{"id":12873,"date":"2021-03-31T16:28:25","date_gmt":"2021-03-31T16:28:25","guid":{"rendered":"http:\/\/www.criteo.com\/it\/?p=12873"},"modified":"2024-02-29T21:57:59","modified_gmt":"2024-02-29T21:57:59","slug":"le-limitazioni-alla-mobilita-portano-gli-italiani-a-un-maggior-utilizzo-del-mobile","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/blog\/le-limitazioni-alla-mobilita-portano-gli-italiani-a-un-maggior-utilizzo-del-mobile\/","title":{"rendered":"Le limitazioni alla mobilit\u00e0 portano gli italiani a un maggior utilizzo del mobile"},"content":{"rendered":"

Quest\u2019anno i risultati dell\u2019Osservatorio Mobile B2c Strategy<\/a> della School of Management del Politecnico di Milano arrivano in un periodo storico senza precedenti. Per questo \u00e8 ancora pi\u00f9 interessante notare come il mobile si sia rivelato uno strumento centrale nella vita delle persone, anche in un anno senza mobilit\u00e0.<\/p>\n

Il tempo speso dagli italiani su mobile segna una crescita del 29%,<\/strong> mentre aumentano del 9% gli investimenti in mobile adv che raggiungono quota 1,9 miliardi di euro<\/strong>, pari al 55% dell\u2019internet advertising e quasi 1\/4 degli investimenti pubblicitari totali.<\/p>\n

Gli italiani che si sono connessi via mobile nel 2020 sono stati 35,1 milioni, pari all\u201987,1% della popolazione internet, +4,5% rispetto all\u2019anno precedente. La crescita non ha riguardato solo i siti e le app degli Over The Top (OTT), ma anche le property digitali delle principali imprese italiane per fatturato: il 77% del tempo speso online su siti e app dei top brand italiani proviene infatti da device mobili, valore in netta crescita (+15 punti percentuali) rispetto a gennaio 2020.<\/p>\n

Gli OTT valgono l\u201984% del totale e generano il 98% della crescita degli investimenti, ma il 2020 ha visto crescere l\u2019utilizzo del mobile anche per obiettivi di branding e awareness, non necessariamente di prodotto, con una serie di azioni e informazioni attivate dalle aziende, e con l\u2019aumento del peso del mobile nelle campagne multipiattaforma.<\/p>\n

Nel 2020 lo smartphone \u00e8 diventato il primo canale delle vendite online, abilitando lo sviluppo di nuove soluzioni per l\u2019integrazione con il canale retail, portando anche a un aumento degli investimenti sulla user experience. Oggi infatti il giudizio sulla pubblicit\u00e0 su mobile \u00e8 migliorato grazie a creativit\u00e0 data-driven, contenuti personalizzati in base al target e forte personalizzazione.<\/p>\n

I formati<\/strong> vedono la predominanza del video<\/strong> che vale il 40% e cresce dell\u201911%, seguito da display<\/strong> (35% di quota) e search<\/strong> (21%), entrambe +9%, mentre la componente classified \u00e8 stabile e cala l\u2019sms advertising che ormai vale l\u20191%.<\/p>\n

Per i marketer, cavalcare il mobile trend significa focalizzare le campagne sulla gestione integrata dei dati per un\u2019identificazione impareggiabile e creativit\u00e0 profilate e dinamiche.<\/p>\n

Mettere al centro le audience con la tecnologia avanzata del machine learning garantisce il coinvolgimento costante degli utenti e genera un ROI misurabile, grazie a soluzioni in grado di incrementare l\u2019engagement.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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