{"id":12830,"date":"2021-03-08T19:17:55","date_gmt":"2021-03-08T19:17:55","guid":{"rendered":"http:\/\/www.criteo.com\/it\/?p=12830"},"modified":"2021-03-09T16:58:31","modified_gmt":"2021-03-09T16:58:31","slug":"il-significato-delle-news-di-google-per-il-futuro-della-pubblicita-personalizzata","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/blog\/il-significato-delle-news-di-google-per-il-futuro-della-pubblicita-personalizzata\/","title":{"rendered":"Il significato delle news di Google per il futuro della pubblicit\u00e0 personalizzata"},"content":{"rendered":"

Se la scorsa settimana hai provato una sensazione di d\u00e9j\u00e0 vu<\/em>, non sei l\u2019unico. Con il suo ultimo post sul blog<\/a>, Google ci ha riportati indietro a gennaio del 2020, ribadendo che abbandoner\u00e0 gradatamente i cookie third-party in Chrome e confermando che non creer\u00e0 un identificatore alternativo per il tracciamento individuale sul Web, n\u00e9 utilizzer\u00e0 un tale identificatore all\u2019interno dei suoi prodotti dopo la rimozione dei cookie third-party. In parole semplici, ci\u00f2 significa che Google non fornir\u00e0 pi\u00f9 pubblicit\u00e0 personalizzata one-to-one al di fuori delle property che gestisce e di sua propriet\u00e0. Anche se ci\u00f2 viene percepito come una notizia importante, in realt\u00e0 \u00e8 in linea con quello che Google sta dicendo al settore da oltre un anno e non ha un grande impatto, ma potrebbe di fatto accelerare la tendenza a preservare e migliorare la pubblicit\u00e0 privacy-safe su tutto l\u2019open Internet.<\/p>\n

Google continua a ribadire che le sue soluzioni post-cookie al di fuori delle sue property saranno totalmente basate su coorti, quali FLEDGE<\/a> e FLoC (Federated Learning of Cohorts), come viene presentato nel suo Privacy Sandbox. E mentre il cohort advertising sar\u00e0 una delle soluzioni chiave per la pubblicit\u00e0 cookie-less, non cambia il fatto che Google continuer\u00e0 a perseguire il targeted advertising all\u2019interno e attraverso tutte le sue property, utilizzando i suoi dati first-party.<\/p>\n

Anche se questo alza ancora di pi\u00f9 i muri del walled garden di Google, apre tuttavia un\u2019attraente opportunit\u00e0 per l\u2019ecosistema pubblicitario di innovare, mediante soluzioni pubblicitarie personalizzate per l\u2019open Internet che danno un nuovo equilibrio allo scambio di valore tra consumatori, inserzionisti ed editori. E questo \u00e8 esattamente quello su cui noi in Criteo stiamo lavorando.<\/p>\n

I dati first-party sono la chiave per il nuovo paradigma pubblicitario <\/strong><\/h3>\n

Forse il messaggio pi\u00f9 importante del post di Google \u00e8 che i dati first-party domineranno la scena nel mondo senza cookie. In s\u00e9, queste ultime notizie non cambiano n\u00e9 impattano in nessun modo la strategia o la roadmap di Criteo. Anzi, rinforzano sostanzialmente la nostra mission aziendale e la nostra vision del prodotto, evidenziando l\u2019importanza dei dati first\u2013party, su cui abbiamo avuto il privilegio di operare. Criteo sta gi\u00e0 da tempo creando un nuovo network per il permission advertising sull\u2019open Internet, fondato su dati first-party che i consumatori affidano a editori e a brand. Abbiamo reso le nostre soluzioni a prova di futuro per inserzionisti, editori e i consumatori che essi targettizzano, consentendo la connessione e l\u2019attivazione di dati first-party con modalit\u00e0 trasparenti che garantiscono la privacy.<\/p>\n

Segue una semplice illustrazione del nostro approccio, che chiamiamo il Criteo First-Party Media Network:<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Soprattutto, sappiamo che i consumatori<\/em> vogliono controllo, scelta, trasparenza e pubblicit\u00e0 di valore elevato. Sappiamo anche che gli inserzionisti<\/em> hanno bisogno di ROI attraverso una personalizzazione su scala, aderendo ai consensi concessi dai consumatori. E sappiamo anche che gli editori<\/em> hanno bisogno di migliore monetizzazione mediante la protezione dei dati first-party e il miglioramento del controllo sulle loro relazioni dirette con i consumatori. Lo scopo del First-Party Media Network \u00e8 di soddisfare ciascuna di queste esigenze, bilanciando lo scambio di valore tra gli stakeholder mediante una gestione affidabile dei dati first-party.<\/p>\n

