{"id":13580,"date":"2021-09-08T18:39:02","date_gmt":"2021-09-08T18:39:02","guid":{"rendered":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/?p=13580"},"modified":"2021-09-10T15:45:18","modified_gmt":"2021-09-10T15:45:18","slug":"torna-lo-shopping-in-store-ma-per-quanto-tempo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/blog\/torna-lo-shopping-in-store-ma-per-quanto-tempo\/","title":{"rendered":"Torna lo shopping in-store, ma per quanto tempo?"},"content":{"rendered":"

Ormai sappiamo tutti che il 2020 \u00e8 stato un anno di enorme crescita dell\u2019eCommerce. Ma con l\u2019aumento delle vaccinazioni e il calo dei casi di COVID, lo shopping in-store \u00e8 tornato alla ribalta. All\u2019inizio di luglio, eMarketer ha previsto che nel 2021 la spesa nel retail fisico sarebbe cresciuta del 6,3%, il tasso di crescita pi\u00f9 sostenuto dal 2011.\u00a0<\/span><\/span><\/p>\n

Tuttavia, in sole poche settimane molte cose sono cambiate. Alla fine di giugno, quando eMarketer stava facendo le sue previsioni sulla spesa nei negozi fisici, i casi di COVID-19 negli Stati Uniti hanno raggiunto una media di 12.000 al giorno. Alla met\u00e0 di agosto il numero si \u00e8 avvicinato ai 100.000 casi al giorno. Grandi retailer come Target, Kroeger e The Home Depot hanno annunciato l\u2019obbligo della mascherina per i loro dipendenti e ne stanno raccomandando l\u2019uso anche ai clienti nelle zone ad elevato contagio.<\/span><\/p>\n

Che cosa significa tutto questo per lo shopping in-store negli Stati Uniti? L\u2019eCommerce diventer\u00e0 ancora una volta il metodo di shopping preferito da molti consumatori? Oppure continuer\u00e0 lo shopping in-store, seppure con alcune delle precauzioni adottate nel 2020 (cio\u00e8 mascherine e distanziamento sociale)? Anche se non abbiamo tutte le risposte, possiamo esaminare i dati dello scorso anno per stabilire in che modo i consumatori possono effettuare acquisti nelle settimane e nei mesi a venire, e come dovresti regolare la tua strategia di conseguenza.<\/span><\/p>\n

Quali categorie hanno avuto la crescita in-store pi\u00f9 significativa?<\/span><\/strong><\/h3>\n

Complessivamente, nel giugno del 2021 lo shopping in-store registrato tassi pi\u00f9 alti del 12-24% rispetto al gennaio del 2020. \u00c8 utile ricordare che in gennaio vi erano quasi 200.000 casi di COVID al giorno (il doppio dei numeri attuali) e i vaccini non erano ancora stati distribuiti.\u00a0<\/span><\/span><\/p>\n

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Alcune categorie hanno registrato una crescita massiccia in-store negli ultimi mesi.\u00a0<\/span><\/span><\/p>\n

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La categoria Abbigliamento e accessori \u00e8 in particolare quella che ha visto recentemente la crescita pi\u00f9 significativa, favorita probabilmente dalla riapertura dei camerini. In un recente sondaggio Criteo, il 55% degli intervistati statunitensi ci ha detto che ne sentiva la mancanza.<\/span><\/p>\n

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Anche la categoria Salute e bellezza ha registrato una crescita massiccia nei mesi scorsi. La pandemia pu\u00f2 aver limitato la possibilit\u00e0 di provare i prodotti in negozio, ma consumatori hanno comunque l\u2019opportunit\u00e0 di visualizzare tinte e prodotti e di portarsi a casa campioni sigillati individualmente. Questo potrebbe essere uno dei motivi per cui attualmente preferiscono acquistare questi prodotti in negozio.<\/span><\/p>\n

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Infine, anche la categoria Giochi e giocattoli ha visto un\u2019importante crescita durante la maggior parte del 2021, in particolare in maggio e giugno. I dati recenti di Criteo mostrano che molte famiglie quest\u2019estate programmavano vacanze che prevedevano percorsi su strada, in cui giochi e giocattoli potevano essere particolarmente utili; il che spiega la crescita all\u2019inizio dell\u2019estate.\u00a0<\/span><\/span><\/p>\n

Quali categorie hanno visto un aumento sia in-store che online?<\/span><\/strong><\/h3>\n

Mentre per alcune categorie \u00e8 in forte aumento lo shopping in-store, ve ne sono altre per cui le vendite in-store ed eCommerce crescono praticamente con le stesse percentuali. Le categorie Baby e prima infanzia, Arredamento e Borse e bagagli hanno visto tutte un aumento nei mesi recenti, ma le vendite in-store e online sono cresciute allo stesso ritmo.<\/span><\/p>\n

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Che cosa significa tutto questo per la tua attuale strategia omnichannel?\u00a0<\/strong><\/h3>\n

In base a questa analisi delle vendite in-store rispetto a quelle online, ecco alcune raccomandazioni:<\/p>\n