{"id":12123,"date":"2020-10-05T17:38:36","date_gmt":"2020-10-05T17:38:36","guid":{"rendered":"http:\/\/www.criteo.com\/it\/blog\/black-friday-amazon-prime-day\/"},"modified":"2023-11-30T14:15:22","modified_gmt":"2023-11-30T14:15:22","slug":"black-friday-amazon-prime-day","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/blog\/black-friday-amazon-prime-day\/","title":{"rendered":"La morte del Black Friday: l\u2019Amazon Prime Day e le festivit\u00e0 2020"},"content":{"rendered":"<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Negli ultimi anni, retailer e brand hanno seguito molto da vicino le giornate di shopping estivo: il Prime Day di Amazon. L\u2019impatto del giorno di sconti a marchio Amazon \u00e8 abbastanza importante da avere un effetto a cascata su ogni altro business di eCommerce. Il trucco \u00e8 sempre stato la tempestivit\u00e0 e, se ce la fai, funziona davvero.<\/p>\n<p>Durante il Prime Day dello scorso anno, che si \u00e8 svolto tra il 15 e il 16 luglio, Amazon ha venduto pi\u00f9 di 175 milioni di articoli. Il gigante dell\u2019eCommerce ha dichiarato che le vendite nel Prime Day 2019 sono state pi\u00f9 elevate di quelle del Black Friday e del Cyber Monday 2018 insieme. L\u2019analisi di Criteo ha scoperto che le aziende USA che offrivano sconti durante il Prime Day hanno visto una media del\u00a0<a href=\"https:\/\/www.criteo.com\/it\/blog\/amazon-prime-day-da-record-in-italia\/\">40% di aumento delle vendite rispetto alla media del 2018<\/a>. I nostri clienti USA che hanno presentato offerte nell&#8217;Amazon Prime Day del 2019 hanno visto una media del 59% di aumento delle vendite rispetto alla media, tra il 1\u00b0 giugno e il 28 giugno.<\/p>\n<p>Raccomandiamo la strategia praticamente a ogni inserzionista. Se Amazon lancia una vendita, anche tu puoi approfittare dell\u2019opportunit\u00e0. Molti consumatori amano particolarmente le occasioni, ma queste non devono essere necessariamente su Amazon.<\/p>\n<p>Ma, mancato il Prime Day 2020 di quest\u2019estate, pare che Amazon stia pensando a vendite Prime Day per l\u2019inizio di ottobre. La data potrebbe essere il 5 di ottobre. Avendo la possibilit\u00e0 di approfittare in anticipo delle occasioni, molti consumatori non aspetteranno il Black Friday e il Cyber Monday. Infatti, nel nostro recente sondaggio di agosto sui consumatori della stagione delle festivit\u00e0, abbiamo scoperto che:<\/p>\n<ul>\n<li>Il 44% degli shopper USA, che conosce bene l\u2019Amazon Prime Day, \u00e8 a conoscenza anche nella nuova data di quest\u2019anno.<sup>1<\/sup><\/li>\n<li>Quasi tre quarti (il 73%) dei soci Amazon Prime negli USA pensano di spendere nell\u2019Amazon Prime Day parte del denaro che normalmente investono invece nel Black Friday.<sup>2<\/sup><\/li>\n<li>Quasi due terzi (il 63%) dei soci Amazon Prime hanno affermato che per acquistare regali aspetteranno fino al Prime Day.<sup>2<\/sup><\/li>\n<\/ul>\n<p>Prima che arrivi il momento del Black Friday e del Cyber Monday, molti shopper potrebbero gi\u00e0 aver effettuato gli acquisti dei loro regali pi\u00f9 importanti. Ci\u00f2 significa che i marketer devono focalizzarsi su come avviare\u00a0 le promozioni delle occasioni e devono essere gi\u00e0 sul mercato con le loro campagne pubblicitarie, per non mancare il Prime Day.