Queryo<\/a>, ha organizzato un webinar sulla prossima stagione festiva. Il tema \u00e8 caldo, anche in considerazione della stagione imprevedibile che stiamo vivendo. Quest\u2019anno \u00e8 pi\u00f9 importante che mai partire dai dati per analizzare le aspettative e le previsioni di acquisto dei consumatori, e creare una strategia di advertising ad hoc.<\/p>\n<\/p>\n
Grazie alle indagini condotte nel mese di maggio e in considerazione dei trend di shopping dello scorso anno, molto diversi alla luce della situazione attuale, Criteo ha delineato cinque tendenze per la stagione delle festivit\u00e0 2020.<\/p>\n
Indubbiamente l\u2019eCommerce <\/strong>\u00e8 al primo posto tra i trend. Secondo la ricerca di Criteo \u201cPeak to Recovery<\/strong>\u201d, l\u201981% degli intervistati intende continuare ad acquistare i regali online e il 62% ha dichiarato di non voler recarsi nei negozi fisici. I consumatori hanno sempre pi\u00f9 dimestichezza con i nuovi siti di eCommerce e apprezzano la possibilit\u00e0 di acquistare online e ritirare nei punti vendita dei retailer che hanno negozi fisici. Altri trend sono la fedelt\u00e0<\/strong>, oggi sempre pi\u00f9 rilevante, soprattutto per fidelizzare i nuovi acquirenti online nati durante il lockdown e le app<\/strong>, che rappresentano un\u2019ottima opportunit\u00e0 in ogni fase del funnel. Durante il lockdown, il 61% degli italiani ha scaricato almeno una shopping app. La quarta tendenza evidenziata \u00e8 il Lifestyle<\/strong>, un cambio di abitudini generato dall\u2019emergenza che ha fatto nascere interessi e hobby che hanno dato un forte impulso agli acquisti in nuove categorie di prodotto. Infine, non possiamo non pensare al Travel<\/strong>, ultimo trend in vista delle vacanze natalizie: le analisi prevedono un incremento in questo settore vista la voglia degli utenti di tornare a viaggiare, con una preferenza per viaggi e distanze brevi.<\/p>\nMa cosa succeder\u00e0 quest\u2019anno per il Black Friday<\/strong>, l\u2019ormai celebre giornata dello shopping e degli sconti? Ecco i trend per il 2020:<\/p>\n\n- Prima e pi\u00f9 a lungo<\/strong>: secondo i dati Criteo, il picco dello shopping per le festivit\u00e0 inizier\u00e0 molto prima del Black Friday e durer\u00e0 anche molto dopo. L\u2019anno scorso gli utenti hanno cominciato settimane prima a documentarsi online per valutare gli acquisti e arrivare preparati al fatidico giorno.<\/li>\n
- Mai pi\u00f9 code<\/strong>: anche se tradizionalmente il Black Friday attrae migliaia di persone nei negozi, quest\u2019anno, a causa della pandemia, la gente \u00e8 pi\u00f9 propensa a fare acquisti online o in negozi dove sia possibile evitare lunghe code e assembramenti. Le offerte del Black Friday si equipareranno a quelle del Cyber Monday e si estenderanno anche oltre la Cyber Week.<\/li>\n
- Black Friday Bounce<\/strong>: anche grazie allo smart working gli utenti sono sempre collegati e passano da diversi dispositivi, siti web, piattaforme social e app prima di concludere un acquisto online. Il mobile \u00e8 spesso il dispositivo preferito dal consumatore in quanto il pi\u00f9 comodo e rapido per fare acquisti.<\/li>\n<\/ul>\n
Ora che abbiamo esaminato i comportamenti di acquisto che ci aspettiamo per le festivit\u00e0 natalizie, quali sono i punti chiave per creare la giusta strategia pubblicitaria?<\/p>\n
\n- Rivolgersi a audience di valore<\/strong>, ovvero ai consumatori che hanno dimostrato interesse per prodotti simili, agli utenti dei punti vendita e ai clienti esistenti, cercando di coinvolgerli nuovamente.<\/li>\n
- Utilizzare i dati sull\u2019intenzione di acquisto<\/strong> che ti permettono di targhettizzare i consumatori secondo i loro attuali comportamenti di acquisto, creando esperienze di acquisto personalizzate.<\/li>\n
- Rendere rilevanti gli annunci<\/strong>: quest\u2019anno pi\u00f9 che mai gli inserzionisti devono coinvolgere i consumatori fornendo loro consigli sugli acquisti, grazie a formati di annunci creativi e appropriati al momento e al contesto.<\/li>\n<\/ol>\n
In conclusione, in un anno cos\u00ec incerto e fuori dall’ordinario gli italiani sono predisposti a fare acquisti per loro e i loro cari durante la stagione delle feste e sono pi\u00f9 propensi ad acquistare prodotti online piuttosto che offline, con una preferenza per libri, giochi, elettronica e accessori. La propensione all’acquisto online \u00e8 influenzata anche dall’et\u00e0 degli utenti, pi\u00f9 sono giovani, pi\u00f9 questa tendenza cresce. Allo stesso tempo 3 utenti su 10 continueranno ad acquistare offline prodotti alimentari, prodotti per la casa e alcolici. Gli italiani si sono anche detti particolarmente sensibili al tema del prezzo, specialmente le generazioni pi\u00f9 giovani. Acquistando on line, la maggioranza dei consumatori sceglier\u00e0 principalmente cosa e dove acquistare sulla base del prezzo e della spedizione, entrambi fattori determinanti.<\/p>\n
Di questo e molto altro si \u00e8 parlato durante l\u2019ultimo webinar di Criteo Italia insieme a Queryo dove il CEO, Roberto Pala, ha illustrato anche le strategie e le soluzioni full funnel per far fronte alle sfide e cogliere le opportunit\u00e0 di quello che \u00e8 il periodo pi\u00f9 intenso dell\u2019anno.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Il 6 ottobre il team di Criteo Italia, in collaborazione con Queryo, ha organizzato un webinar sulla prossima stagione festiva. Il tema \u00e8 caldo, anche in considerazione della stagione imprevedibile che stiamo vivendo. Quest\u2019anno \u00e8 pi\u00f9 importante che mai partire dai dati per analizzare le aspettative e le previsioni di acquisto dei consumatori, e […]<\/p>\n","protected":false},"author":55,"featured_media":12286,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[113],"coauthors":[458],"class_list":{"0":"post-12285","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-commerce-media"},"acf":{"stae_popup_enable":false,"hide_featured_image":false,"has_download":false,"has_embed":false,"podcast_audio_length":"","add_faq":false,"hide_post_from_listing":false,"remove_from_internal_search":false,"use_custom_cta":false},"yoast_head":"\n
La stagione delle festivit\u00e0 \u00e8 alle porte! Scopriamo con Criteo e Queryo i trend e le migliori strategie per avere successo | IT - Criteo<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Il 6 ottobre il team di Criteo Italia, in collaborazione con Queryo, ha organizzato un webinar sulla prossima Festive Season. Il tema \u00e8 caldo, anche in considerazione della stagione imprevedibile che stiamo vivendo. 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