{"id":12294,"date":"2020-10-22T13:56:20","date_gmt":"2020-10-22T13:56:20","guid":{"rendered":"http:\/\/www.criteo.com\/it\/?p=12294"},"modified":"2024-10-21T19:47:38","modified_gmt":"2024-10-21T19:47:38","slug":"formati-di-annunci-con-targeting-per-pubblico-lungo-il-percorso-dello-shopper","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/blog\/formati-di-annunci-con-targeting-per-pubblico-lungo-il-percorso-dello-shopper\/","title":{"rendered":"Audience targeting: come raggiungere audience in tutte le fasi di acquisto grazie all\u2019annuncio giusto"},"content":{"rendered":"

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L\u2019audience targeting non inizia n\u00e9 finisce semplicemente con la conoscenza e la segmentazione delle tue audience<\/a>. Una volta che hai scoperto con chi hai a che fare, devi anche creare annunci che attraggano l\u2019utente verso di te. \u201cRaggiungi l\u2019audience giusta, con il messaggio giusto\u201d, o no?<\/p>\n

Il bello \u00e8 che oggi, nel mondo del programmatic advertising, la tecnologia dell\u2019intelligenza artificiale pu\u00f2 creare gli annunci per te, unendo il formato e la creativit\u00e0 di un annuncio che sar\u00e0 maggiormente in sintonia con ciascun consumatore, in base all\u2019analisi del suo comportamento.<\/p>\n

\u00c8 essenziale, tuttavia, avere una variet\u00e0 di formati scalabili di annunci che ti consentano di inviare il messaggio giusto per le varie fasi del percorso di acquisto, dall\u2019awareness alla considerazione e alla conversione.<\/p>\n

Spieghiamoci meglio.<\/p>\n

Awareness: crea impatto e fatti ricordare <\/strong><\/h2>\n

Se sei alla ricerca di un ampio segmento di audience che non abbia ancora sentito parlare di te, hai bisogno di annunci che si facciano notare. A questo punto devi solo comunicare chi sei e che cosa fai, con modalit\u00e0 che non si dimentichino. Pensa un attimo: grandi grafiche, caratteri in grassetto e video.<\/p>\n

Questo esempio per Ray-Ban cattura l\u2019attenzione grazie alla rotazione di un cubo di opzioni e offre l\u2019engagement degli utenti fai da te per personalizzare modello, materiale e colore degli occhiali.<\/span><\/p>\n

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\nhttps:\/\/www.criteo.com\/wp-content\/uploads\/2020\/03\/video_RaybanUK_300x600.mp4<\/a><\/video><\/div>\n

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E questo ti mostra due look diversi di un retailer di abbigliamento di cui puoi alternare la visualizzazione. Non sono presenti CTA o dettagli prodotto, solo un\u2019immagine e un logo \u2013 eppure, cattura l\u2019attenzione.<\/p>\n

https:\/\/www.criteo.com\/wp-content\/uploads\/2020\/02\/Slider_Example-01.mp4<\/a><\/video><\/div>\n

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Considerazione: falli incuriosire <\/strong><\/h2>\n

Gli shopper nella fase della considerazione stanno ancora valutando le loro opzioni. Pu\u00f2 darsi che abbiano gi\u00e0 sentito parlare di te, o forse no. Ma se hai creato audience in-market<\/a> che vuoi targettizzare, sai che le persone che raggiungi sono interessate a prodotti o servizi simili a quelli che offri tu.<\/p>\n

Ci\u00f2 significa che gli annunci che mostri loro in questa fase devono essere una combinazione di messaggi sul brand e di informazioni specifiche sul prodotto. Quello che vuoi \u00e8 presentare il tuo brand e stimolare l\u2019interesse dei consumatori con articoli che stanno gi\u00e0 cercando e che desiderano acquistare. Alcune soluzioni di ad tech, come Criteo, sono in grado persino di offrire una categoria personalizzata o raccomandazioni sui prodotti<\/a> a probabili clienti ancora sconosciuti. Anche se gli utenti non hanno mai visitato il tuo sito in precedenza, il machine learning riesce ad analizzare centinaia di segnali sulle intenzioni, allo scopo di individuare articoli che presentano le maggiori probabilit\u00e0 di suscitare il loro interesse.<\/p>\n

