{"id":12814,"date":"2021-03-05T23:05:09","date_gmt":"2021-03-05T23:05:09","guid":{"rendered":"http:\/\/www.criteo.com\/it\/?p=12814"},"modified":"2024-04-09T16:29:46","modified_gmt":"2024-04-09T16:29:46","slug":"come-diversificare-nel-2021-la-tua-spesa-per-la-pubblicita-digitale-al-di-fuori-dei-walled-garden","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/blog\/come-diversificare-nel-2021-la-tua-spesa-per-la-pubblicita-digitale-al-di-fuori-dei-walled-garden\/","title":{"rendered":"Come diversificare nel 2021 la tua spesa per la pubblicit\u00e0 digitale al di fuori dei walled garden"},"content":{"rendered":"

Con il budget per il digitale in crescita, nel 2021 tutti gli occhi sono puntati sul marketing per aiutare le aziende a riprendersi dopo un anno difficile. Per i marketer si tratta di rivedere le strategie abituali, di cercare nuove modalit\u00e0 per essere rilevanti, e di dare priorit\u00e0 alla rivalutazione del rapporto con i walled garden, da sempre vissuto con sentimenti contrastanti.<\/p>\n

Abbiamo intervistato 1.000 senior marketing executive di tutto il mondo (tra cui Stati Uniti, Regno Unito, Francia, Germania, Italia, Spagna, Australia, Giappone Corea del Sud e India), per conoscere i loro piani per il 2021. E quanto segue \u00e8 quello che avevano da dire sulla pubblicit\u00e0 nei walled garden.<\/p>\n

1 marketer su 3 afferma che le sue campagne dipendono troppo da Facebook, Google e Amazon<\/strong><\/h3>\n

Il nostro sondaggio globale sui marketer ha rivelato che i maggiori problemi relativi al digital marketing derivano dalla loro eccessiva dipendenza da Facebook, Google e Amazon.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Le loro motivazioni hanno un fondamento. Uno studio statunitense del 2020, condotto da OpenX e The Harris Poll ha scoperto che il 60% della spesa pubblicitaria va ai walled garden, dove per\u00f2 i consumatori trascorrono solo il 34% del loro tempo.1<\/sup><\/span><\/p>\n

Oltre alla disparit\u00e0 tra budget e tempo trascorso, esistono altre motivazioni per cui i marketer dovrebbero diversificare meglio la loro spesa pubblicitaria.<\/span><\/p>\n

Perch\u00e9 i marketer stanno rivalutando la pubblicit\u00e0 nei walled garden?<\/strong><\/h3>\n

Mancanza di dati e di trasparenza. <\/strong><\/h4>\n

I walled garden devono il loro nome a un motivo preciso. Quello che succede \u201ctra le mura\u201d rimane l\u00ec, incluso tutto quello che \u00e8 relativo alle campagne pubblicitarie. Gli inserzionisti hanno un accesso nullo o limitato ai dati, e il reporting non \u00e8 trasparente. E quando qualcuno lascia il walled garden per navigare nell\u2019open Web, i dati delle campagne non lo seguono, il che crea una frattura nel customer journey.<\/span><\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

Dubbi sulla sicurezza del brand <\/strong><\/h4>\n

La proliferazione di contenuti fake o che incitano all\u2019odio, accompagnata da un\u2019aumentata esigenza di controllo sui social network, ha indotto molti brand a ripensare il placement dei loro annunci. Anche le azioni legali intentate ai walled garden hanno spinto i brand a prestare maggiore attenzione a chi danno il loro denaro e all\u2019effetto che questo ha sui loro valori.<\/p>\n

Anche i consumatori mostrano preoccupazione <\/strong><\/h4>\n

Il nostro recente sondaggio State of Social Media ha evidenziato che per tutte le generazioni negli Stati Uniti, le fake news e la disinformazione sono una delle principali preoccupazioni quando si utilizzano i social network. Almeno il 40% di tutte le generazioni si preoccupava della privacy, di scam e dei virus.2<\/sup> Il sondaggio 2020 di OpenX ha rilevato anche che il 31% degli intervistati ha affermato di usare Facebook meno di quanto facesse un anno prima. Il 37% ha dichiarato di utilizzare di pi\u00f9 l\u2019open Internet, nel frattempo.1<\/sup><\/p>\n

