{"id":12633,"date":"2021-01-21T14:51:58","date_gmt":"2021-01-21T14:51:58","guid":{"rendered":"http:\/\/www.criteo.com\/it\/?p=12633"},"modified":"2026-02-25T12:43:25","modified_gmt":"2026-02-25T11:43:25","slug":"6-previsioni-sulla-pubblicita-per-il-2021","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/blog\/6-previsioni-sulla-pubblicita-per-il-2021\/","title":{"rendered":"6 previsioni sulla pubblicit\u00e0 per il 2021"},"content":{"rendered":"

Esistono molti aspetti del 2020 che nessuno avrebbe potuto prevedere. Dalla pandemia, che ha modificato completamente il nostro modo di vivere, all\u2019arrivo dei calabroni giganti asiatici e persino all\u2019improbabile ritorno dei codici QR<\/a>, il costante cambiamento dello scorso anno ha costretto gli inserzionisti a riconsiderare strategie pianificate con cura per riadattarle momento per momento.<\/p>\n

Nonostante le numerose incognite, il comportamento del consumatore viene influenzato da diversi trend che il settore pubblicitario ci pu\u00f2 aiutare a prevedere, consentendo agli inserzionisti di adattarsi di conseguenza.<\/p>\n

Ecco sei previsioni su quello che gli inserzionisti possono aspettarsi per il 2021.<\/p>\n

1. La crescita esponenziale dell\u2019eCommerce continuer\u00e0.<\/strong><\/h3>\n

Anche se l\u2019eCommerce ha gi\u00e0 rappresentato un aspetto cruciale per gli inserzionisti, il modo di vivere dettato dalla quarantena dello scorso anno ha avuto influsso sugli shopper online. Osservando i dati in possesso di Criteo relativi a 14.000 retailer nel mondo, abbiamo scoperto che nelle Americhe le vendite retail online sono state pi\u00f9 elevate del 30% nel periodo 15-18 giugno, rispetto alla media pre-pandemia del periodo 2-14 febbraio.<\/p>\n

Questo incremento \u00e8 stato favorito sia da shopper online gi\u00e0 attivi sia da nuovi shopper, costretti a lasciare la loro \u201cin-store comfort zone\u201d per necessit\u00e0. Secondo il nostro sondaggio \u201cPeak to Recovery\u201d [\u201cDal picco alla ripresa\u201d] su pi\u00f9 di 13.500 consumatori nel mondo, il 39% degli intervistati ha acquistato da store online per la prima volta durante il picco del COVID-19. Per gli inserzionisti questi nuovi shopper digitali rappresentano un\u2019enorme opportunit\u00e0 per espandere le loro audience esistenti sui canali digitali.<\/p>\n

2. Gli inserzionisti incrementeranno gli investimenti nel digital advertising.<\/strong><\/h3>\n

Dato che il\u00a053% degli shopper<\/a>\u00a0durante il COVID-19 ha scoperto almeno una forma di shopping online, e probabilmente non l\u2019abbandoner\u00e0, possiamo affermare con sicurezza che gli inserzionisti si adegueranno, investendo maggiormente nell\u2019online advertising. Il nostro sondaggio \u201cPeak to Recovery\u201d rivela anche che l\u201985% degli shopper dice che probabilmente continuer\u00e0 ad acquistare dai negozi scoperti durante la pandemia. Questo consente agli inserzionisti non solo di incoraggiare gli acquisti ma anche di creare la fedelt\u00e0 del cliente per anni a venire.<\/p>\n

Per farlo, gli inserzionisti quest\u2019anno incrementeranno la loro spesa su tutti i canali di digital marketing, quali eventi virtuali, paid display e content marketing. Nel nostro recente sondaggio relativo all\u2019impatto del COVID-19 sul marketing, abbiamo chiesto a 100 senior marketing executive statunitensi in che modo si sono adeguati all\u2019impatto della pandemia e abbiamo scoperto che il 47% pensa di incrementare la propria spesa per il paid display e il retargeting per i prossimi 6-12 mesi, rispetto agli ultimi sei mesi. Se i lockdown persisteranno questo numero \u00e8 probabilmente destinato ad aumentare.<\/p>\n

\u00a0<\/strong>3. La connected TV acquister\u00e0 sempre pi\u00f9 importanza.<\/strong>\u00a0<\/strong><\/h3>\n

Come l\u2019incremento costante dell\u2019eCommerce, anche l\u2019utilizzo della connected TV (CTV) e dei dispositivi over-the-top (OTT) hanno evidenziato una tendenza all\u2019aumento in anni recenti, ma la pandemia ne ha accelerato la crescita, mostrando in quale misura \u00e8 vitale per gli inserzionisti creare engagement con i consumatori su questi dispositivi. Ci\u00f2 mostra ancora di pi\u00f9 il suo carattere di urgenza se si considerano anche quei\u00a06,6 milioni di nuclei familiari statunitensi<\/a>\u00a0che, secondo eMarketer, hanno \u201ctagliato il cavo\u201d lo scorso anno.<\/p>\n

Per gli inserzionisti questo significa che i consumatori stanno migrando verso la CTV e i dispositivi\/contenuti OTT, ed \u00e8 l\u00ec che gli inserzionisti devono incontrarli. Se pi\u00f9 persone utilizzano la CTV e dispositivi OTT ci\u00f2 significa pi\u00f9 ore di contenuti visti su queste piattaforme. Secondo\u00a0Nielsen<\/a>, il numero totale di ore trascorse con dispositivi CTV ha iniziato ad aumentare a partire dal momento in cui le persone sono state costrette a restare in casa per la quarantena (dal 30 marzo 2020), evidenziando un incremento dell\u201981% su base annua, con un utilizzo della CTV per quasi 4 milioni di ore alla settimana.<\/p>\n

