{"id":12701,"date":"2021-03-02T15:48:04","date_gmt":"2021-03-02T15:48:04","guid":{"rendered":"http:\/\/www.criteo.com\/it\/?p=12701"},"modified":"2022-02-22T16:37:23","modified_gmt":"2022-02-22T16:37:23","slug":"lo-stato-del-digital-advertising-nel-2021","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/blog\/lo-stato-del-digital-advertising-nel-2021\/","title":{"rendered":"State of digital advertising 2021: i budget e le priorit\u00e0 del marketing in un mondo nuovo"},"content":{"rendered":"<p>&nbsp;<\/p>\n<p><span lang=\"IT\">Nel 2020, mentre sempre pi\u00f9 persone nel mondo trascorrevano una parte crescente del loro tempo online, leggendo siti web di news, guardando video in streaming e scorrendo social media, stava avvenendo un cambiamento importante.<\/span><\/p>\n<p><span lang=\"IT\">Le attivit\u00e0 che in precedenza venivano svolte prevalentemente all&#8217;esterno, come l\u2019esercizio fisico e il lavoro, hanno iniziato ad essere svolte nella sicurezza e il comfort della propria casa. I consumatori hanno contemporaneamente adottato nuove abitudini di acquisto su diversi canali, quali il ritiro in negozio (BOPIS) e il ritiro senza entrare in negozio (curbside pickup), affidandosi <em>molto<\/em> allo shopping online.<\/span><\/p>\n<h3><strong>L\u2019advertising per un nuovo paradigma<\/strong><\/h3>\n<p><span lang=\"IT\">In Criteo volevamo approfondire gli effetti del COVID-19 sulle aziende e comprendere come sar\u00e0 il contributo della trasformazione digitale sulla ripresa. Per il nostro ultimo report, abbiamo intervistato 1.000 senior marketing executive di tutto il mondo (tra cui Stati Uniti, Regno Unito, Francia, Germania, Italia, Spagna, Australia, Giappone Corea del Sud e India), per conoscere i loro piani per il 2021.<\/span><\/p>\n<p><a href=\"http:\/\/www.criteo.com\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2021\/02\/Criteo-REPORT-State-of-Digital-Advertising-2021-Global-IT.pdf\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-12702 size-full\" src=\"http:\/\/www.criteo.com\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2021\/02\/Criteo-REPORT-State-of-Digital-Advertising-2021-Global-IT-HERO.png\" alt=\"digital marketing spend 2021 report cover\" width=\"1280\" height=\"720\" srcset=\"https:\/\/www.criteo.com\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2021\/02\/Criteo-REPORT-State-of-Digital-Advertising-2021-Global-IT-HERO.png 1280w, https:\/\/www.criteo.com\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2021\/02\/Criteo-REPORT-State-of-Digital-Advertising-2021-Global-IT-HERO-300x169.png 300w, https:\/\/www.criteo.com\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2021\/02\/Criteo-REPORT-State-of-Digital-Advertising-2021-Global-IT-HERO-1024x576.png 1024w, https:\/\/www.criteo.com\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2021\/02\/Criteo-REPORT-State-of-Digital-Advertising-2021-Global-IT-HERO-768x432.png 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 1280px) 100vw, 1280px\" \/><\/a><\/p>\n<h3><\/h3>\n<p>Tra le altre cose, abbiamo rilevato che, secondo il 61% dei marketer dei vari settori presi in esame, le vendite complessive hanno subito un calo (online e in-store) rispetto al 2019. Tuttavia, l\u2019aspetto positivo pi\u00f9 volte citato della pandemia \u00e8 stato un aumento delle vendite sui siti Web.<sup>1<\/sup> Per quanto riguarda il retail in modo specifico, i dati di Criteo mostrano che, nonostante l\u2019anno sia stato tutt\u2019altro che facile, le vendite di eCommerce sono salite in tutto il mondo del 14% in dicembre 2020, rispetto all\u2019anno precedente.<sup>2<\/sup><\/p>\n<p>Di seguito, presentiamo i tre risultati pi\u00f9 significativi della ricerca.<\/p>\n<h3><strong>1. Sguardi puntati sui marketer: generare risultati full funnel.