{"id":13704,"date":"2021-10-03T19:49:18","date_gmt":"2021-10-03T19:49:18","guid":{"rendered":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/?p=13704"},"modified":"2024-04-04T11:19:02","modified_gmt":"2024-04-04T11:19:02","slug":"black-friday-2021-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/blog\/black-friday-2021-marketing\/","title":{"rendered":"Black Friday 2021: Trend delle vendite globali e strategie di marketing"},"content":{"rendered":"

Negli USA, \u00e8 tradizione che il Black Friday segni l\u2019inizio della stagione dei grandi affari dopo il Thanksgiving. Anche se i maggiori picchi delle vendite si verificano ancora in occasione del Black Friday, negli anni scorsi, la mega giornata annuale si \u00e8 trasformata in un evento internazionale che guida le vendite stagionali con sempre maggiore anticipo anno dopo anno, trasformando novembre nel Cyber Month globale.<\/span><\/p>\n

Per aiutare i marketer a prepararsi per la Peak Shopping Season 2021, abbiamo studiato i nostri dati. Volevamo capire in che misura le vendite aumentano nelle settimane prima del Black Friday. Abbiamo anche analizzato i dati sul percorso di acquisto in varie regioni per svelare insight sorprendenti sulla consideration del Black Friday.<\/span><\/p>\n

Continua a leggere per scoprire i dati e gli insight di questa analisi che possono aiutarti a creare la tua strategia pubblicitaria per il Black Friday.<\/span><\/p>\n

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Trend globali e regionali del Black Friday<\/strong><\/h3>\n

Le seguenti analisi giornaliere sulle vendite si basano sui dati relativi alle vendite del 4\u00b0 trimestre 2019 e del 2020 di migliaia di clienti retail di Criteo in tutto il mondo, confrontate con la media del periodo 1-28 ottobre 2020.<\/p>\n

Dati globali: nelle settimane precedenti al Black Friday le vendite sono aumentate del 28% su base annua <\/strong><\/h3>\n

Le vendite online a ottobre 2020 erano gi\u00e0 molto elevate (fino al 25% su base annua), il che ha creato le basi per uno stupefacente Cyber Month a novembre 2020.<\/p>\n

Grazie al fatto che i consumatori hanno acquistato in anticipo, le vendite nelle prime tre settimane di novembre 2020 sono cresciute globalmente del 28% su base annua.<\/span><\/p>\n

Le vendite globali 2020 del Black Friday sono pi\u00f9 che raddoppiate (+168%) rispetto a ottobre dello stesso anno. Il picco 2019 del Black Friday \u00e8 stato pi\u00f9 accentuato: +213%.<\/span><\/p>\n

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USA: le vendite nel Cyber Month 2020 hanno registrato un aumento del 29% rispetto al 2019<\/strong><\/h3>\n

Le vendite di ottobre 2020 negli Stati Uniti sono aumentate del 25% su base annua, per l\u2019impatto del COVID-19\u00a0e per un significativo effetto alone dato dall\u2019Amazon Prime Day. Lo slancio \u00e8 continuato, favorendo un aumento del 29% su base annua nelle vendite avvenute nelle prime tre settimane di novembre.<\/p>\n

Nel 2020 le vendite del giorno del Black Friday hanno registrato un +212% rispetto a ottobre. Questo \u00e8 leggermente meno del picco di +253% nel 2019.<\/p>\n

\"Chart<\/p>\n

Regno Unito: le vendite a novembre 2020 sono aumentate del 33% su base annua <\/strong><\/h3>\n

Nel Regno Unito, l\u2019aumento delle vendite nelle prime tre settimane di novembre era superiore del 33% su base annua.<\/p>\n

Le vendite sono aumentate del 283% il giorno del Black Friday rispetto alla media di ottobre.<\/p>\n

Un altro picco significativo di vendite si \u00e8 verificato il giorno di Santo Stefano, alla fine di dicembre, con un +69% (rispetto a ottobre).<\/p>\n

\"Chart<\/p>\n

Francia: le vendite a novembre 2020 sono aumentate del 66% su base annua <\/strong><\/h3>\n

In Francia, il mese di novembre ha registrato i maggiori picchi negli acquisti. Le vendite sono cresciute del 66% su base annua nel periodo 1-21 novembre, spinte dalle chiusure dei negozi fisici.<\/p>\n

Il Black Friday in Francia \u00e8 stato posticipato di una settimana. Questo ha portato a un balzo delle vendite del 316% il 4 dicembre, rispetto a ottobre.<\/p>\n

\"Chart<\/p>\n

Germania: il picco di vendite del 2020 ha rispecchiato quello del 2019 <\/strong><\/h3>\n

Le vendite in Germania nel periodo 1-21 novembre sono aumentate dell\u201911% su base annua, mostrando un’anticipazione dell’evento (anche se inferiore a quella a cui abbiamo assistito nel Regno Unito e in Francia).<\/p>\n

Le vendite del Black Friday 2020 sono aumentate del 187%\u00a0rispetto a ottobre, una percentuale leggermente inferiore alla media regionale e pari ai livelli del 2019.<\/p>\n

\"Chart<\/p>\n

APAC: le vendite a novembre sono aumentate del 19% su base annua <\/strong><\/h3>\n

Nella regione APAC, le vendite nelle prime tre settimane di novembre erano superiori del 19% su base annua.<\/p>\n

Il Singles\u2019 Day e il Double Twelve rappresentano i picchi predominanti nel Q4 nella regione APAC, con un +75%\u00a0e un +51% rispettivamente (rispetto alla media di ottobre), dovuti principalmente alla loro popolarit\u00e0 nel Sudest asiatico.<\/p>\n

In occasione del Singles\u2019 Day le vendite hanno registrato un aumento del 37%. Il Giappone non ha eventi commerciali particolari in questo periodo, per cui non si sono verificati picchi di vendite.<\/p>\n

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\"Click<\/a><\/p>\n

Il percorso di acquisto per il Black Friday: periodo di consideration per regione<\/strong><\/h3>\n

In occasione del Black Friday le vendite registrano un significativo aumento in molti Paesi delle Americhe e delle regioni EMEA e APAC. Ma i nostri dati ci dicono che i consumatori non effettuato acquisti d\u2019impulso, cercano piuttosto i loro acquisti per il Black Friday molto in anticipo rispetto all\u2019evento reale.<\/p>\n

Dai nostri dati risulta infatti che dal primo touchpoint all\u2019acquisto un nuovo cliente negli Stati Uniti impiega mediamente due settimane (anche di pi\u00f9 in altri Paesi) a prendere la sua decisione di acquisto per il Black Friday.1<\/sup><\/p>\n

Ci\u00f2 significa che nelle campagne per il Black Friday i marketer devono attivarsi molto prima del Black Friday per raggiungere i consumatori e guidarli verso i loro siti Web, allo scopo di massimizzare le vendite nel grande giorno.<\/p>\n

Ecco alcune analisi regionali specifiche sui tempi del percorso di acquisto per il Black Friday:<\/p>\n