{"id":12913,"date":"2021-04-25T17:03:33","date_gmt":"2021-04-25T17:03:33","guid":{"rendered":"http:\/\/www.criteo.com\/it\/?p=12913"},"modified":"2021-04-25T17:03:33","modified_gmt":"2021-04-25T17:03:33","slug":"esport-in-italia-le-opportunita-di-un-mercato-in-crescita","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/blog\/esport-in-italia-le-opportunita-di-un-mercato-in-crescita\/","title":{"rendered":"Esport in Italia: le opportunit\u00e0 di un mercato in crescita"},"content":{"rendered":"

Cosa sono gli\u00a0Esports\u00a0e quanto hanno preso piede in Italia? Si definiscono\u00a0Esports\u00a0gli sport elettronici e pi\u00f9 precisamente le competizioni di videogiochi di livello professionistico. L\u2019elemento competitivo infatti \u00e8 parte integrante delle partite. I tornei si svolgono come qualsiasi altra competizione sportiva, con arbitri, commentatori e un pubblico che segue l\u2019evento\u00a0e viaggiando\u00a0online non\u00a0richiedono\u00a0un luogo fisico per\u00a0 giocare.<\/p>\n

Tramite gli\u00a0Esports, tutti si possono mettere in gioco, si possono scontrare giocatori professionisti e amatoriali e il pubblico segue i tornei per puro intrattenimento e divertimento. Adrenalina pura.<\/p>\n

Ma perch\u00e9 ne parliamo qui?<\/p>\n

Perch\u00e9 questo mercato, in parte ancora inesplorato, rappresenta un\u2019enorme opportunit\u00e0 per le aziende.<\/p>\n

Una\u00a0ricerca sviluppata\u00a0da\u202fYouGov\u202f<\/a>per l’Osservatorio Italiano\u00a0Esports<\/a>,\u00a0la prima piattaforma B2B di networking e formazione per gli operatori del settore, ha messo in luce che\u00a0i\u00a0tifosi degli\u00a0Esport\u00a0in Italia\u00a0si differenziano dagli amanti degli\u00a0sport tradizionali per il gradimento nei\u00a0confronti\u00a0della\u00a0pubblicit\u00e0.\u00a0<\/strong><\/p>\n

Fra i dati pi\u00f9\u00a0indicativi\u00a0di questa\u00a0propensione:\u00a0il 73% degli\u00a0Esports\u00a0fan sostiene che la presenza degli sponsor \u00e8 necessaria per la crescita del settore e il\u00a071% dei tifosi \u00e8 disposto a guardare eventi che presentano interruzioni\u00a0pubblicitarie.\u00a0Un’altra particolarit\u00e0 del target degli\u00a0Esports\u00a0\u00e8 l’abitudine consolidata a lasciare i propri dati per ricevere promozioni, newsletter, sconti e altri tipi di\u00a0informazioni su\u00a0iniziative di marketing.<\/p>\n

Durante i\u00a0lockdown, gli italiani si sono inoltre aggiudicati il secondo posto tra i fan pi\u00f9 propensi a spendere soldi per i contenuti\u00a0Esport, davanti solo agli spagnoli.<\/p>\n

Il giocatore italiano<\/strong><\/h3>\n

Dalla ricerca emerge che i fan degli\u00a0Esport\u00a0in Italia sono 6 milioni, che si contraddistinguono\u202f<\/strong>per un consumo delle piattaforme social molto preciso.\u00a0<\/strong>Facebook\u00a0viene usato maggiormente per scambiare opinioni,\u00a0Instagram\u00a0per creare contenuti,\u00a0TikTok\u00a0per conoscere nuove marche, mentre\u00a0Twitch\u00a0si differenzia perch\u00e9 \u00e8 la piattaforma\u00a0utilizzata per sentirsi parte di una comunit\u00e0.<\/p>\n

Il pubblico italiano degli\u00a0Esport\u00a0\u00e8 principalmente maschile (62%), con un livello di istruzione medio-alto, di et\u00e0 compresa per lo pi\u00f9 fra i 21 e i 30 anni (44%), ma con discreta incidenza anche tra i 31 e i 40 anni (38%).<\/p>\n

I giochi pi\u00f9 amati<\/strong><\/h3>\n

In testa alla classifica\u00a0in Italia\u00a0si posiziona\u202fFifa, che risulta essere di gran lunga il titolo pi\u00f9 giocato e conosciuto. Seguono a pari merito\u202fCall Of Duty\u202fe\u202fFormula 1,\u202fFortnite\u202fe\u202fPokemon.<\/p>\n

La simulazione calcistica si conferma l’ambito pi\u00f9 interessante per il pubblico\u00a0esportivo\u00a0italiano, dato che tra le competizioni che ricevono pi\u00f9 interesse ci sono la\u00a0eSerieA\u00a0TIM e la\u00a0eWorld\u00a0Cup\u00a0Fifa. Il calcio \u00e8 presente anche al quinto posto della classifica con la\u00a0eFootball\u00a0PES League. Al secondo e al terzo posto la Call Of Duty Championship e la\u00a0Fortnite\u00a0World\u00a0Cup.<\/p>\n

Conoscere\u00a0il\u00a0mercato e avere\u00a0un quadro\u00a0preciso\u00a0delle\u00a0abitudini dei giocatori di\u00a0Esport\u202f\u00e8 una grande opportunit\u00e0 per le aziende che intendono sviluppare\u00a0campagne di marketing in questo settore\u00a0in forte sviluppo. Un modo per \u201cmettersi in gioco\u201d\u00a0e cavalcare i nuovi trend.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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