{"id":13777,"date":"2021-09-21T15:42:42","date_gmt":"2021-09-21T15:42:42","guid":{"rendered":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/?p=13777"},"modified":"2025-12-28T23:14:25","modified_gmt":"2025-12-28T22:14:25","slug":"i-5-trend-che-influenzeranno-la-peak-shopping-season-scoprili-in-un-nuovo-webinar-di-criteo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/blog\/i-5-trend-che-influenzeranno-la-peak-shopping-season-scoprili-in-un-nuovo-webinar-di-criteo\/","title":{"rendered":"I 5 trend che influenzeranno la peak shopping season. Scoprili in un nuovo webinar di Criteo"},"content":{"rendered":"<p>Criteo ha ripreso la consuetudine di incontrare clienti, partner e la sua community, attraverso degli incontri tematici virtuali.<\/p>\n<p>Il 16 settembre \u00e8 stata la volta del webinar dal titolo \u201c<strong>Peak Shopping Season Summit 2021 &#8211; Future Traditions\u201d<\/strong>, dove la conversazione ha riguardato il digital advertising nell\u2019era della trasformazione e le nuove tendenze stagionali che influenzeranno la shopping season.<\/p>\n<p>Ospiti speciali e thought leader del settore del digital advertising, insieme a Criteo, hanno fornito preziosi insight sul picco stagionale dello shopping, offrendo consigli sulle migliori strategie pubblicitarie.<\/p>\n<p>Una prima sessione dal titolo \u201cIl futuro della pubblicit\u00e0 in un panorama post-COVID e cookie-free\u201d a cura di Nathalie Nahai, Consumer Behaviour &amp; Persuasive Tech Expert e Ken Segall, Creative Director di Steve Jobs in Apple ha dato il via al webinar. L\u2019evento \u00e8 proseguito con il contributo di Nola Solomon, SVP of Go-To-Market di Criteo, che ha descritto l\u2019attuale panorama del commerce e dell\u2019AdTech e ha parlato della peak season come occasione per dare un boost a un 2022 di successo<\/p>\n<p>\u00c8 passato pi\u00f9 di un anno dallo scoppio della pandemia e le restrizioni per il Covid sono entrate a far parte della nostra vita quotidiana, cambiando le nostre abitudini, il modo con cui interagiamo con le persone care, viaggiamo, acquistiamo o facciamo business. Allo stesso tempo, la decisione di Google di deprecare i 3rd-party cookie ha dato il via a cambiamenti irreversibili nell\u2019ambito dell\u2019AdTech. Criteo ha monitorato gli sviluppi che hanno un impatto sul business dei clienti e ha lavorato a stretto contatto con i player del settore per plasmare il futuro del digital advertising.<\/p>\n<h3><strong>5 trend che caratterizzano la Peak Shopping Season 2021<\/strong><\/h3>\n<p>Ogni anno Criteo analizza i dati stagionali sulle vendite provenienti da oltre 5.000 partner retail per prevedere come sar\u00e0 strutturato il consumer journey durante la Peak Shopping Season.<\/p>\n<p>Nella sessione dedicata al nostro Paese sono stati analizzati i risultati locali con Giorgio Refolo, Product\u00a0Specialist\u00a0Sales di Criteo, che ha presentato i dati della ricerca, coinvolgendo nella conversazione Alberto Torre, Managing Director e Head of Agencies di Criteo Italia e Roberto Pala, CEO di <a href=\"https:\/\/www.queryo.com\/\">Queryo<\/a> Tinexta Group, azienda specializzata in digital marketing data driven nonch\u00e9 Criteo Partner.<\/p>\n<p>Di seguito le principali evidenze:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>L\u2019eCommerce rester\u00e0 forte a livello globale durante tutto l\u2019anno<\/strong>\u200b: la crescita nel 2020 \u00e8 stata del 28% con una share of voice del 19%. Nel 2021 le vendite globali sono state superiori al 24% rispetto ai dati di luglio 2019.<\/li>\n<li><strong>Il constant commerce alimenter\u00e0 l&#8217;early shopping<\/strong>\u200b. Gli utenti sono sempre alla ricerca di un nuovo prodotto da acquistare, anche se passano in media 19 giorni fra il primo touchpoint e l\u2019acquisto.<\/li>\n<li><strong>La product discovery stagionale\u200b avverr\u00e0 su tutti i canali<\/strong>\u200b. Nella peak season la fase di discovery sar\u00e0 sempre pi\u00f9 omnicanale.<\/li>\n<li><strong>I negozi fisici guideranno la spesa stagionale<\/strong>\u200b. Crescer\u00e0 il ruolo dello shopping in-store nel guidare la spesa grazie anche a fenomeni come il click&amp;collect. Questo finch\u00e9 le restrizioni rimarranno limitate e ci sar\u00e0 la possibilit\u00e0 di accedere ai negozi.<\/li>\n<li><strong>Il video avr\u00e0 un\u2019influenza ancora maggiore<\/strong>. Il video stimola azioni specifiche di ricerca finalizzate all\u2019acquisto e per questo si conferma un canale in crescita.<\/li>\n<\/ul>\n<h3><strong>Quali sono quindi le migliori strategie pubblicitarie per la peak season 2021?<\/strong><\/h3>\n<p>Secondo Alberto Torre \u00e8 fondamentale partire subito con campagne di awareness, in modo che i consumatori possano aggiungere i prodotti alla loro lista dei desideri, lavorando sulla costruzione del ricordo con formati personalizzati, soprattutto video. Un mese prima \u00e8 consigliabile attivare campagne di consideration e infine campagne di conversione.<\/p>\n<p>La strategia deve essere integrata, per raggiungere le audience con canali diversi che si parlano e ottimizzano i risultati reciproci, e una grande attenzione deve essere riposta alla privacy. Questo \u00e8 un momento cruciale per iniziare a raccogliere dati e testare campagne cookie-free, per esempio con campagne contestuali che possono aumentare il traffico verso il sito e la customer base grazie ad annunci rilevanti. L\u2019obiettivo \u00e8 creare conoscenza e una base di dati di valore.<\/p>\n<p>Per Roberto Pala questo \u00e8 l\u2019anno dell\u2019omnichannel. Gli utenti che prima erano inesperti hanno aumentato la dimestichezza con l\u2019online e sanno utilizzare i diversi mezzi. Mentre nel 2020 l\u2019omnicanalit\u00e0 \u00e8 stata una necessit\u00e0, oggi si parte con un vantaggio rispetto allo scorso anno e si possono prevedere dinamiche nuove. Importante e alla base di tutto deve esserci l\u2019analisi del dato, vero valore per il successo di una campagna.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Criteo ha ripreso la consuetudine di incontrare clienti, partner e la sua community, attraverso degli incontri tematici virtuali. 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