<\/strong><\/h3>\n<p>7 intervistati su 10 del nostro sondaggio erano d\u2019accordo sul fatto che nella loro organizzazione la funzione marketing durante la pandemia ha acquistato maggiore importanza, per motivi che interessano l\u2019intero customer journey. Oggi pi\u00f9 che mai, i team di marketing vengono sollecitati perch\u00e9 generino risultati in ogni fase del funnel, dall\u2019acquisizione di clienti via via fino alle vendite e alla customer retention.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-12704 size-full\" src=\"http:\/\/www.criteo.com\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2021\/02\/Il-ruolo-del-marketing-ha-acquisito-maggiore-importanza-nel-generare-risultati-full-funnel.png\" alt=\"\" width=\"692\" height=\"508\" srcset=\"https:\/\/www.criteo.com\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2021\/02\/Il-ruolo-del-marketing-ha-acquisito-maggiore-importanza-nel-generare-risultati-full-funnel.png 692w, https:\/\/www.criteo.com\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2021\/02\/Il-ruolo-del-marketing-ha-acquisito-maggiore-importanza-nel-generare-risultati-full-funnel-300x220.png 300w\" sizes=\"auto, (max-width: 692px) 100vw, 692px\" \/><\/p>\n<p>Per avere successo nel prossimo futuro, per i marketer \u00e8 essenziale impegnarsi nel re-engagement di clienti inattivi online e offline, oltre a raggiungere nuove audience &#8211; ad esempio, quelle che hanno comportamenti e interessi di ricerca sul Web simili a quelli degli attuali visitatori del proprio sito Web.<\/p>\n<h4><a href=\"https:\/\/www.criteo.com\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2021\/02\/Criteo-REPORT-State-of-Digital-Advertising-2021-Global-IT.pdf\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><strong>Scarica qui il nostro report &#8220;State of Digital Advertising 2021&#8221; per scoprire come i marketer stanno ripensando le loro strategie in un mondo colpito dal COVID.<\/strong><\/a><\/h4>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3><strong>2. Nel 2021 la spesa per il digital marketing viene distribuita su pi\u00f9 canali.<\/strong><\/h3>\n<p>Nonostante il panorama economico sia in rapida evoluzione, nel 2021 l\u201987% dei marketer pensa di spendere lo stesso budget, o di pi\u00f9, per un driver di performance gi\u00e0 collaudato, paid display\/retargeting su siti e app di editori. Allo stesso tempo, molti marketer hanno anche intenzione di diversificare i loro budget su tutto l\u2019open Internet: il 43% pensa quest\u2019anno di spendere per il retail media pi\u00f9 di quanto ha fatto nel 2020.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-12706 size-large\" src=\"http:\/\/www.criteo.com\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2021\/02\/Nel-2021-prevedi-di-incrementare-il-tuo-budget-per-il-digital-marketing-per-i-canali-che-seguono-1024x847.png\" alt=\"\" width=\"640\" height=\"529\" srcset=\"https:\/\/www.criteo.com\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2021\/02\/Nel-2021-prevedi-di-incrementare-il-tuo-budget-per-il-digital-marketing-per-i-canali-che-seguono-1024x847.png 1024w, https:\/\/www.criteo.com\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2021\/02\/Nel-2021-prevedi-di-incrementare-il-tuo-budget-per-il-digital-marketing-per-i-canali-che-seguono-300x248.png 300w, https:\/\/www.criteo.com\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2021\/02\/Nel-2021-prevedi-di-incrementare-il-tuo-budget-per-il-digital-marketing-per-i-canali-che-seguono-768x635.png 768w, https:\/\/www.criteo.com\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2021\/02\/Nel-2021-prevedi-di-incrementare-il-tuo-budget-per-il-digital-marketing-per-i-canali-che-seguono.png 1198w\" sizes=\"auto, (max-width: 640px) 100vw, 640px\" \/><\/p>\n<p>La necessit\u00e0 di collegare tutti i touchpoint in cui i consumatori scoprono, valutano e acquistano \u00e8 diventata persino pi\u00f9 pronunciata nel 2020, e le aziende stanno rispondendo: pi\u00f9 di un terzo dei marketer pensa di incrementare la spesa sull\u2019omnichannel e i video a pagamento nel 2021.