{"id":12090,"date":"2020-09-29T11:35:29","date_gmt":"2020-09-29T11:35:29","guid":{"rendered":"http:\/\/www.criteo.com\/it\/?p=12090"},"modified":"2021-01-13T15:23:39","modified_gmt":"2021-01-13T15:23:39","slug":"aumentare-la-reach-e-il-tasso-di-conversione-in-app-il-caso-di-successo-di-immobiliare-it","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/blog\/aumentare-la-reach-e-il-tasso-di-conversione-in-app-il-caso-di-successo-di-immobiliare-it\/","title":{"rendered":"Aumentare la reach e il tasso di conversione in-app: il caso di successo di Immobiliare.it"},"content":{"rendered":"

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Immobiliare.it<\/a> \u00e8 il portale immobiliare leader in Italia. L’azienda collabora con circa 24.000 agenzie, che rappresentano oltre il 90% di tutti i professionisti del settore. Il portale \u00e8 stato lanciato nel 2007, preceduto da eureKasa.it nel 2005, con l\u2019obiettivo di offrire la migliore piattaforma per la pubblicazione e la ricerca di annunci immobiliari. Sul sito sono pubblicati oltre 1,2 milioni di annunci ricercabili in ogni momento, principalmente da agenzie, ma anche da utenti privati.<\/p>\n

La strategia di marketing di Immobiliare \u00e8 incentrata sulle performance e le campagne digitali hanno come obiettivo principale la lead generation, tramite una strategia full-funnel.<\/p>\n

Alessio Cantoro, CMO di Immobiliare, spiega ulteriormente: \u201cIl ‘mix’ \u00e8 la formula che abbiamo scelto per seguire l’utente in ogni fase del suo viaggio. Investiamo in diversi canali con vari tipi di campagne per raggiungere l’utente con messaggi, creativit\u00e0 e strategie specifiche, in base alle loro esigenze\u201d.<\/p>\n

Per conseguire questi obiettivi, Immobiliare collabora da pi\u00f9 di cinque anni con Criteo su campagne di performance rivolte a una variet\u00e0 di segmenti di pubblico.<\/p>\n

Con Criteo per l’ottimizzazione delle campagne app<\/strong><\/h3>\n

Naturalmente, il marketing mix di Immobiliare include l’app, strumento che ha visto negli ultimi tempi un forte e inarrestabile aumento dell\u2019utilizzo<\/a> da parte degli italiani.<\/p>\n

Negli ultimi diciotto mesi Immobiliare ha introdotto campagne per app ad alte prestazioni, collegando come prima cosa l’app SDK<\/a> di Criteo, che ha fornito nuove conoscenze sul pubblico cross-channel che sono state poi utilizzate per ottimizzare le campagne.<\/p>\n

Gli utenti di app infatti non sono tutti uguali, preferiscono tipi diversi di annunci per servizi e prodotti diversi e solo tramite una comprensione profonda del pubblico \u00e8 possibile creare annunci efficaci e rilevanti.<\/p>\n

Secondo Cantoro \u201cIl nostro business si adatta perfettamente a questo tipo di utente cross-device in quanto \u00e8 abitudine comune che la visita inizi su un dispositivo e la conversione termini su un altro. Nel 2020, il 54% delle ricerche inizia nell’ambiente app come primo touchpoint, mentre nel percorso verso la conversione i dispositivi mobili vengono visualizzati almeno una volta nel 60% dei casi\u201d.<\/p>\n

Quindi Immobiliare ha ampliato le proprie campagne per app per indirizzare gli utenti solo app che non hanno mai visitato il loro sito Web o che lo hanno visitato molto tempo prima. Con la tecnologia AI di Criteo e l\u2019identity graph<\/a> proprietario, Immobiliare pu\u00f2 identificare gli utenti delle app che hanno maggiori probabilit\u00e0 di essere interessati alle loro propriet\u00e0 e offrire loro annunci personalizzati per indirizzarli alla loro app.<\/p>\n

I risultati delle campagne sono stati molto positivi:<\/p>\n

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