<\/p>\n<h3><strong>Fallo subito o puoi lasciar perdere<\/strong><\/h3>\n<p>Nel tempo, noi di Criteo abbiamo assistito a promozioni per le festivit\u00e0 sempre pi\u00f9 anticipate. In precedenza, altri retailer di superstore, come Walmart e Target, iniziavano a pubblicizzare le occasioni per la stagione delle festivit\u00e0 in ottobre. Questo nuovo Amazon Prime Day potrebbe essere il cambiamento pi\u00f9 significativo nel comportamento del consumatore degli ultimi tempi. Infatti, data l\u2019ampia portata del Prime Day, quest\u2019anno \u00e8 probabile che ci\u00f2 diventi il fondamento di qualsiasi strategia delle festivit\u00e0.<\/p>\n<p>Come abbiamo detto nella <a href=\"https:\/\/www.criteo.com\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2020\/08\/20-MiniGuide-What-To-Expect-Holiday-2020-IT.pdf\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">nostra guida per il Black Friday<\/a>, i dati di Criteo mostrano che gli acquirenti che acquistano per la prima volta su un sito di eCommerce durante il weekend del Black Friday effettuano la prima visita online, indipendentemente dall\u2019ambiente di navigazione, e in media 41 giorni prima.<sup>3<\/sup>\u00a0Se i tuoi annunci non sono sul mercato prima di ottobre, potresti perdere la vantaggiosa opportunit\u00e0. Specialmente se il Prime Day sar\u00e0 il mese prossimo.<\/p>\n<p>Negli USA, prima del Ringraziamento dicembre sembra lontano. Per molto tempo, il Black Friday \u00e8 servito come utile riferimento per iniziare ad acquistare articoli per amici e familiari. Ma gli affari sono affari. E con il Prime Day come nuova potenziale pietra miliare dello shopping delle festivit\u00e0, potremmo forse vedere il comportamento di acquisto diluirsi su tutto il quarto trimestre, parallelamente al calo dell\u2019importanza di questi giorni particolari. Quindi, se non hai annunci attivi per ottobre, quando novembre sar\u00e0 alle porte potresti effettivamente perdere vendite potenziali da quei consumatori che hanno gi\u00e0 effettuato i loro acquisti per le festivit\u00e0.<\/p>\n<h3><strong>Il quadro globale<\/strong><\/h3>\n<p>Il Black Friday \u00e8 diventato una festivit\u00e0 globale. Infatti, utilizzando le funzioni interattive della <a href=\"https:\/\/www.criteo.com\/blog\/criteo-seasonal-sales-dashboard\/\">Dashboard delle vendite stagionali di Criteo<\/a>, \u00e8 possibile rendersene conto per quanto riguarda le aziende di eCommerce durante il weekend del Black Friday 2019:<\/p>\n<ul>\n<li>Le vendite in Germania sono aumentate del 214%<\/li>\n<li>Le vendite in Francia sono aumentate del 334%<\/li>\n<li>Le vendite negli USA sono aumentate del 334%.<\/li>\n<li>Le vendite nel Regno Unito sono aumentate del 348%.<\/li>\n<li>Le vendite in Spagna sono aumentate del 444%<\/li>\n<li>Le vendite in Brasile sono aumentate del 732%<\/li>\n<\/ul>\n<p><a href=\"https:\/\/www.criteo.com\/blog\/criteo-seasonal-sales-dashboard\/\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-12124 size-full\" src=\"http:\/\/www.criteo.com\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2020\/10\/seasonal-sales-dashboard-Brazil.png\" alt=\"Criteo Seasonal Sales Dashboard\" width=\"1683\" height=\"719\" srcset=\"https:\/\/www.criteo.com\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2020\/10\/seasonal-sales-dashboard-Brazil.png 1683w, https:\/\/www.criteo.com\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2020\/10\/seasonal-sales-dashboard-Brazil-300x128.png 300w, https:\/\/www.criteo.com\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2020\/10\/seasonal-sales-dashboard-Brazil-1024x437.png 