{"id":12460,"date":"2020-12-15T16:56:40","date_gmt":"2020-12-15T16:56:40","guid":{"rendered":"http:\/\/www.criteo.com\/it\/?p=12460"},"modified":"2021-01-07T18:27:59","modified_gmt":"2021-01-07T18:27:59","slug":"il-mercato-dei-podcast-in-italia-aumentano-ascoltatori-e-coinvolgimento","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/blog\/il-mercato-dei-podcast-in-italia-aumentano-ascoltatori-e-coinvolgimento\/","title":{"rendered":"Il mercato dei podcast in Italia: aumentano ascoltatori e coinvolgimento"},"content":{"rendered":"

 <\/p>\n

I podcast in Italia non possono essere pi\u00f9 considerati una novit\u00e0, ma una nuova abitudine che si \u00e8 consolidata nel comportamento quotidiano degli italiani.<\/p>\n

Nel 2020 i cosiddetti \u201cpodcaster\u201d sono stati quasi 14 milioni, il 15% in pi\u00f9 sui circa 12 milioni del 2019. Si tratta di persone che hanno ascoltato almeno un podcast durante quest\u2019anno anomalo, dove la pandemia e il conseguente lockdown hanno accelerato i consumi digitali. Questi sono i dati delineati dalla ricerca annuale Nielsen per Audible, presentati in occasione della terza edizione di United States of Podcast.<\/a><\/p>\n

Per un utente su quattro \u00e8 cresciuto il consumo digitale di questi contenuti audio e la maggior parte delle persone che ha aumentato la frequenza di ascolto di podcast durante il primo lockdown ha poi mantenuto lo stesso livello di ascolto anche successivamente.<\/p>\n

Ma qual \u00e8 la carta d\u2019identit\u00e0 del podcaster italiano? Giovane, informato e connesso, particolarmente social e aperto alle diverse situazioni d\u2019ascolto.<\/p>\n

Tra gli argomenti in crescita rispetto al 2019 ci sono news e attualit\u00e0, formazione e self-help e approfondimenti tematici e ricerca di divertimento, apprezzati soprattutto dalla fascia pi\u00f9 giovane di ascoltatori, dai 18 ai 24 anni, e dagli \u2018heavy user\u2019. Anche i contenuti per bambini, utilizzati come intrattenimento dalle famiglie in questo particolare momento storico, hanno incrementato i risultati positivi.<\/p>\n

Il lockdown ha modificato anche luoghi e tempi di ascolto. Se la frequenza \u00e8 stabile rispetto al 2019, con il 28% degli intervistati che ascolta un podcast almeno una volta alla settimana, cresce il numero di coloro che ascoltano questo tipo di contenuti ogni giorno (6%). La casa si conferma il luogo preferito per ascoltare podcast, complice anche il maggior tempo trascorso tra le mura domestiche nel corso di quest\u2019ultimo anno segnato dall\u2019emergenza sanitaria. Per lo stesso motivo, \u00e8 diminuito l\u2019ascolto in auto e su altri mezzi di trasporto.<\/p>\n

Conferme del nuovo interesse arrivano anche da Ipsos, multinazionale di ricerche di mercato, che ha pubblicato\u00a0la seconda edizione della digital audio survey focalizzata sui podcast in Italia<\/a>, dal titolo L\u2019evoluzione del podcast: un anno all\u2019insegna della crescita<\/em>.<\/p>\n

La ricerca evidenzia l\u2019allargamento del pubblico:\u00a0il 30% degli intervistati ha ascoltato podcast almeno una volta nel mese precedente al sondaggio svoltosi a luglio, con un aumento del 4% sul 2019. Nell\u2019ambito del digital audio il podcast \u00e8 il format che ha registrato la crescita maggiore, seguito da audiolibri e musica on demand.<\/p>\n

Chi sono gli ascoltatori per Ipsos?\u00a0I podcast intercettano soprattutto giovani\u00a0(il 52% degli ascoltatori \u00e8 under 35), studenti\u00a0(19%), laureati\u00a0(22%), liberi professionisti, dirigenti e funzionari\u00a0(10%). Il format risulta inoltre in grado di coinvolgere persone con una propensione pi\u00f9 alta della media a pagare per contenuti digitali: ha acquistato singoli contenuti online il 61% degli utenti podcast, contro il 45% del totale degli utenti digital audio. Rispetto al 2019\u00a0si \u00e8 inoltre rafforzata la centralit\u00e0 dello smartphone\u00a0(dal 76% al 78%) come dispositivo per ascoltare podcast.<\/p>\n

