{"id":13421,"date":"2021-07-14T20:08:41","date_gmt":"2021-07-14T20:08:41","guid":{"rendered":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/?p=13421"},"modified":"2024-04-09T16:45:48","modified_gmt":"2024-04-09T16:45:48","slug":"webranking-fa-il-punto-sui-third-party-cookie-e-dialoga-con-i-partner","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/blog\/webranking-fa-il-punto-sui-third-party-cookie-e-dialoga-con-i-partner\/","title":{"rendered":"Webranking fa il punto sui third-party cookie e dialoga con i partner"},"content":{"rendered":"

\u201cGuida al digitale senza cookie di terze parti<\/em>\u201d: questo il titolo del nuovo white paper di Webranking<\/a>, agenzia digitale orientata alla performance, che si pone l\u2019obiettivo di disegnare lo scenario e tracciare la strada che condurr\u00e0 a un panorama digitale dove non saranno pi\u00f9 i third-party cookie a dettare le regole del mercato. Per farlo, Webranking ha voluto sentire anche le opinioni di alcuni partner di rilievo come Google, Salesforce, Facebook, OneTrust e Criteo.<\/p>\n

Google ha posticipato la dismissione dell\u2019utilizzo dei third-party cookie sul proprio browser Chrome alla fine del 2023, allo scopo di salvaguardare la privacy degli utenti e impedendo di fatto la possibilit\u00e0 di tracciare la navigazione cross-sito.<\/p>\n

Per gli investitori nella necessit\u00e0 di trovare nuove soluzioni per profilare gli utenti ai fini pubblicitari si apre un mondo di nuove sfide, che i maggiori player del digitale stanno gi\u00e0 affrontando sfruttando le potenzialit\u00e0 della rete, per trovare alternative valide che permettano da un lato agli utenti di essere pi\u00f9 sicuri della loro privacy online, dall\u2019altro a editori, inserzionisti e sviluppatori di continuare a lavorare con la pubblicit\u00e0 digitale.<\/p>\n

Quali sono oggi le alternative disponibili?<\/strong><\/h3>\n

Come illustrato nel white paper, sono diverse le soluzioni disponibili al momento. <\/strong>Fra queste Privacy Sandbox<\/strong>, il progetto di Google che mira a costruire nuovi strumenti di digital marketing per aumentare la sicurezza degli utenti sul web; \u00a0contextual advertising<\/strong><\/a>, una soluzione ripresa e rivisitata da Criteo, pensata per coltivare e attivare i dati first-party delle aziende, grazie a segnali commerciali contestuali elaborati dall\u2019intelligenza artificiale; e unified IDs, <\/strong>una soluzione di identificazione per l\u2019advertising digitale sulla quale stanno lavorando diversi attori del mercato.<\/p>\n

La vision di Criteo<\/strong><\/h3>\n

La posticipazione dell\u2019eliminazione dei third-party cookie si rivela un\u2019opportunit\u00e0 per tutti coloro che insieme a noi intendono sfruttare questo tempo prezioso per testare le nuove soluzioni, visto che la fase 1 del piano di Google avr\u00e0 inizio fra poco pi\u00f9 di un anno.<\/p>\n

Innanzitutto, ci sentiamo di consigliare ai marketer di mettere in atto nuove pratiche per ottimizzare la loro strategia pubblicitaria e adattarla ai nuovi processi. La massima priorit\u00e0 deve essere acquisire quanti pi\u00f9 dati first-party possibile e collaborare con canali media e fornitori di tecnologia che offrono solide soluzioni di identit\u00e0, per massimizzare la pubblicit\u00e0 addressable.<\/p>\n

Inoltre, \u00e8 fondamentale iniziare subito a testare canali indipendenti dai cookie, come soluzioni contextual e omnichannel<\/a>.<\/p>\n

In Criteo siamo pronti and accompagnare tutti in questa strada attraverso il commerce media. Si tratta di un nuovo approccio al digital advertising che unisce i dati e l\u2019intelligence del commerce allo scopo di targettizzare i consumatori sull\u2019intero shopping journey e di aiutare i marketer e i media owner a generare risultati commerciali (vendite, revenue, lead).<\/p>\n

Se vuoi sapere di pi\u00f9 su cosa accadr\u00e0 con la dismissione dell\u2019utilizzo dei third-party cookie da parte di Google e sul futuro del digital marketing, scarica il white paper di Webranking qui<\/a>.<\/p>\n

Inizia con noi un percorso di crescita e di nuove possibilit\u00e0 nell\u2019open Web con la Commerce Media Platform<\/a> di Criteo!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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