{"id":13318,"date":"2021-06-28T15:34:36","date_gmt":"2021-06-28T15:34:36","guid":{"rendered":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/?p=13318"},"modified":"2023-05-02T17:01:09","modified_gmt":"2023-05-02T17:01:09","slug":"guida-al-video-advertising-online","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/blog\/guida-al-video-advertising-online\/","title":{"rendered":"Guida al video advertising online: come utilizzare il video per incrementare i risultati commerciali"},"content":{"rendered":"

Non molto tempo fa, il video digitale era un must e la maggior parte dei video venivano visualizzati alla TV lineare tradizionale. Oggi, il digital video fa parte delle nostre vite. Guardiamo contenuti video per molte ore alla settimana sui nostri telefoni, laptop e tablet e su smart TV e dispositivi in streaming<\/a>, e ci\u00f2 ha catturato l\u2019attenzione di marketer in tutto il mondo.<\/span><\/p>\n

Secondo il report State of Online Video 2020 di Limelight, dal 2016 al 2020 il consumo medio di video alla settimana \u00e8 aumentato dell\u201985%. I consumatori nel 2020 hanno guardato quasi otto ore di video online alla settimana.1<\/sup><\/span><\/p>\n

Questo trend in crescita ha spinto i marketer a investire di pi\u00f9 in annunci video laddove gli utenti trascorrevano sempre pi\u00f9 il loro tempo.<\/span><\/p>\n

Criteo ha intervistato 1.000 senior marketing executive<\/a> di tutto il mondo (tra cui Stati Uniti, Regno Unito, Francia, Germania, Italia, Spagna, Australia, Giappone Corea del Sud e India) e la met\u00e0 ha confermato che nel 2020 pi\u00f9 del 20% del suo budget per il digital marketing \u00e8 stato speso per i video a pagamento. Pi\u00f9 di un terzo (il 34%) prevede di incrementare il budget per i video a pagamento nel 2021.2<\/sup><\/span><\/p>\n

L\u2019online video (OLV) advertising \u00e8 un formato di annunci coinvolgente, solitamente utilizzato per campagne estese di brand awareness, ma viene anche sempre pi\u00f9 accettato come soluzione di performance con l\u2019utilizzo di nuove caratteristiche e di misurazioni full funnel. Man mano che i consumatori sperimentano la stanchezza digitale e la loro capacit\u00e0 di attenzione si riduce, gli annunci video possono catturarla su ogni canale e dispositivo utilizzato lungo il percorso di acquisto.<\/span><\/p>\n

In questa guida, abbiamo cinque regole da seguire per creare la strategia di OLV advertising pi\u00f9 efficace, oltre che esempi di video annunci per ogni fase del customer journey.<\/span><\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

5 regole per le campagne di annunci video online \u00a0<\/strong><\/h3>\n

Oggi ai marketer viene chiesto con sempre maggiore insistenza di provare che ogni campagna generi ROI e risultati commerciali, come vendite e revenue. Mai, come in questo momento, \u00e8 importante la creazione di campagne pubblicitarie efficaci.<\/p>\n

Lo stesso pu\u00f2 dirsi del video advertising online. Incrementare questi risultati commerciali \u00e8 possibile, se le campagne video vengono eseguite e misurate correttamente.<\/p>\n

Segui queste cinque regole per creare una potente strategia di OLV advertising che risponda ai tuoi obiettivi di business.<\/p>\n

Regola #1: Creare una strategia di commerce media <\/strong><\/h3>\n

Il commerce media<\/a> \u00e8 un approccio al digital advertising che unisce i dati e l\u2019intelligence del commerce allo scopo di targettizzare i consumatori sull\u2019intero shopping journey e di aiutare i marketer e gli editori a generare risultati commerciali (vendite, revenue, lead).<\/p>\n

Per costruire una strategia di commerce media per i video, marketer e agenzie devono lanciare campagne di annunci video che guidino nuovi clienti dalla scoperta al primo acquisto…<\/p>\n

    \n
  1. Awareness<\/li>\n
  2. Considerazione<\/li>\n
  3. Conversione<\/li>\n<\/ol>\n

    \u2026oltre che campagne che conducano i clienti esistenti a scoprire altri prodotti o servizi, per diventare clienti abituali e fedeli…<\/p>\n

      \n
    1. Considerazione<\/li>\n
    2. Conversione<\/li>\n
    3. Fedelt\u00e0<\/li>\n<\/ol>\n

      Idealmente, tutte queste campagne devono essere eseguite nello stesso momento, con lo stesso partner tecnologico, per condurre le audience da una fase del customer journey alla successiva. Ci\u00f2 offre ai marketer anche la possibilit\u00e0 di tracciare le audience dalla visualizzazione dei video iniziale fino al clic e alla conversione.<\/p>\n

      Oggi che il customer journey diventa sempre pi\u00f9 digitale e la linea tra lo shopping e le altre attivit\u00e0 digitali \u00e8 sempre meno netta, i tempi che intercorrono tra la scoperta del brand e la conversione si stanno progressivamente riducendo. I marketer che hanno campagne video online attive per ogni fase del purchase funnel hanno maggiori probabilit\u00e0 di lasciare un\u2019impressione duratura sui consumatori di tutti i touchpoint, e di generare decisioni rapide di acquisto.<\/p>\n