Il format risulta infine sempre pi\u00f9 coinvolgente: la percentuale di chi ascolta un podcast dall\u2019inizio alla fine passa dal 45% al 61%. Un dato importante che fa emergere anche le opportunit\u00e0 di valorizzazione commerciale dei podcast. Gli utenti che ricordano di avere ascoltato messaggi pubblicitari abbinati a podcast sono due su tre e quasi la met\u00e0 degli utenti ricorda di avere ascoltato messaggi pubblicitari abbinati al podcast e ha compiuto un\u2019azione riconducibile al brand, prodotto o servizio pubblicizzato, come cercare ulteriori informazioni, parlarne con amici o conoscenti o fare un acquisto.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

  I podcast in Italia non possono essere pi\u00f9 considerati una novit\u00e0, ma una nuova abitudine che si \u00e8 consolidata nel comportamento quotidiano degli italiani. Nel 2020 i cosiddetti \u201cpodcaster\u201d sono stati quasi 14 milioni, il 15% in pi\u00f9 sui circa 12 milioni del 2019. Si tratta di persone che hanno ascoltato almeno un podcast […]<\/p>\n","protected":false},"author":55,"featured_media":12461,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[88],"coauthors":[],"class_list":{"0":"post-12460","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-data-trends"},"acf":{"stae_popup_enable":false,"hide_featured_image":false,"has_download":false,"has_embed":false,"podcast_audio_length":""},"yoast_head":"\nIl mercato dei podcast in Italia: aumentano ascoltatori e coinvolgimento | IT - Criteo<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Una fotografia del mercato dei podcast in Italia dalle ricerche di Nielsen per Audible e Ipsos. Crescono ascoltatori, soprattutto giovani, e il livello di coinvolgimento.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/www.criteo.com\/it\/blog\/il-mercato-dei-podcast-in-italia-aumentano-ascoltatori-e-coinvolgimento\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"it_IT\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Il mercato dei podcast in Italia: aumentano ascoltatori e coinvolgimento | IT - Criteo\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Una fotografia del mercato dei podcast in Italia dalle ricerche di Nielsen per Audible e Ipsos. Crescono ascoltatori, soprattutto giovani, e il livello di coinvolgimento.\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/www.criteo.com\/it\/blog\/il-mercato-dei-podcast-in-italia-aumentano-ascoltatori-e-coinvolgimento\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"IT - Criteo\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2020-12-15T16:56:40+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2021-01-07T18:27:59+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/www.criteo.com\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2020\/12\/Il-mercato-dei-podcast-in-Italia-aumentano-ascoltatori-e-coinvolgimento.png\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"1200\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"628\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/png\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"Tanitra Partivit\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Written by\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"Tanitra Partivit\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Est. reading time\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"3 minutes\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\n\t \"@context\": \"https:\/\/schema.org\",\n\t \"@graph\": [\n\t {\n\t \"@type\": [\n\t \"Article\",\n\t \"BlogPosting\"\n\t ],\n\t \"@id\": \"https:\/\/www.criteo.com\/it\/blog\/il-mercato-dei-podcast-in-italia-aumentano-ascoltatori-e-coinvolgimento\/#article\",\n\t \"isPartOf\": {\n\t \"@id\": \"https:\/\/www.criteo.com\/it\/blog\/il-mercato-dei-podcast-in-italia-aumentano-ascoltatori-e-coinvolgimento\/\"\n\t },\n\t \"author\": {\n\t \"name\": \"Tanitra Partivit\",\n\t \"@id\": \"https:\/\/www.criteo.com\/it\/#\/schema\/person\/56ebbdb4ce68f29e0a374b2c58bf74dc\"\n\t },\n\t \"headline\": \"Il mercato dei podcast in Italia: aumentano ascoltatori e coinvolgimento\",\n\t \"datePublished\": \"2020-12-15T16:56:40+00:00\",\n\t \"dateModified\": \"2021-01-07T18:27:59+00:00\",\n\t \"mainEntityOfPage\": {\n\t \"@id\": \"https:\/\/www.criteo.com\/it\/blog\/il-mercato-dei-podcast-in-italia-aumentano-ascoltatori-e-coinvolgimento\/\"\n\t },\n\t \"wordCount\": 563,\n\t \"publisher\": {\n\t \"@id\": \"https:\/\/www.criteo.com\/it\/#organization\"\n\t },\n\t \"image\": {\n\t \"@id\": \"https:\/\/www.criteo.com\/it\/blog\/il-mercato-dei-podcast-in-italia-aumentano-ascoltatori-e-coinvolgimento\/#primaryimage\"\n\t },\n\t \"thumbnailUrl\": \"https:\/\/www.criteo.com\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2020\/12\/Il-mercato-dei-podcast-in-Italia-aumentano-ascoltatori-e-coinvolgimento.png\",\n\t \"keywords\": [\n\t \"Podcasts\"\n\t ],\n\t \"articleSection\": [\n\t \"Trend e dati\"\n\t ],\n\t \"inLanguage\": \"it-IT\"\n\t },\n\t {\n\t \"@type\": \"ImageObject\",\n\t \"inLanguage\": \"it-IT\",\n\t \"@id\": \"https:\/\/www.criteo.com\/it\/blog\/il-mercato-dei-podcast-in-italia-aumentano-ascoltatori-e-coinvolgimento\/#primaryimage\",\n\t \"url\": \"https:\/\/www.criteo.com\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2020\/12\/Il-mercato-dei-podcast-in-Italia-aumentano-ascoltatori-e-coinvolgimento.png\",\n\t \"contentUrl\": \"https:\/\/www.criteo.com\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2020\/12\/Il-mercato-dei-podcast-in-Italia-aumentano-ascoltatori-e-coinvolgimento.png\",\n\t \"width\": 1200,\n\t \"height\": 628\n\t },\n\t {\n\t \"@type\": \"BreadcrumbList\",\n\t \"@id\": \"https:\/\/www.criteo.com\/it\/blog\/il-mercato-dei-podcast-in-italia-aumentano-ascoltatori-e-coinvolgimento\/#breadcrumb\",\n\t \"itemListElement\": [\n\t {\n\t \"@type\": \"ListItem\",\n\t \"position\": 1,\n\t \"name\": \"Home\",\n\t \"item\": \"https:\/\/www.criteo.com\/it\/\"\n\t },\n\t {\n\t \"@type\": \"ListItem\",\n\t \"position\": 2,\n\t \"name\": \"Il mercato dei podcast in Italia: aumentano ascoltatori e coinvolgimento\"\n\t }\n\t ]\n\t },\n\t {\n\t \"@type\": \"Organization\",\n\t \"@id\": \"https:\/\/www.criteo.com\/it\/#organization\",\n\t \"name\": \"Criteo\",\n\t \"alternateName\": \"Criteo corp\",\n\t \"url\": \"https:\/\/www.criteo.com\/it\/\",\n\t \"logo\": {\n\t \"@type\": \"ImageObject\",\n\t \"inLanguage\": \"it-IT\",\n\t \"@id\": \"https:\/\/www.criteo.com\/it\/#\/schema\/logo\/image\/\",\n\t \"url\": \"https:\/\/www.criteo.com\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2024\/02\/Criteo-Logo.svg\",\n\t \"contentUrl\": \"https:\/\/www.criteo.com\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2024\/02\/Criteo-Logo.svg\",\n\t \"width\": 118,\n\t \"height\": 24,\n\t \"caption\": \"Criteo\"\n\t },\n\t \"image\": {\n\t \"@id\": \"https:\/\/www.criteo.com\/it\/#\/schema\/logo\/image\/\"\n\t }\n\t },\n\t {\n\t \"@type\": \"Person\",\n\t \"@id\": \"https:\/\/www.criteo.com\/it\/#\/schema\/person\/56ebbdb4ce68f29e0a374b2c58bf74dc\",\n\t \"name\": \"Tanitra Partivit\",\n\t \"image\": {\n\t \"@type\": \"ImageObject\",\n\t \"inLanguage\": \"it-IT\",\n\t \"@id\": \"https:\/\/www.criteo.com\/it\/#\/schema\/person\/image\/c465c6682471bfd7b9cfab364694fbe4\",\n\t \"url\": \"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/5d584a7a43777167bb03e5be607668990742fdcf196ebc931e8816d1ce7f5556?s=96&d=mm&r=g\",\n\t \"contentUrl\": \"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/5d584a7a43777167bb03e5be607668990742fdcf196ebc931e8816d1ce7f5556?s=96&d=mm&r=g\",\n\t \"caption\": \"Tanitra Partivit\"\n\t },\n\t \"url\": \"https:\/\/www.criteo.com\/it\/blog\/author\/tanitra\/\"\n\t }\n\t ]\n\t}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Il mercato dei podcast in Italia: aumentano ascoltatori e coinvolgimento | IT - Criteo","description":"Una fotografia del mercato dei podcast in Italia dalle ricerche di Nielsen per Audible e Ipsos. Crescono ascoltatori, soprattutto giovani, e il livello di coinvolgimento.","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/blog\/il-mercato-dei-podcast-in-italia-aumentano-ascoltatori-e-coinvolgimento\/","og_locale":"it_IT","og_type":"article","og_title":"Il mercato dei podcast in Italia: aumentano ascoltatori e coinvolgimento | IT - Criteo","og_description":"Una fotografia del mercato dei podcast in Italia dalle ricerche di Nielsen per Audible e Ipsos. Crescono ascoltatori, soprattutto giovani, e il livello di coinvolgimento.","og_url":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/blog\/il-mercato-dei-podcast-in-italia-aumentano-ascoltatori-e-coinvolgimento\/","og_site_name":"IT - Criteo","article_published_time":"2020-12-15T16:56:40+00:00","article_modified_time":"2021-01-07T18:27:59+00:00","og_image":[{"width":1200,"height":628,"url":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2020\/12\/Il-mercato-dei-podcast-in-Italia-aumentano-ascoltatori-e-coinvolgimento.png","type":"image\/png"}],"author":"Tanitra