{"id":13022,"date":"2021-05-14T12:15:40","date_gmt":"2021-05-14T12:15:40","guid":{"rendered":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/blog\/what-is-commerce-media\/"},"modified":"2022-05-02T13:26:00","modified_gmt":"2022-05-02T13:26:00","slug":"che-cose-il-commerce-media","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/blog\/che-cose-il-commerce-media\/","title":{"rendered":"Che cos\u2019\u00e8 il commerce media?"},"content":{"rendered":"

\u00c8 probabile che in alcuni ambienti pubblicitari tu abbia iniziato a sentire parlare di \u201ccommerce media\u201d, un nuovo approccio al digital advertising in grado di modificare le modalit\u00e0 del commerce. Ma il commerce media \u00e8 uno di quei termini che, pur evocando un concetto apparentemente semplice, non \u00e8 facile da spiegare.<\/p>\n

E c’\u00e8 una ragione per questo. Per quanto sembri semplice, il commerce media \u00e8 un approccio pubblicitario dalle molte sfaccettature, che ha ancora carattere di novit\u00e0. Qui cerchiamo di spiegarlo con una definizione, dando uno sguardo alle tendenze che stanno alla base del commerce media.<\/p>\n

Una definizione di commerce media<\/strong><\/h3>\n

Per definire un termine ampio come questo, innanzitutto \u00e8 utile suddividerlo.<\/p>\n

Esaminiamo le singole parole che lo compongono attraverso la \u201clente\u201d del digital advertising.<\/p>\n

Commerce: le attivit\u00e0 online relative all\u2019acquisto e alla vendita di beni e servizi, sia online che nei negozi fisici. Ci\u00f2 comprende tutti i touchpoint dei consumatori, dalla scoperta fino alla conversione, che spiegano la loro decisione e generano risultati commerciali, quali una vendita o un\u2019iscrizione.<\/p>\n

Media: i canali del digital advertising che raggiungono o influenzano le persone con contenuti pubblicitari. Ci\u00f2 comprende, a solo titolo di esempio, il paid display, il paid search, il retail media, i video e la CTV, e i social media.<\/p>\n

Se li mettiamo insieme con un\u2019aggiunta chiave, i dati e l\u2019intelligence del commerce, arriviamo alla definizione finale del commerce media.<\/p>\n

Commerce media: un nuovo approccio al digital advertising che unisce i dati e l\u2019intelligence del commerce allo scopo di targettizzare i consumatori sull\u2019intero shopping journey e di aiutare i marketer e i media owner a generare risultati commerciali (vendite, revenue, lead).\u200b<\/strong><\/p><\/blockquote>\n

Il segreto \u00e8 avere dati di vasta scala sul commerce (acquisto e intenzioni), applicarli per potenziare le audience e aggiungere rilevanza, e infine collegarli ai media per mostrare gli annunci giusti al posto giusto.<\/p>\n

Si tratta anche di visualizzare annunci rilevanti in tutte le fasi, dalla scoperta alla considerazione e alla conversione, generando in ogni fase risultati commerciali misurabili.<\/p>\n

Tutto questo non \u00e8 solo destinato ai marketer. Il commerce media \u00e8 anche il mezzo con cui i media owner (editori e retailer) possono attivare i loro dati first-party e la loro inventory per renderli disponibili agli inserzionisti che li utilizzano per generare risultati commerciali.<\/p>\n

A prima vista, il commerce media \u00e8 un circolo virtuoso da cui tutti, marketer, media owner e consumatori, traggono reciproci vantaggi.<\/p>\n

Amazon \u00e8 la prova che il commerce media funziona. Ma lo shopping non inizia e finisce su Amazon (infatti, sempre pi\u00f9 shopping nel mondo ha luogo nell\u2019open Internet), quindi neanche il commerce media. Anche i marketer, gli editori e retailer possono utilizzare il commerce media per connettersi tra di loro e con i consumatori, in tutti i punti in cui fanno shopping al di fuori di Amazon.<\/p>\n

Il commerce media \u00e8…<\/strong><\/h3>\n

\u2026l\u2019uso di dati del commerce (transazioni, intenzioni)\u00a0per informare le decisioni di marketing, migliorare il targeting, creare\u202fefficienza, annunci efficaci e offrire consumer experience pi\u00f9 ricche.<\/p>\n

…possibile sono con un\u2019intelligence che possa analizzare e applicare i dati del commerce per offrire consumer experience pi\u00f9 ricche.\u200b<\/p>\n

…per marketer\u202f e anche per <\/em>i media owner.\u202fAiuta tutte le parti a incrementare il ritorno pubblicitario indirizzando i consumatori ai brand, le audience agli editori e i brand ai retailer.<\/p>\n

\u2026non solo eCommerce retail.\u202fServe anche per tutto il resto del commerce online, come il travel, il settore immobiliare, l\u2019automotive e gli altri settori in cui \u00e8 possibile tracciare i risultati del commerce.\u200b<\/p>\n

… full-funnel. Raggiunge i consumatori dalla fase della scoperta fino a quella dell\u2019acquisto.\u200b<\/p>\n

\u2026omnichannel.\u202fPu\u00f2 produrre risultati online\u202fe\u202f<\/em>generare visite e vendite in-store.\u200b<\/p>\n

…tracciabile relativamente ai risultati desiderati, per vedere l\u2019impatto diretto delle campagne digitali sui KPI.<\/p>\n

\u2026aperto.\u00a0<\/strong>Il commerce media connette marketer e media owner sull\u2019open Internet, in cui regnano controllo e trasparenza.\u00a0In pratica, crea un marketplace sull\u2019open Internet.<\/p>\n

I trend che alimentano la crescita del commerce media <\/strong><\/h3>\n