\u00a0<\/strong>4. La sicurezza del brand rester\u00e0 l\u2019obiettivo principale e centrale.<\/strong><\/h3>\n

Il 2020 ha visto molti inserzionisti concentrarsi sulla sicurezza del brand, prendendo le distanze da quelle piattaforme che non riuscivano a gestire la diffusione di disinformazione e incitamento all\u2019odio e investendo in modo pi\u00f9 consapevole i loro fondi per la pubblicit\u00e0. Nel nostro sondaggio sull\u2019impatto del COVID-19 relativamente al marketing, tre marketer statunitensi su quattro hanno affermato che considerano molto importante che il loro brand non venga visualizzato accanto a contenuti fake o che incitano all\u2019odio, dimostrando che questo per gli inserzionisti \u00e8 \u201cla\u201d priorit\u00e0.<\/p>\n

Ci\u00f2 viene enfatizzato da un recente\u00a0studio<\/a> dell\u2019Interactive Advertising Bureau (IAB), che conclude che oltre il 77% dei professionisti del settore indica la sicurezza del brand come una priorit\u00e0 chiave.\u00a0Ecco perch\u00e9 gli inserzionisti dovranno approfittare di soluzioni che li aiutino a controllare meglio il placement dei loro annunci, allo scopo di salvaguardare l\u2019immagine del loro brand e restare fedeli ai suoi valori.<\/p>\n

\u00a0<\/strong>5. La collaborazione del settore verso nuove soluzioni di identity dar\u00e0 il massimo impulso.<\/strong>\u00a0<\/strong><\/h3>\n

Una delle iniziative essenziali per il settore pubblicitario \u00e8 lo sviluppo e l\u2019adozione di una soluzione \u201ca prova di futuro\u201d e che non faccia affidamento sui cookie di terze parti. La particolarit\u00e0 di questa iniziativa sta nel fatto che tocca l\u2019intero settore, inserzionisti, editori e partner adtech, oltre che i consumatori. Quindi tutti gli attori sono coinvolti. Ecco perch\u00e9 assisteremo probabilmente alla collaborazione di vari attori della pubblicit\u00e0, come la recente\u00a0collaborazione con The Trade Desk<\/a>, per supportare soluzioni unificate, che inserzionisti ed editori possono iniziare a sperimentare.<\/p>\n

6. Le esperienze di acquisto in-store saranno sempre pi\u00f9 senza soluzione di continuit\u00e0.<\/strong><\/h3>\n

Anche se la tendenza all\u2019eCommerce ha visto una crescita senza precedenti nel 2020, lo shopping fisico rappresenta ancora una priorit\u00e0 per i consumatori, e come tale continuer\u00e0 ad essere l\u2019obiettivo per gli inserzionisti. Il nostro\u00a0sondaggio \u201cPeak to Recovery\u201d<\/a>\u00a0ci ha rivelato che il 33% dei consumatori europei e il 41% di quelli statunitensi hanno affermato che in autunno si sentivano pi\u00f9 a loro agio acquistando nel negozio fisico di quanto lo fossero in primavera, confermando cos\u00ec una crescente fiducia nello shopping fisico.<\/p>\n

Quello che cambier\u00e0 nell\u2019esperienza di shopping fisico, oltre all\u2019aumento delle misure di igiene, sar\u00e0 l\u2019ottimizzazione, allo scopo di permettere ai clienti di trascorrere meno tempo in negozio grazie a funzioni come le transazioni digitali, la modalit\u00e0 \u201cacquista online e paga in negozio\u201d, e i pagamenti senza cassieri. Secondo dati del maggio 2020 di eMarketer, le vendite di eCommerce statunitensi con la modalit\u00e0 \u201cclick-and-collect\u201d quest\u2019anno compieranno un balzo del 60,4%, attestandosi sui 58,52 miliardi di dollari. Sar\u00e0 quindi conveniente per gli inserzionisti collaborare con i retailer che possono approfittare di questi tipi di modalit\u00e0 che si stanno diffondendo tra i loro clienti.<\/p>\n

All\u2019inizio del nuovo anno, \u00e8 rassicurante vedere quello che conosciamo gi\u00e0 (e per cui ci possiamo preparare) per affrontare con energia il 2021. La mossa vincente per approfittare di queste previsioni sar\u00e0 quella di mantenere le strategie flessibili, lasciando spazio per adeguarle agli imprevisti. Le aspettative per il 2021 sono molte, e io sono sicuro che gli inserzionisti riusciranno. agendo con energia, qualsiasi cosa succeda.<\/p>\n

 <\/p>\n

Per maggiori insight di David Fox,\u00a0continua a leggere\u00a0per scoprire come nel 2020 la Cyber Week si \u00e8 trasformata in Cyber Season.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Esistono molti aspetti del 2020 che nessuno avrebbe potuto prevedere. Dalla pandemia, che ha modificato completamente il nostro modo di vivere, all\u2019arrivo dei calabroni giganti asiatici e persino all\u2019improbabile ritorno dei codici QR, il costante cambiamento dello scorso anno ha costretto gli inserzionisti a riconsiderare strategie pianificate con cura per riadattarle momento per momento. 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