1024w, https:\/\/www.criteo.com\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2020\/10\/seasonal-sales-dashboard-Brazil-768x328.png 768w, https:\/\/www.criteo.com\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2020\/10\/seasonal-sales-dashboard-Brazil-1536x656.png 1536w\" sizes=\"auto, (max-width: 1683px) 100vw, 1683px\" \/><\/a><\/p>\n<p>\u00c8 improbabile che Amazon provochi la sparizione del Black Friday, ma il Prime Day si prender\u00e0 una fetta delle sue potenziali vendite. Quindi gli inserzionisti dovrebbero focalizzarsi su che cosa promuovere durante il Prime Day, in ottobre, e preparare un\u2019altra campagna per il weekend del Black Friday.<\/p>\n<h3><strong>Gli alti e bassi delle vendite<\/strong><\/h3>\n<p>Uno sguardo alla nostra\u00a0<a href=\"https:\/\/www.criteo.com\/it\/blog\/con-laudience-module-di-criteo-insight-piu-approfonditi-e-profili-cliente-piu-ricchi\/\">Dashboard delle vendite stagionali<\/a>\u00a0mostra un picco significativo di vendite durante il weekend del Black Friday dello scorso anno. Se Amazon decide di lanciare le occasioni del Prime Day all\u2019inizio di ottobre, potremmo assistere a un\u2019attivit\u00e0 molto diversa. Piuttosto che un solo frenetico weekend di vendite, i marketer dovranno segmentare per audience e tipologie di consumatori, per assicurarsi di targettizzare le persone giuste al momento giusto \u2013 in senso letterale, questa volta.<\/p>\n<p>Quest\u2019anno non ha avuto precedenti, ma le persone vorranno comunque celebrare questi giorni speciali facendo regali a coloro che amano. Data la frequenza con cui le cose cambiano ogni settimana, potremmo assistere a una totale frammentazione del mercato degli acquisti per le festivit\u00e0, visto che alcuni Paesi riaprono completamente mentre altri impongono nuovi lockdown a causa del Coronavirus.<\/p>\n<p>Una cosa \u00e8 certa: qualunque cosa accada,\u00a0lo spirito delle festivit\u00e0 rimane. Sta ai marketer creare le migliori esperienze per le loro audience, nei tempi, modi e luoghi in cui effettuano i loro acquisti.<\/p>\n<p>Per saperne di pi\u00f9, scarica la nostra guida pi\u00f9 recente:<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.criteo.com\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2020\/08\/20-MiniGuide-What-To-Expect-Holiday-2020-IT.pdf\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-12126 size-full\" src=\"http:\/\/www.criteo.com\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2020\/10\/20-Blog-CTA-Holiday-Mini-Guide-2_2-768x192-IT.png\" alt=\"\" width=\"768\" height=\"192\" srcset=\"https:\/\/www.criteo.com\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2020\/10\/20-Blog-CTA-Holiday-Mini-Guide-2_2-768x192-IT.png 768w, https:\/\/www.criteo.com\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2020\/10\/20-Blog-CTA-Holiday-Mini-Guide-2_2-768x192-IT-300x75.png 300w\" sizes=\"auto, (max-width: 768px) 100vw, 768px\" \/><\/a><\/p>\n<p><sup>1<\/sup>Fonte: Sondaggio sulla stagione delle festivit\u00e0, USA, agosto 2020, N=1.547.<sup>2<\/sup>Fonte: Sondaggio sulla stagione delle festivit\u00e0, USA, agosto 2020, N=900.(soci Amazon Prime)<\/p>\n<p><sup>3<\/sup>Fonte: Dati Criteo, Abbigliamento, Stati Uniti, Q4 2019, tutti i dispositivi combinati.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>&nbsp; Negli ultimi anni, retailer e brand hanno seguito molto da vicino le giornate di shopping estivo: il Prime Day di Amazon. 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