{"id":12858,"date":"2021-03-22T18:31:09","date_gmt":"2021-03-22T18:31:09","guid":{"rendered":"http:\/\/www.criteo.com\/it\/?p=12858"},"modified":"2021-03-22T18:32:08","modified_gmt":"2021-03-22T18:32:08","slug":"la-tv-connessa-il-nuovo-amore-degli-italiani","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/blog\/la-tv-connessa-il-nuovo-amore-degli-italiani\/","title":{"rendered":"La TV connessa, il nuovo amore degli italiani"},"content":{"rendered":"

Il mondo del video ha preso il volo in Italia. A confermarlo \u00e8 Sensemakers, societ\u00e0 di consulenza nel marketing digitale, che ha presentato i risultati della sua ultima ricerca<\/a>, realizzata integrando fonti di dati provenienti da Auditel, Audience Analytics di Comscore e una ricerca condotta a gennaio 2021 sugli heavy user di video online sia sulle piattaforme gratuite che su quelle a pagamento.<\/p>\n

Pandemia e lockdown hanno chiuso gli italiani nelle loro abitazioni e accelerato il consumo di contenuti video, soprattutto in streaming: in un anno il tempo speso davanti alla TV tradizionale \u00e8 cresciuto dell\u201911%, mentre il consumo di video digitali \u00e8 cresciuto addirittura 5 volte tanto (+52%).<\/p>\n

Entrando nel dettaglio degli utenti che fruiscono video digitali 2-3 volte a settimana, \u00e8 emerso che l\u201980% guarda abitualmente i contenuti offerti dai servizi SVOD come Netflix e Amazon Prime, mentre \u00e8 del 64% la percentuale dei consumatori abituali dei contenuti video finanziati dalla pubblicit\u00e0 (AVOD). Rispetto a giugno 2020, \u00e8 aumentata anche la frequenza di visualizzazione con il 39% degli heavy user che guarda i video digitali pi\u00f9 volte al giorno e il 25% che lo fa almeno una volta al giorno.<\/p>\n

La crescita riguarda anche i servizi di video online dei grandi broadcaster come Rai, Mediaset e Sky, rilevati da Auditel<\/a>, con visualizzazioni cresciute del +63% e il relativo tempo speso del +136%.<\/p>\n

Le TV connesse sono utilizzate dal 78% degli heavy user italiani, con percentuali ancora maggiori su segmenti preziosi per gli investitori: 35-44 anni, con figli conviventi, alto grado di scolarizzazione e reddito, residenti nei grandi centri urbani. Le TV connesse inoltre assorbono gi\u00e0 oltre la met\u00e0 (52%) del tempo speso nella visualizzazione dei contenuti in streaming e stanno diventando il luogo intorno al quale le famiglie si ritrovano la sera per guardare serie televisive e film sul main screen.<\/p>\n

I contenuti preferiti<\/strong><\/h3>\n

Lo streaming \u00e8 la modalit\u00e0 favorita soprattutto per la visione di film e serie TV, seguiti da contenuti di intrattenimento e sport. La preferenza per determinati servizi SVOD \u00e8 guidata per il 39% da suggerimenti e raccomandazioni delle piattaforme e per il 32% dalla promozione pubblicitaria dei cosiddetti \u201cTitoli Hero\u201d. Chi invece sceglie contenuti AVOD, lo fa per rivedere un programma gi\u00e0 trasmesso in TV, anche molto tempo dopo la messa in onda.<\/p>\n

I criteri della scelta e le opportunit\u00e0 per i marketer<\/strong><\/h3>\n

Il costo rappresenta il fattore principale per la scelta di utilizzo sia degli SVOD (rapporto qualit\u00e0\/prezzo al 39%) sia degli AVOD (gratuit\u00e0 al 50%). Inoltre \u00e8 interessante notare che il 59% degli heavy user sarebbe favorevole all\u2019inserimento della pubblicit\u00e0 a fronte di una riduzione dei costi di sottoscrizione.<\/p>\n

Un\u2019opportunit\u00e0 importante per i marketer, che possono approfittare di questa tendenza per fornire annunci profilati e pi\u00f9 interessanti per l\u2019audience, utilizzando formati video coinvolgenti, quali in-stream, outstream e interstitial per app.<\/p>\n

Grazie all\u2019identity graph<\/a> di Criteo \u00e8 possibile comprendere le intenzioni, gli interessi e le identit\u00e0 dei consumatori, e aumentare cos\u00ec il numero delle visualizzazioni degli asset video e l\u2019engagement.<\/p>\n

Alberto Torre, Managing Director, Criteo Italia, aggiunge: \u201cil mondo delle CTV \u00e8 ormai anche nel nostro paese una realt\u00e0 concreta, pianificabile con Criteo in modo molto semplice potendo contare su audience estremamente specifiche.\u201d<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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