{"id":11970,"date":"2020-08-13T14:20:57","date_gmt":"2020-08-13T14:20:57","guid":{"rendered":"http:\/\/www.criteo.com\/it\/insights\/sparrow-why-birds-may-play-a-key-role-in-the-future-of-advertising\/"},"modified":"2021-01-13T15:10:44","modified_gmt":"2021-01-13T15:10:44","slug":"sparrow-perche-passeri-e-tortore-possono-giocare-un-ruolo-chiave-nel-futuro-della-pubblicita","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/blog\/sparrow-perche-passeri-e-tortore-possono-giocare-un-ruolo-chiave-nel-futuro-della-pubblicita\/","title":{"rendered":"SPARROW: perch\u00e8 passeri e tortore possono giocare un ruolo chiave nel futuro della pubblicit\u00e0"},"content":{"rendered":"

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La pubblicit\u00e0 e il birdwatching storicamente non hanno molto in comune, ma in questi giorni un filo li unisce, come risulta da diverse proposte del settore per il futuro della pubblicit\u00e0 personalizzata, che viene nominata come i nostri amici pennuti: SPARROW (in italiano: “passero”). Queste proposte puntano a migliorare la pubblicit\u00e0<\/a> e sostengono lo scambio implicito di valore tra utenti, inserzionisti, editori e aziende dell\u2019AdTech. In questo momento particolare, l\u2019ecosistema pensa a come sar\u00e0 il futuro senza cookie di terze parti.<\/p>\n

Per essere maggiormente focalizzati sulla privacy, Chrome ha pubblicato TURTLEDOVE (Uncorrelated Requests, Then Locally-Executed Decision On Victory), facendo proposte su come il group advertising per interessi potrebbe sostituire la pubblicit\u00e0 a livello utente.\u00a0Questo approccio dal nome curioso (\u201cturtledove\u201d significa \u201ctortora\u201d in italiano) propone l\u2019adattamento dei messaggi pubblicitari a gruppi di persone con interessi condivisi, piuttosto che coinvolgere individui anonimizzati con messaggi personalizzati.<\/p>\n

Complessivamente, gli obiettivi delle proposte di Chrome puntano a garantire per gli utenti esperienze pubblicitarie positive e incentrate sulla privacy, pur garantendo trasparenza sull\u2019impatto che il loro comportamento di navigazione sul Web ha sugli annunci che visualizzano. Dal punto di vista tecnico, TURTLEDOVE propone campagne pubblicitarie visualizzate nel browser con l\u2019esecuzione di real-time bidding e di iniziative per la presentazione di annunci. Questa proposta suggerisce anche che il reporting della performance deve essere adattato a livello di browser, quindi aggregato tra i browser e reso disponibile dopo 24 ore.<\/p>\n

Anche se le intenzioni che sostengono la proposta di Chrome sono buone, il risultato non \u00e8 pienamente idoneo alle esigenze dell\u2019online advertising. TURTLEDOVE, pur suggerendo un quadro di riferimento iniziale che ha lo scopo di fornire maggiore privacy agli utenti, non \u00e8 una soluzione che dica come garantire a inserzionisti, editori e ai loro partner il controllo e la trasparenza di cui hanno bisogno per fornire agli utenti esperienze pubblicitarie positive.<\/p>\n

In maggio, per sopperire a queste lacune, Criteo ha pubblicato la proposta SPARROW, in seno al World Wide Web Consortium (W3C). SPARROW si muove dai principi di TURTLEDOVE e propone miglioramenti che renderebbero l\u2019approccio suggerito maggiormente allineato alle esperienze online, focalizzate sulla privacy, che gli utenti si aspettano, oltre che alle esigenze di performance di inserzionisti ed editori.<\/p>\n

Che cos\u2019\u00e8 SPARROW?<\/strong><\/h3>\n

La proposta SPARROW<\/a> (Secure Private Advertising Remotely Run On Webserver ovvero Pubblicit\u00e0 individuale sicura gestita da remoto su server Web) \u00e8 stata ideata per adattarsi ai fondamenti stabiliti da TURTLEDOVE, ma punta a potenziare la proposta di Chrome, fornendo maggiore controllo e trasparenza pur mantenendo garanzie di privacy per gli utenti<\/strong>.\u00a0I miglioramenti includono, ad esempio:<\/p>\n

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  1. Scoperta ed ampliamento dell\u2019audience.<\/strong> Oltre a generare traffico e vendite coinvolgendo gli utenti in base al gruppo di interesse a cui appartengono, SPARROW consentirebbe agli inserzionisti di creare campagne upper-funnel e lookalike basate su tali gruppi di interesse. Queste campagne puntano normalmente ad attrarre l\u2019attenzione degli utenti su nuovi prodotti e servizi, e SPARROW propone un modello che rende possibili queste strategie in un approccio sulla privacy basato sulle coorti.<\/li>\n
  2. Protezione e sicurezza dei dati.<\/strong>\u00a0Con la proposta SPARROW, raccomandiamo di affidare a un terzo indipendente, o gatekeeper, l\u2019esecuzione del real-time bidding, piuttosto che lasciarlo al browser. Il gatekeeper protegge i dati dei gruppi di utenti garantendo che inserzionisti, editori e partner di AdTech non possano accedere a informazioni personali sugli interessi e i comportamenti di navigazione degli utenti.<\/li>\n<\/ol>\n

    Come facilitatore del processo di media buying, il gatekeeper ha l\u2019incarico di proteggere, condividere e anonimizzare i dati dei gruppi di utenti, prima di fornirli ad altri attori della pubblicit\u00e0 per l\u2019esecuzione delle campagne. Provider di servizi su cloud o piattaforme supply side (SSP) potrebbero benissimo assumersi questo ruolo di gatekeeper, in virt\u00f9 della infrastruttura tecnologica che gi\u00e0 possiedono, della loro capacit\u00e0 di host di servizi e grazie alle loro integrazioni pre-esistenti con editori Web.<\/p>\n

    Che vantaggi offrirebbe SPARROW a tutti gli attori dell\u2019ecosistema?<\/strong><\/h3>\n

    Lo scopo di TURTLEDOVE \u00e8 la protezione della privacy dell\u2019utente, su cui puntano anche le ulteriori norme contenute in SPARROW, che in pi\u00f9 garantiscono a inserzionisti, editori e fornitori di AdTech le informazioni e gli strumenti di cui hanno bisogno per avere successo. La nostra soluzione consente…<\/p>\n