In questa fase, per guidare i consumatori verso il tuo sito Web con lo scopo di farti conoscere meglio sono ideali gli annunci che ispirano engagement e interattivit\u00e0. Rifletti: annunci di rich media che ti invitano a strisciare, grattare, ruotare o cercare qualcosa, oppure che stimolano l\u2019interesse con dei video.<\/p>\n

Questo annuncio per l\u2019app install di un\u2019azienda di viaggi \u00e8 un buon esempio in atto di raccomandazioni sui prodotti. Mentre mostra immagini e messaggi del brand, mette anche in evidenza particolari destinazioni personalizzate per ciascun utente, per attrarre il suo interesse.<\/p>\n

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https:\/\/www.criteo.com\/wp-content\/uploads\/2020\/02\/App-Install_Example-03.mp4<\/a><\/video><\/div>\n

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Questo annuncio con funzione di ricerca di ristoranti consente all\u2019utente di agire in prima persona, eseguendo personalmente la sua ricerca. \u00c8 un modo semplice per mostrare il tuo valore e creare l\u2019engagement dei consumatori verso il tuo brand.<\/p>\n

https:\/\/www.criteo.com\/wp-content\/uploads\/2020\/03\/Ad-Gallery-Search-728x90-1.mp4<\/a><\/video><\/div>\n

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Conversione: facilita al massimo il processo di acquisto<\/strong><\/h2>\n

Nel momento in cui i consumatori raggiungono la fase di conversione, sono gi\u00e0 pronti a effettuare un acquisto e hanno bisogno solo di un piccolo incoraggiamento. Che abbiano visitato il tuo sito senza acquistare o che siano clienti abituali, il vantaggio offerto dai conversion ads \u00e8 quello di presentare prodotti o servizi specifici e di fare in modo che gli utenti vi clicchino e convertano.<\/p>\n

Al posto dei messaggi sul brand, promuovi offerte speciali, fornisci ulteriori articoli che potrebbero interessare gli utenti, oppure informazioni su come arrivare al negozio fisico locale. In questa fase, ti servono formati di annunci che ti diano opzioni, come nativi o per i social, e la flessibilit\u00e0 di esporre un solo articolo o di mostrare una collezione con diversi prodotti.<\/p>\n

Il formato Mosaic di seguito evidenzia diversi prodotti e mostra chiaramente gli sconti, su ciascuno dei quali \u00e8 possibile fare clic per giungere alla relativa pagina con i dettagli del prodotto,<\/p>\n

https:\/\/www.criteo.com\/wp-content\/uploads\/2020\/03\/Ad-Gallery-Mozaic-970x250-1.mp4<\/a><\/video><\/div>\n

che presenta informazioni personalizzate per ciascun consumatore, per indirizzare gli shopper verso il loro negozio fisico preferito.<\/p>\n

https:\/\/www.criteo.com\/wp-content\/uploads\/2020\/02\/Store_Featured.mp4<\/a><\/video><\/div>\n

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L\u2019ad tech per vincere con la pubblicit\u00e0 creativa<\/strong><\/h2>\n

Come abbiamo detto all\u2019inizio, la tecnologia di oggi riesce ad analizzare e a comprendere quali elementi creativi saranno pi\u00f9 adatti per ciascun consumatore, per creare annunci in tempo reale. In Criteo, ci\u00f2 \u00e8 vero anche per i formati degli annunci. Oltre a scegliere i colori, i font e i CTA, la nostra intelligenza artificiale pu\u00f2 stabilire quale formato di annunci \u00e8 la scelta migliore per una determinata impression. E noi possiamo farlo sia per clienti noti sia per probabili clienti sconosciuti, per garantire il massimo engagement possibile. Grazie a una variet\u00e0 di formati di annunci per tutte le fasi del percorso di acquisto e all\u2019intelligenza artificiale che consente una profonda conoscenza degli shopper, le tue audience, grazie a un accurato targeting, riceveranno ogni volta il messaggio giusto.<\/p>\n

Vuoi attrarre nuove audience verso il tuo sito Web? Scopri di pi\u00f9 sulla generazione di traffico Web con Criteo<\/a>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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