Il panico che ruota intorno all\u2019Apocalisse dei cookie mi ricorda il terrore legato al Millennium bug, quando ognuno pensava che un bug del computer avrebbe creato criticit\u00e0 ai sistemi digitali che controllavano tutto, dal banking, ai viaggi aerei, alla gestione dell\u2019energia nucleare e altro ancora. Ma esiste una grande differenza tra il Millennium bug e il conto alla rovescia dei third-party cookie: il primo ha finito per avere un impatto minimo sul business, mentre l\u2019Apocalisse dei cookie sconvolger\u00e0 le fondamenta dell’ecosistema online, con grandi ripercussioni sulle attivit\u00e0 di marketer ed editori.<\/p>\n
In particolare, per il settore del digital advertising questo cambiamento avr\u00e0 conseguenze concrete e gravi, ma essendo consapevoli della posta in gioco possiamo prepararci ad affrontarle. Per i marketer, tra le ripercussioni ci saranno perdita di personalizzazione, addressability limitata, ottimizzazione inefficace, poca o nessuna visibilit\u00e0 del consumer journey e misurazione frammentata e imprecisa. Gli editori d\u2019altro canto stanno affrontando ingenti tagli di revenue, che causeranno la perdita di capacit\u00e0 di comprendere le loro audience e di creare le esperienze di qualit\u00e0 che offrono oggi.<\/p>\n
Ma se l’industry pubblicitaria pu\u00f2 evitare una catastrofe simile al Millennium bug affrontando queste criticit\u00e0 e trovando una soluzione ai third-party cookie, dar\u00e0 vita a un nuovo capitolo della sua evoluzione pi\u00f9 privacy-safe. Questo garantir\u00e0 ai consumatori uno scambio di valore equo con i marketer e gli editori a cui sono interessati, fondato su maggiore trasparenza e controllo delle preferenze d\u2019uso relativamente ai loro dati. In altre parole, per tutti gli stakeholder dell\u2019ecosistema \u00e8 un\u2019opportunit\u00e0 per agire in modo giusto e passare alla prossima evoluzione di Internet.<\/p>\n
Google ha recentemente rimandato alla fine del 2023 la data dell\u2019interruzione dei cookie ma, anche se il tempo extra \u00e8 necessario, non significa che questo sia un problema che riguarda il futuro. \u00c8 oggi che si presenta l\u2019opportunit\u00e0 di preparare e creare una solida base per la nuova era del digital advertising.<\/p>\n
Se guardiamo ai prossimi due anni, la nostra vision ci guida: far vivere esperienze pi\u00f9 ricche a ogni consumatore. Questo significa aiutare i consumatori ad avere il controllo e la sicurezza dei loro dati, di come vengono condivisi e con chi, con la garanzia di un ritorno di valore in scelta, contenuti di qualit\u00e0 e flessibilit\u00e0. Ecco, quindi, tre modi in cui i marketer posso prepararsi per evitare che il conto alla rovescia dei cookie causi un panico simile a quello del Millennium bug.<\/p>\n
I dati first-party sono le informazioni che un marketer o un editore riceve direttamente dai consumatori con cui ha delle relazioni. Questi consumatori hanno accettato di condividere i loro dati e, in cambio, tu sei in grado di raggiungerli con annunci personalizzati, raccomandazioni sui prodotti, esperienze sul sito e messaggi.<\/p>\n
I dati first-party sono sempre stati importanti, ma diventeranno cruciali nell\u2019aiutare i marketer a conoscere il percorso commerciale di ogni persona quando i third-party cookie verranno abbandonati, dato che saranno necessarie modalit\u00e0 alternative per raggiungere e trovare i consumatori online. Gli editori, inoltre, avranno bisogno dei dati first-party per garantire sui loro siti costante monetizzazione ed esperienze utente eccezionali.<\/p>\n