Sarebbe un\u2019impresa impossibile senza l\u2019incredibile scala di relazioni dirette di dati first-party con marketer ed editori che Criteo ha in tutto il mondo. Dal momento che forniamo valore a entrambi i gruppi, essi ci affidano la posizione privilegiata di \u201cdata steward\u201d, che contribuisce a proteggere, monitorare e attivare dati first-party con consenso su tutto il nostro network. \u00c8 questa posizione che consente il targeting e retargeting cookie-less in tutto il nostro ecosistema di commerce media.<\/p>\n

Il nostro ruolo di data steward ci consente anche di supportare soluzioni di identity che agiscano su dati first-party e che siano open source come Unified ID 2.0 di The Trade Desk o proprietarie, come IdentityLink di LiveRamp. A vantaggio del nostro intero ecosistema, stiamo creando una soluzione single sign-on (SSO) che fornir\u00e0 ai consumatori il controllo sulle modalit\u00e0 con cui i loro dati vengono utilizzati e consentir\u00e0 a questi identificatori di garantire una personalizzazione senza interruzioni su tutto l\u2019open Internet.<\/p>\n

Perch\u00e9 questo sistema funzioni, sappiamo che inserzionisti ed editori devono essere in grado di arricchire e far crescere il loro accesso a dati first-party, rendendoli portabili per tutti i media utilizzati nel delivery di pubblicit\u00e0 personalizzate. Per farlo, possono usare il nostro Shopper Graph per connettere dati first-party sull\u2019intero network di Criteo, composto da 21.000 inserzionisti e 5.000 editori. Oltre a questi collegamenti, entrambi possono creare e attivare audience cookie-less, tra cui addressable, coorte, contestuali e household.<\/p>\n

Scrivere il prossimo capitolo della pubblicit\u00e0 personalizzata<\/strong><\/h3>\n

Non c\u2019\u00e8 dubbio che le aziende che permettono agli editori e agli inserzionisti di salvaguardare i diritti del consumatore collegando i dati first-party, sia sul lato dell\u2019acquisto che su quello della vendita, stiano per definire il prossimo capitolo della pubblicit\u00e0 personalizzata. Ci sentiamo privilegiati di essere una delle poche vere piattaforme con riforme significative su entrambi i lati dell\u2019ecosistema, in grado di fornire queste connessioni e di farle funzionare su scala.<\/p>\n

Come nostro principio guida, supportiamo tutte le iniziative trasparenti che migliorano il lavoro dell’advertising per tutti gli attori coinvolti: consumatori, marketer, editori e l\u2019intero ecosistema. Continueremo a far crescere il nostro First-Party Media Network e a investire nell\u2019evoluzione dell\u2019advertising superando i cookie third-party mediante alternative open-source quali il single sign-on e l\u2019UID 2.0, oltre a rappresentare una voce importante nel Privacy Sandbox. Con un tale futuro davanti a tutti noi non aspettatevi altri d\u00e9j\u00e0 vu<\/em>.<\/p>\n

Continua a leggere<\/a> per scoprire altri insight Criteo sull\u2019aspetto che potrebbe avere la pubblicit\u00e0 in un mondo cookie-less.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Se la scorsa settimana hai provato una sensazione di d\u00e9j\u00e0 vu, non sei l\u2019unico. Con il suo ultimo post sul blog, Google ci ha riportati indietro a gennaio del 2020, ribadendo che abbandoner\u00e0 gradatamente i cookie third-party in Chrome e confermando che non creer\u00e0 un identificatore alternativo per il tracciamento individuale sul Web, n\u00e9 utilizzer\u00e0 […]<\/p>\n","protected":false},"author":151,"featured_media":12833,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[366],"coauthors":[],"class_list":{"0":"post-12830","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-ad-tech"},"acf":{"stae_popup_enable":false,"hide_featured_image":false,"has_download":false,"has_embed":false,"podcast_audio_length":""},"yoast_head":"\nIl significato delle news di Google per il futuro della pubblicit\u00e0 personalizzata | IT - Criteo<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Il nostro Chief Product 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