<\/a> stanno diventando un accessorio must dell\u2019anno, prevediamo in futuro di assistere a un\u2019enfasi ancora maggiore su guardaroba sostenibili, etici e socialmente consapevoli.<\/p>\n

Nel fashion marketing, servirsi di un creativo della pubblicit\u00e0 che aiuti i consumatori a comprendere che cosa fa attualmente un brand per promuovere nel mondo la salute, la sicurezza e le pratiche sostenibili \u00e8 un grande passo nella direzione giusta.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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