{"id":13699,"date":"2021-09-17T14:06:52","date_gmt":"2021-09-17T14:06:52","guid":{"rendered":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/?p=13699"},"modified":"2021-09-17T14:06:52","modified_gmt":"2021-09-17T14:06:52","slug":"che-cosa-sono-i-dati-sul-commerce","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/blog\/che-cosa-sono-i-dati-sul-commerce\/","title":{"rendered":"Che cosa sono i dati sul commerce?"},"content":{"rendered":"

Nel nostro post\u00a0Che cos\u2019\u00e8 il commerce media?<\/a>, lo definiamo come un nuovo approccio al digital advertising che combina\u00a0i dati sul commerce e l\u2019intelligence per\u00a0targettizzare\u00a0i consumatori\u00a0lungo tutto\u00a0il loro shopping journey e che aiuta\u00a0i marketer e i media owner\u00a0a generare risultati di commerce .<\/p>\n

Ci\u00f2 che rende unico il commerce media rispetto ad altre forme di digital advertising \u00e8 l\u2019applicazione dei dati sul commerce.<\/p>\n

Ma esattamente\u00a0che cosa sono<\/em>\u00a0i dati sul commerce?<\/p>\n

Definizione dei dati sul commerce<\/strong><\/h3>\n

I dati sul commerce sono una raccolta di dati sugli acquisti e sulle intenzioni che offrono insight nei comportamenti e nei percorsi del consumatore. Normalmente comprendono, a solo titolo di esempio, informazioni quali dati demografici, location, pagine e prodotti visualizzati, ultimi prodotti acquistati, vendite offline e altri segnali sulle intenzioni, come i click sugli annunci. I dati sul commerce includono anche i dati contestuali degli editori, come URL, categorie contestuali e parole chiave.<\/p>\n

Se combinati con l\u2019intelligenza artificiale (AI), i dati sul commerce possono individuare interessi e schemi sulle intenzioni per arricchire l\u2019audience targeting e creare modelli predittivi per migliorare le raccomandazioni sui prodotti e il bidding. Possono anche aiutare i media owner a potenziare le loro proprie audience a scopi di monetizzazione.<\/p>\n

Per apprendere e ottimizzare, l\u2019intelligenza artificiale richiede grandi quantit\u00e0 di dati. Ecco perch\u00e9 pi\u00f9 la raccolta di dati sul commerce \u00e8 grande, maggiore \u00e8 la conoscenza che si ottiene.\u00a0Per ottenere gli insight pi\u00f9 significativi, i dati dovrebbero coprire un\u2019ampia variet\u00e0 di attivit\u00e0 commerciali, di categorie di prodotti e di singoli prodotti e vedere transazioni per milioni o miliardi di transazioni al giorno.<\/p>\n

A mano a mano che ci avviciniamo all\u2019interruzione dei 3rd party cookie nel 2022, i dati first-party diventeranno sempre pi\u00f9 importanti. Ci\u00f2 significa che insieme alla scala, i dati sul commerce basati sui dati first-party saranno molto importanti per continuare con la personalizzazione.<\/p>\n

Che cosa possono fare i dati sul commerce per me?<\/strong><\/h3>\n

I dati sul commerce aumentano l\u2019efficienza e l\u2019efficacia della pubblicit\u00e0. Essi aiutano i marketer a ridurre lo spreco, focalizzandosi sulle audience in-market. Essi incrementano le conversioni offrendo la giusta esperienza (prodotti giusti, giusta creativit\u00e0 di annuncio, posto giusto, momento giusto) per ogni utente. E inoltre consentono un bidding pi\u00f9 intelligente, grazie al calcolo del valore di ciascun utente.<\/p>\n

Il marketer ha i dati delle interazioni del cliente all\u2019interno delle sue property (quello che il cliente ha osservato, che ha acquistato). Ma normalmente la cosa finisce qui, mentre i dati sul commerce possono dirgli che cos\u2019altro cercano e acquistano i clienti sull\u2019open Internet, per creare un quadro molto pi\u00f9 ricco. Allo stesso tempo, i dati sul commerce e il modeling possono prevedere ci\u00f2 di cui hanno maggior probabilit\u00e0 di essere interessati in seguito, a che cosa potrebbero reagire e quale offerta impostare.<\/p>\n

I marketer possono anche creare audience lookalike da una raccolta di dati sul commerce pi\u00f9 grande, ampliando la reach e le opportunit\u00e0 di crescita.<\/p>\n

Quando un media owner arricchisce i suoi dati first-party con dati sul commerce, acquisisce l\u2019opportunit\u00e0 di offrire maggiori opzioni di audience targeting ai suoi inserzionisti e di guadagnare, a sua volta, maggiore ad revenue.<\/p>\n

Esempi di dati sul commerce in azione<\/strong><\/h3>\n

Come abbiamo detto in precedenza, i dati sul commerce devono essere raccolti, analizzati e applicati. Insieme, i dati sul commerce e l\u2019intelligenza artificiale basata sul commerce:<\/p>\n