<\/p>\n<h3><strong>3. I marketer stanno chiedendo a gran voce alternative brand-safe.<\/strong><\/h3>\n<p>Le aziende sono sempre pi\u00f9 sensibili a come vengono percepite in un ciclo di news non stop. Ben il 64% dei marketer afferma che una delle maggiori preoccupazioni \u00e8 di non apparire accanto a contenuti fake o che incitano all\u2019odio. Un terzo dice che le sue campagne dipendono troppo da Facebook, Amazon e Google.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-12708 size-large\" src=\"http:\/\/www.criteo.com\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2021\/02\/Quali-sono-i-maggiori-problemi-che-riscontri-piu-frequentemente-nelle-campagne-di-digital-marketing-1024x789.png\" alt=\"\" width=\"640\" height=\"493\" srcset=\"https:\/\/www.criteo.com\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2021\/02\/Quali-sono-i-maggiori-problemi-che-riscontri-piu-frequentemente-nelle-campagne-di-digital-marketing-1024x789.png 1024w, https:\/\/www.criteo.com\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2021\/02\/Quali-sono-i-maggiori-problemi-che-riscontri-piu-frequentemente-nelle-campagne-di-digital-marketing-300x231.png 300w, https:\/\/www.criteo.com\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2021\/02\/Quali-sono-i-maggiori-problemi-che-riscontri-piu-frequentemente-nelle-campagne-di-digital-marketing-768x592.png 768w, https:\/\/www.criteo.com\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2021\/02\/Quali-sono-i-maggiori-problemi-che-riscontri-piu-frequentemente-nelle-campagne-di-digital-marketing.png 1115w\" sizes=\"auto, (max-width: 640px) 100vw, 640px\" \/><\/p>\n<p>Un altro sondaggio di Criteo ha scoperto anche che molti consumatori hanno delle riserve nei confronti dei social, dalla visualizzazione di post con fake news e disinformazione alla preoccupazione riguardo al trattamento della loro privacy e ai loro dati personali.<sup>3 <\/sup>Tutto ci\u00f2 faciliter\u00e0 nel 2021 una maggiore spesa su siti e app di editori e retailer brand-safe.<\/p>\n<h3><strong>L\u2019era del pragmatismo e della performance<\/strong><\/h3>\n<p>Nel 2021, le aziende si stanno preparando a un anno di ripresa. I marketer saranno focalizzati a generare risultati tangibili in un mondo in cui sempre pi\u00f9 consumatori sono online, e l\u2019impatto economico e sanitario del COVID desta ancora molta preoccupazione.<\/p>\n<p>Le aziende sanno che avere successo nel 2021 significa ripensare nuove modalit\u00e0 per connettersi ai consumatori, usando tutti i mezzi, dai canali del digital marketing ai nuovi prodotti e modelli di distribuzione. Mentre i brand si adattano alle modalit\u00e0 con cui i consumatori di oggi vogliono essere approcciati, i marketer saranno pronti a collaborare con chi li aiuter\u00e0 a offrire esperienze customer-centric lungo tutto il customer journey.<\/p>\n<p>Per maggiori informazioni su questi e altri risultati, scarica il nostro report.<\/p>\n<p><a href=\"http:\/\/www.criteo.com\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2021\/02\/Criteo-REPORT-State-of-Digital-Advertising-2021-Global-IT.pdf\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-12710 size-full\" src=\"http:\/\/www.criteo.com\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2021\/02\/21-Blog-CTA-State-of-Ad-Tech-Report_IT.png\" alt=\"\" width=\"2048\" height=\"513\" \/><\/a><\/p>\n<p><sup>1<\/sup>Sondaggio Criteo sull\u2019impatto del COVID-19 sul marketing, Globale, ottobre 2020, n=1039.<\/p>\n<p><sup>2<\/sup>Dati Criteo, Retail, dicembre 2020 confrontati con dicembre 2019.<\/p>\n<p><sup>3<\/sup>Sondaggio Criteo sullo stato dei social media, USA, Q4 2020, n=1440.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>&nbsp; Nel 2020, mentre sempre pi\u00f9 persone nel mondo trascorrevano una parte crescente del loro tempo online, leggendo siti web di news, guardando video in streaming e scorrendo social media, stava avvenendo un cambiamento importante. 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