\"main<\/p>\n

Dove possono investire invece i marketer?<\/strong><\/h3>\n

Diversificando la spesa pubblicitaria su pi\u00f9 canali<\/a>, i digital marketer possono superare i dubbi di cui parlavamo pi\u00f9 sopra, raggiungendo i consumatori in tutti i luoghi in cui trascorrono il loro tempo. Nessuno sta dicendo che i marketer dovrebbero abbandonare i walled garden. Dovrebbero invece continuare a far parte del marketing mix, anche se in misura minore. Ecco alcuni canali<\/a> che stanno ricevendo maggiore attenzione e pi\u00f9 budget nel 2021:<\/span><\/p>\n

L\u2019open Internet<\/strong><\/h4>\n

Comprende tutti i siti e le app al di fuori dei walled garden. Comprende anche editori premium, di larga scala, come NBC, DailyMail.com e il Weather Channel, retailer come Target e New Look, e inoltre i milioni di altre property che non appartengono ai giganti tecnologici.<\/span><\/p>\n

La pandemia ha portato online un numero di persone senza precedenti, che trascorrono pi\u00f9 tempo sull\u2019open Internet, visto come una fonte di contenuti affidabili e un luogo dove trovare prodotti rilevanti. Dal targeting contestuale<\/a> alle campagne di customer engagement, l\u2019open Internet \u00e8 un canale in cui i marketer possono raggiungere utenti lungo l\u2019intero funnel.<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

Retail media<\/strong><\/h4>\n

Per \u201cretail media\u201d si intendono annunci che i brand collocano sul sito di eCommerce o sull\u2019app di un retailer allo scopo di influenzare il cliente sul punto di acquistare. Pu\u00f2 anche comprendere annunci mostrati a shopper in seguito alla loro visita senza acquisti a un sito retail, e progettati per riportarli ad effettuare l\u2019acquisto.<\/span><\/p>\n

Quando il COVID-19 ha costretto i negozi fisici a chiudere, gli shopper hanno ritrovato online i loro retailer preferiti, insieme a nuovi punti vendita. Questo, a sua volta, ha accelerato le trasformazioni digitali dei brand, spostando online le attivit\u00e0 degli shopper e i budget commerciali. I brand vedono il retail media<\/a> come il loro modo per appropriarsi dello scaffale digitale, raggiungere consumatori altamente motivati presso il punto vendita digitale, anticipare la concorrenza e incrementare le vendite dei prodotti online. Una pubblicit\u00e0 che, in un ambiente brand-safe, non fa affidamento sui cookie di terze parti \u00e8 un vantaggio.<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

CTV<\/strong><\/h4>\n

Gli annunci CTV<\/a> appaiono su dispositivi CTV o OTT, che sono TV o dispositivi che consentono lo streaming di contenuti video. Sono sempre pi\u00f9 numerose le persone che guardano contenuti video in streaming su smart TV, smartphone o su dispositivi come Roku e AppleTV.<\/span><\/p>\n

Gli annunci CTV sono un ottimo modo per raggiungere questi utenti dove trascorrono un periodo significativo del loro tempo. Infatti, un sondaggio IAB ha rivelato che il 60% degli inserzionisti statunitensi pensa di trasferire i suoi budget dalla TV lineare ai dispositivi CTV o OTT nel 2021.3<\/sup> Se cerchi di diversificare la tua spesa pubblicitaria e di raggiungere nuove audience, rifletti sull\u2019opportunit\u00e0 di creare maggiore awareness con gli annunci CTV.<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

Per maggiori informazioni sui piani, le priorit\u00e0 e le sfide<\/a> dei marketer, scarica il nostro report State of Digital Advertising 2021.<\/span><\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

 <\/p>\n

1<\/sup> Fonte: http:\/\/welcome.openx.com\/rs\/745-BUQ-779\/images\/OX2020_OpenWeb_US_Final.pdf<\/a><\/small><\/p>\n

2<\/sup> Fonte: Sondaggio State of Social Media di Criteo, USA, Q4 2020, n=1440<\/small><\/p>\n

3<\/sup> Fonte: https:\/\/content-na1.emarketer.com\/us-programmatic-ctv-video-advertising-soars<\/a><\/small><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Con il budget per il digitale in crescita, nel 2021 tutti gli occhi sono puntati sul marketing per aiutare le aziende a riprendersi dopo un anno difficile. 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