{"id":13124,"date":"2021-06-09T18:55:35","date_gmt":"2021-06-09T18:55:35","guid":{"rendered":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/?p=13124"},"modified":"2022-09-14T17:37:25","modified_gmt":"2022-09-14T17:37:25","slug":"pubblicita-online-e-pandemia-la-partita-e-vinta-dalladv-per-il-2021-previsione-di-crescita-pari-al-98","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/blog\/pubblicita-online-e-pandemia-la-partita-e-vinta-dalladv-per-il-2021-previsione-di-crescita-pari-al-98\/","title":{"rendered":"Pubblicit\u00e0 online e pandemia: la partita \u00e8 vinta dall\u2019adv. Per il 2021 previsione di crescita pari al 9,8%"},"content":{"rendered":"

IAB Europe ha reso noto i dati dello studio The AdEx Benchmark<\/a>, dimostrando che, per quanto riguarda il mercato europeo, il 2020 \u00e8 stato un anno di crescita per la pubblicit\u00e0 digitale. Nonostante la pandemia di Covid, si \u00e8 registrato un fatturato di 69 miliardi di euro, con una crescita del 6,3% rispetto al risultato pre-pandemico del 2019. Un risultato impensabile all\u2019inizio della crisi sanitaria, quando la previsione era di chiudere l\u2019anno con una diminuzione della spesa pubblicitaria del 12,1%.<\/p>\n

Nonostante un primo trimestre negativo, la ripresa \u00e8 stata rapida nel resto del 2020. Sicuramente lo shift verso il digitale ha subito una forte accelerazione nel 2020, spinto dai cambiamenti delle abitudini di consumo e acquisto delle persone e delle modalit\u00e0 operative delle aziende.<\/p>\n

L\u2019Italia nella top 5<\/h3>\n

Tra i 28 mercati analizzati da IAB, solo tre sono risultati in calo mentre ben sette hanno registrato una crescita a doppia cifra. Tra questi, la Turchia ha segnato un aumento del 34,8% ed \u00e8 cos\u00ec entrata nella top ten, mentre tra i mercati pi\u00f9 evoluti si \u00e8 distinta la Germania (+10,4%). In Italia<\/strong>, quinto mercato dietro a Gran Bretagna, Germania, Francia e Russia, la pubblicit\u00e0 digitale \u00e8 cresciuta del 4,8%<\/strong>.<\/p>\n

I formati vincenti<\/h3>\n

I social e i video sono i formati che hanno ottenuto le migliori performance, con crescite rispettivamente del 15,9% e del 16,3%. All\u2019origine di questo successo, il boom dell\u2019eCommerce e degli investimenti delle piccole e medie imprese e il ritorno, nella seconda parte dell\u2019anno, delle campagne di brand.<\/p>\n

Anche se con tassi meno elevati, il bilancio \u00e8 positivo anche per le campagne display (+9,1%) e search (+7,9%). Nel mondo della display, il programmatic ha raggiunto una crescita del 7,6%.<\/p>\n

Se i mesi del lockdown sono stati caratterizzati dall\u2019accelerazione del ricorso ai canali di performance, nel corso dell\u2019anno sono poi ripartite le attivit\u00e0 di branding, in particolare attraverso i formati video. Nel 2020 ha inoltre fatto il suo debutto all\u2019interno del report AdEx Benchmark la pubblicit\u00e0 audio, con un valore pari all\u20191% del mercato 2020.<\/p>\n

E per il 2021? Il terreno \u00e8 fertile e, nonostante una partenza timida nel primo trimestre, gli analisti di IAB Europe sono convinti che per la pubblicit\u00e0 digitale in Europa l\u2019anno si chiuder\u00e0 con un tasso di crescita migliore di quello del 2020, pari al 9,8%.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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