      Regola #2: Creare prima le audience <\/strong><\/h3>\n

      Prima di pensare a canali, dispositivi o a formati di annunci, il primo passo per la creazione di campagne video \u00e8 scegliere l\u2019audience corretta per ogni obiettivo.<\/p>\n

      Ciascuna campagna coinvolger\u00e0 una diversa audience e avr\u00e0 il suo specifico gruppo di KPI, a seconda di quale fase del customer journey viene targettizzata. Ad esempio, per le campagne di awareness, \u00e8 importante raggiungere un grande numero di clienti, ma anche limitare l\u2019audience agli utenti che sono pi\u00f9 propensi ad acquistare i tuoi prodotti o servizi, utilizzando i dati che hai disponibili.<\/p>\n

      Clicca qui per vedere il nostro elenco di audience giuste, di creativit\u00e0 e KPI per ciascun obiettivo di campagna<\/a>, inclusi awareness, considerazione, conversione e loyalty.<\/p>\n

      Cerca un partner pubblicitario che possa aiutarti ad applicare i tuoi dati first-party per creare audience, oltre che per potenziare i tuoi dati con ulteriori dati sul commerce che mostrino il comportamento e le intenzioni di acquisto, allo scopo di ottenere una visione a 360 gradi sui consumatori.<\/p>\n

      Regola #3: Essere agnostici su canali, dispositivi e formati <\/strong><\/h3>\n

      Se crei l\u2019audience per una campagna, i canali, i dispositivi e i formati di annunci di quella campagna dipendono tutti da dove quell\u2019audience trascorre il suo tempo e da dove questi utenti sono pi\u00f9 propensi a visualizzare i tuoi annunci o a esserne coinvolti.<\/p>\n

      Nella visualizzazione dei video i consumatori hanno tutti comportamenti diversi e sei tu che devi essere in grado di raggiungerli, indipendentemente da dove, quando o come visualizzino contenuti video.<\/p>\n

      Piuttosto che su canali specifici (come connected TV (CTV)<\/a>) o su formati specifici di annunci (come in-stream e outstream<\/a>), \u00e8 meglio focalizzarsi sulla ricerca di una soluzione di video advertising che ti offra accesso a un ampio range di fonti di inventory, attraverso relazioni dirette con i migliori editori e i migliori servizi di video streaming, oltre che per mezzo di tutti i migliori formati pubblicitari in-stream, outstream e interstitial.<\/p>\n

      Regola #4: Ottimizzare le creativit\u00e0 video<\/strong><\/h3>\n

      I costi di produzione di creativit\u00e0 video sono un motivo per cui i marketer esitano a lanciare campagne di OLV advertising. Ma grazie a una strategia di commerce media e il giusto partner pubblicitario, i marketer possono utilizzare un solo video per creare annunci per l\u2019intero customer journey.<\/p>\n

      All\u2019inizio del percorso di acquisto, la tua soluzione di video advertising dovrebbe necessitare di una creativit\u00e0 video di soli 30 secondi e di una versione di 15 secondi per annunci per brand awareness su tutti i dispositivi streaming, i servizi over-the-top (OTT)<\/a>, desktop, mobile web in-app.<\/p>\n

      Oltre all\u2019awareness, verifica che il tuo partner di video advertising abbia formati di creativit\u00e0 che combinino le clip del tuo video con elementi di display ad, utili a raggiungere obiettivi lower funnel, come considerazione, conversione e acquisti ripetuti.<\/p>\n

      Regola #5: Misurare olisticamente le campagne video online <\/strong><\/h3>\n

      Anche se ciascuna campagna avr\u00e0 la propria serie di KPI, \u00e8 importante tracciare le modalit\u00e0 con cui ogni campagna ha stimolato i clienti lungo il purchase funnel e ha influenzato i risultati commerciali come vendite, revenue e ROI.<\/p>\n

      I report che ricevi attraverso il partner pubblicitario dovrebbero mostrare il flusso delle audience della tua campagna, dalla prima visualizzazione di video al punto vendita. Ci\u00f2 ti consente di collegare la tua spesa pubblicitaria direttamente alle vendite.<\/p>\n

      Supponiamo, ad esempio, che un nuovo cliente visualizzi il tuo annuncio video durante uno show in streaming, su un dispositivo OTT. Se quel cliente diventa parte della tua audience per una campagna di considerazione, e quindi effettua un acquisto attraverso un conversion ad, puoi dedurre che su quella vendita la tua campagna OTT ha avuto impatto.<\/p>\n

      Esempi di annunci video lungo il customer journey <\/strong><\/h3>\n

      Ecco degli esempi di come potrebbero apparire i tuoi annunci quando coinvolgi con il tuo brand i consumatori sul loro percorso.<\/p>\n

      Awareness <\/strong><\/h4>\n

      \"Connected<\/p>\n

      Gli annunci CTV e OTT<\/span><\/strong> (scopri la differenza qui<\/a>) sono normalmente annunci video full-screen, non skippable, in-stream, che mostrano i tuoi annunci branding da 30 o 15 secondi. Questi annunci hanno tassi elevati di visualizzazione perch\u00e9 appaiono spesso prima (pre-roll) o in mezzo (mid-roll) a uno show che il consumatore desidera vedere.<\/span><\/p>\n