La nostra risposta, sia per i marketer che per gli editori, a questa nuova era di programmatic advertising, \u00e8 il First-Party Media Network, che ha recentemente vinto il 2021 Digiday Media award<\/a>\u00a0per la migliore strategia di dati first-party.\u00a0Questo network \u00e8 creato su una combinazione di profonde integrazioni della domanda e dell\u2019offerta, di dati esclusivi sul commerce e di machine learning avanzato, per attivare strategie olistiche di audience e generare risultati commerciali misurabili.<\/p>\n Anche se l\u2019aumento dei tuoi dati first-party \u00e8 importante, potrai generare il massimo del valore arricchendoli con il First-Party Media Network, attivando collegamenti tra identificatori che non verranno influenzati da ulteriori aggiornamenti dell\u2019identity. Tra questi vi sono ID anonimi first-party, email codificate, numeri di telefono criptati, codici postali, ID Household e dati trasmessi da identificatori third-party, quali RampID, netID e Unified ID 2.0.<\/p>\n Puoi anche creare la tua base per l\u2019identity provando soluzioni single-sign-on (SSO), quali OpenPass<\/a>, che aiuta i consumatori a dare il loro consenso (o a negarlo) per la condivisione dei loro dati con marketer ed editori. OpenPass serve a raggiungere i consumatori che hanno effettuato o meno l\u2019accesso su tutto l\u2019open Internet. \u00c8 stato sviluppato come soluzione open-source, rendendolo ampiamente disponibile all\u2019industry attraverso\u00a0prebid.org<\/a>. L\u2019obiettivo \u00e8 creare esperienze pi\u00f9 ricche anche per i consumatori che non hanno effettuato l\u2019accesso e che scelgono preferenze di personalizzazione pi\u00f9 limitate, mostrando loro annunci, offerte e contenuti di alta qualit\u00e0 senza bisogno di paywall o di newsletter.<\/p>\n Cominciando gi\u00e0 ora e fino all\u2019abbandono dei third-party cookie, \u00e8 importante anche provare identity e soluzioni alternative, adeguate ai tuoi obiettivi pubblicitari e in grado di raggiungere nuove audience. Oggi che i third-party cookie sono ancora in uso, sia ai marketer che agli editori si presenta l\u2019esclusiva opportunit\u00e0 di sapere come sar\u00e0 il futuro post-cookie.<\/p>\n Tra i modi per farlo vi \u00e8 quello di provare soluzioni senza cookie mediante il targeting addressable one-to-one, oltre che la pubblicit\u00e0 basata su coorti o sul contextual. Puoi anche condividere le caratteristiche dei clienti e i dati degli acquisti offline per ottimizzare ulteriormente le campagne sui tuoi clienti potenziali grazie al lookalike modeling e alle soluzioni omnichannel. Implementando da oggi queste modifiche e testando nuove soluzioni in-market puoi aumentare le tue conoscenze e impostare le tue strategie di conseguenza.<\/p>\n Sapendo che la strategia di dati first-party \u00e8 ben presente nella mente di inserzionisti ed editori, puoi iniziare trasmettendo i tuoi dati first-party al First-Party Media Network. Puoi anche attivare i tuoi dati e utilizzare campagne contextual, di coorti e omnichannel per trovare nuovi utenti che contribuiranno ad espandere le tue audience first-party, prima che i third-party cookie vengano abbandonati.<\/p>\n Non fare l\u2019errore di sottovalutare il panico che questo evento provocher\u00e0. Sappi invece cogliere l\u2019opportunit\u00e0 che, adeguandoti oggi, ti permette di approfittare dei vantaggi sulla concorrenza che renderanno la tua attivit\u00e0 a prova di futuro, e ti consentiranno di stupire i tuoi clienti con maggiore pertinenza e rispetto della privacy.<\/p>\n Parla oggi stesso con un esperto Criteo<\/a>\u00a0su come integrare i tuoi dati nel\u00a0First-Party Media Network<\/a>\u00a0per avere successo in un mondo post-cookie.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Il panico che ruota intorno all\u2019Apocalisse dei cookie mi ricorda il terrore legato al Millennium bug, quando ognuno pensava che un bug del computer avrebbe creato criticit\u00e0 ai sistemi digitali che controllavano tutto, dal banking, ai viaggi aerei, alla gestione dell\u2019energia nucleare e altro ancora. Ma esiste una grande differenza tra il Millennium bug e […]<\/p>\n","protected":false},"author":111,"featured_media":13462,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[366],"coauthors":[],"class_list":{"0":"post-13461","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-ad-tech"},"acf":{"stae_popup_enable":false,"hide_featured_image":false,"has_download":false,"has_embed":false,"podcast_audio_length":""},"yoast_head":"\n2. Anticipa i cambiamenti di identity<\/strong><\/h3>\n
3. Fai crescere le tue audience <\/strong><\/h3>\n
I passi successivi verso l\u2019indipendenza dai third-party cookie<\/strong><\/h3>\n