{"id":12364,"date":"2020-11-16T15:09:46","date_gmt":"2020-11-16T15:09:46","guid":{"rendered":"http:\/\/www.criteo.com\/it\/blog\/ecco-come-i-brand-del-fashion-di-lusso-devono-prepararsi-per-gli-shopper-della-stagione-delle-festivita\/"},"modified":"2023-11-30T14:25:06","modified_gmt":"2023-11-30T14:25:06","slug":"ecco-come-i-brand-del-fashion-di-lusso-devono-prepararsi-per-gli-shopper-della-stagione-delle-festivita","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/blog\/ecco-come-i-brand-del-fashion-di-lusso-devono-prepararsi-per-gli-shopper-della-stagione-delle-festivita\/","title":{"rendered":"Ecco come i brand del fashion di lusso devono prepararsi per gli shopper della stagione delle festivit\u00e0"},"content":{"rendered":"

 <\/p>\n

In quasi tutti i Paesi, non vi \u00e8 nessun dubbio che per il commercio online il 4\u00b0 trimestre rappresenti di gran lunga il momento pi\u00f9 importante dell\u2019anno. E dato che il 2020 ha dato un forte impulso dalla trasformazione digitale, la maggior parte dei brand e dei retailer si trovano a investire pi\u00f9 che mai in campagne online, indirizzando le loro iniziative ai Millennial e alla Gen Z, oltre che agli shopper online di tutte le generazioni che hanno modificato i loro percorsi di acquisto in seguito al COVID-19.<\/p>\n

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Il settore del fashion di lusso \u00e8 chiamato ad affrontare la sfida di approfittare di tutte le date importanti del prossimo futuro. Ma questa \u00e8 anche un\u2019opportunit\u00e0. Allo scopo di aiutare tutti i marketer a ottenere il massimo dal picco della stagione di shopping, abbiamo creato il\u00a0Global Luxury Fashion Report 2020<\/a>, basato su dati Criteo relativi al comportamento dei consumatori, per individuare un gruppo di trend impegnativi ma di importanza chiave per dare forma al settore del fashion di lusso nel prossimo futuro. Leggi l\u2019intero report per scoprire gli insight e le idee chiave su come dirigere le loro campagne.\u00a0 Ecco alcune raccomandazioni.<\/p>\n

Incremento delle vendite online<\/h3>\n

Anche se la pandemia di COVID-19 pu\u00f2 aver contribuito generalmente a ridurre le vendite nel settore del fashion di lusso, le prospettive dell\u2019online si presentano pi\u00f9 incoraggianti. La nostra analisi mostra che mentre un 24% dei consumatori online del fashion di lusso pensa di acquistare di meno, il 34% ha in programma acquisti in misura maggiore rispetto al passato. Per essere sicuri che la loro strategia di eCommerce sia all\u2019altezza della sfida, i brand del lusso devono aggiornare il pi\u00f9 possibile i loro strumenti tecnologici e l\u2019uso ottimale dell\u2019intelligenza artificiale.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

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Fonte: Sondaggio Criteo sulla stagione delle festivit\u00e0, agosto 2020<\/p>\n

Per conoscere gli ultimi insight sul mercato globale del fashion di lusso, scarica qui il nostro report gratuito<\/strong><\/a>.<\/strong><\/h4>\n

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Accelerazione digitale<\/strong><\/h3>\n

Rapida evoluzione digitale, richiesta dei consumatori ed eventi imprevedibili, quali il COVID-19, sono i singoli fattori in gioco che combinandosi hanno reso indispensabile per i brand del fashion di lusso creare una presenza online pi\u00f9 forte. Le passerelle digitali diventate un trend 2020<\/a> sono un ottimo esempio di soluzione creativa! I brand del lusso devono esplorare modalit\u00e0 nuove e innovative per esporre il loro brand nei canali digitali, in particolare durante il trimestre delle festivit\u00e0.<\/p>\n

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La forza trainante delle giovani generazioni<\/strong><\/h3>\n

Le differenze generazionali sono un fattore che acquisisce sempre pi\u00f9 importanza per i brand del fashion di lusso. In particolare, l\u2019analisi evidenzia che la Gen Z e i Millennial stanno diventando la forza trainante del potenziale di crescita delle vendite. Tuttavia, per conquistare queste generazioni i brand devono tener conto della loro maggiore volont\u00e0 di acquistare di pi\u00f9 da brand che si sono dimostrati pi\u00f9 sostenibili, agendo con responsabilit\u00e0 nei confronti della comunit\u00e0.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Segni di variazione regionale<\/strong><\/h3>\n

Le regioni non solo reagiscono in modo diverso agli eventi, ma possono anche assegnare livelli diversi di importanza alla stessa situazione. Alcune date, come quella del Black Friday<\/a> stanno acquisendo enorme risonanza nel mondo mentre altre celebrazioni, quali il Singles\u2019 Day, stanno diventando solo adesso popolari in alcuni Paesi, e il loro livello di popolarit\u00e0 cambia drasticamente da un punto all\u2019altro del globo. Infine, molti Paesi hanno festivit\u00e0 nazionali, o anche locali, che i brand dovrebbero senz\u2019altro aggiungere ai loro calendari. Questo dimostra che una sola strategia non pu\u00f2 essere adatta a tutti i mercati, e che i brand del fashion di lusso devono fare in modo di adattarsi a ogni regione, basandosi su un\u2019attenta analisi di ciascun mercato. Il Criteo Holiday Product Finder<\/a>, con dati di 20 Paesi e 600 categorie di prodotti, \u00e8 una buona risorsa.<\/p>\n

Americhe<\/h4>\n

\"\"<\/p>\n

Europa<\/h4>\n

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\"\"<\/p>\n

APAC<\/h4>\n

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\"\"<\/p>\n

Fonte: Dati Criteo – Trend per Paese, 2019<\/p>\n

Differenze di bounce back<\/strong><\/h3>\n

Ultimo aspetto, ma non per importanza: i Paesi stanno mostrando livelli diversi di ripresa post COVID-19, con gli USA che recuperano pi\u00f9 lentamente rispetto all\u2019EMEA e all\u2019Asia. Le strategie in atto nel quarto trimestre, basate normalmente su certezze assodate, quest\u2019anno devono essere molto flessibili e avere un carattere adattativo. Questo perch\u00e9 i marketer devono essere pronti a eventuali possibili ostacoli o, ancora meglio, ai passi avanti compiuti dalle aziende per adattare le loro strategie ai nuovi comportamenti e alle nuove attese dei consumatori.<\/p>\n

Le nostre raccomandazioni per il quarto trimestre aiuteranno i brand a crearsi un percorso definito per conquistare il migliore engagement online dei consumatori del settore fashion di lusso. Se desideri ottimizzare le tue opportunit\u00e0 di vendita nel periodo delle festivit\u00e0 nelle Americhe, in EMEA e in Asia, leggi il nostro report completo qui<\/a>!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

  In quasi tutti i Paesi, non vi \u00e8 nessun dubbio che per il commercio online il 4\u00b0 trimestre rappresenti di gran lunga il momento pi\u00f9 importante dell\u2019anno. 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