Partivit","twitter_card":"summary_large_image","twitter_misc":{"Written by":"Tanitra Partivit","Est. reading time":"3 minutes"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":["Article","BlogPosting"],"@id":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/blog\/il-mercato-dei-podcast-in-italia-aumentano-ascoltatori-e-coinvolgimento\/#article","isPartOf":{"@id":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/blog\/il-mercato-dei-podcast-in-italia-aumentano-ascoltatori-e-coinvolgimento\/"},"author":{"name":"Tanitra Partivit","@id":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/#\/schema\/person\/56ebbdb4ce68f29e0a374b2c58bf74dc"},"headline":"Il mercato dei podcast in Italia: aumentano ascoltatori e coinvolgimento","datePublished":"2020-12-15T16:56:40+00:00","dateModified":"2021-01-07T18:27:59+00:00","mainEntityOfPage":{"@id":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/blog\/il-mercato-dei-podcast-in-italia-aumentano-ascoltatori-e-coinvolgimento\/"},"wordCount":563,"publisher":{"@id":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/#organization"},"image":{"@id":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/blog\/il-mercato-dei-podcast-in-italia-aumentano-ascoltatori-e-coinvolgimento\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2020\/12\/Il-mercato-dei-podcast-in-Italia-aumentano-ascoltatori-e-coinvolgimento.png","keywords":["Podcasts"],"articleSection":["Trend e dati"],"inLanguage":"it-IT"},{"@type":"ImageObject","inLanguage":"it-IT","@id":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/blog\/il-mercato-dei-podcast-in-italia-aumentano-ascoltatori-e-coinvolgimento\/#primaryimage","url":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2020\/12\/Il-mercato-dei-podcast-in-Italia-aumentano-ascoltatori-e-coinvolgimento.png","contentUrl":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2020\/12\/Il-mercato-dei-podcast-in-Italia-aumentano-ascoltatori-e-coinvolgimento.png","width":1200,"height":628},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/blog\/il-mercato-dei-podcast-in-italia-aumentano-ascoltatori-e-coinvolgimento\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Home","item":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"Il mercato dei podcast in Italia: aumentano ascoltatori e coinvolgimento"}]},{"@type":"Organization","@id":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/#organization","name":"Criteo","alternateName":"Criteo corp","url":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/","logo":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"it-IT","@id":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/#\/schema\/logo\/image\/","url":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2024\/02\/Criteo-Logo.svg","contentUrl":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2024\/02\/Criteo-Logo.svg","width":118,"height":24,"caption":"Criteo"},"image":{"@id":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/#\/schema\/logo\/image\/"}},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/#\/schema\/person\/56ebbdb4ce68f29e0a374b2c58bf74dc","name":"Tanitra Partivit","image":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"it-IT","@id":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/#\/schema\/person\/image\/c465c6682471bfd7b9cfab364694fbe4","url":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/5d584a7a43777167bb03e5be607668990742fdcf196ebc931e8816d1ce7f5556?s=96&d=mm&r=g","contentUrl":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/5d584a7a43777167bb03e5be607668990742fdcf196ebc931e8816d1ce7f5556?s=96&d=mm&r=g","caption":"Tanitra Partivit"},"url":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/blog\/author\/tanitra\/"}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/12460","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/users\/55"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=12460"}],"version-history":[{"count":4,"href":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/12460\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":12515,"href":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/12460\/revisions\/12515"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/media\/12461"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=12460"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=12460"},{"taxonomy":"author","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/coauthors?post=12460"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}