{"id":13800,"date":"2021-09-29T16:53:41","date_gmt":"2021-09-29T16:53:41","guid":{"rendered":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/?p=13800"},"modified":"2023-09-12T16:28:37","modified_gmt":"2023-09-12T16:28:37","slug":"commerce-media-ecosystem-explained","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/blog\/commerce-media-ecosystem-explained\/","title":{"rendered":"Che cos\u2019\u00e8 l\u2019ecosistema del commerce media"},"content":{"rendered":"<p>Un ecosistema \u00e8, per definizione, un gruppo di elementi interconnessi, formati dalla reciproca interazione.<\/p>\n<p>L\u2019uso di questo termine parlando del\u00a0<a href=\"https:\/\/www.criteo.com\/it\/blog\/what-is-commerce-media\/\">commerce media<\/a>\u00a0\u00e8 intenzionale. Senza il collegamento diretto tra gli attori, il commerce media non esisterebbe, poich\u00e9 questa \u00e8 una vera e propria simbiosi, in cui il successo di ciascuno alimenta il successo dell\u2019intero sistema.<\/p>\n<p>Chi sono gli attori che lavorano insieme in questa nuova categoria in crescita? E quali sono le esigenze che li spingono verso il commerce media?<\/p>\n<h3><strong>Gli attori del commerce media<\/strong><\/h3>\n<p>L\u2019ecosistema del commerce media comprende tre attori principali: marketer, media owner e consumatori. Ciascuno ha i suoi obiettivi, le sue sfide e le sue esigenze, di cui noi ci occuperemo.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-13188 size-full\" src=\"http:\/\/www.criteo.com\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2021\/06\/ES-21-Social-Commerce-Media-Blog-Post_1200x628.png\" alt=\"\" width=\"1200\" height=\"629\" srcset=\"https:\/\/www.criteo.com\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2021\/06\/ES-21-Social-Commerce-Media-Blog-Post_1200x628.png 1200w, https:\/\/www.criteo.com\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2021\/06\/ES-21-Social-Commerce-Media-Blog-Post_1200x628-300x157.png 300w, https:\/\/www.criteo.com\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2021\/06\/ES-21-Social-Commerce-Media-Blog-Post_1200x628-1024x537.png 1024w, https:\/\/www.criteo.com\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2021\/06\/ES-21-Social-Commerce-Media-Blog-Post_1200x628-768x403.png 768w, https:\/\/www.criteo.com\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2021\/06\/ES-21-Social-Commerce-Media-Blog-Post_1200x628-630x330.png 630w\" sizes=\"auto, (max-width: 1200px) 100vw, 1200px\" \/><\/p>\n<h5><strong>Marketer:<\/strong><\/h5>\n<p>brand, retailer e le agenzie che li supportano sono il lato domanda dell\u2019ecosistema del commerce media. Coloro, cio\u00e8, che vogliono attivare campagne pubblicitarie che possono raggiungere consumatori in-market dal momento della discovery fino all\u2019acquisto, focalizzandosi sulla generazione e la misurazione di risultati in ogni fase. I<a href=\"https:\/\/www.criteo.com\/it\/blog\/che-cosa-sono-i-dati-sul-commerce\/\">\u00a0dati del commerce<\/a>\u00a0e l\u2019intelligenza artificiale che alimenta il commerce media permettono ai marketer di lanciare campagne pi\u00f9 efficienti ed efficaci che riducono gli sprechi e aumentano i ritorni.<\/p>\n<p>I marketer necessitano di:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Dati del commerce e intelligenza artificiale per comprendere meglio gli interessi e le intenzioni di acquisto.<\/strong><strong>\u00a0<\/strong>Usufruire di una raccolta dati sul commerce globale consente ai marketer di individuare schemi di interessi e di intenzioni per ottimizzare l\u2019audience targeting e creare modelli predittivi per migliorare le raccomandazioni sui prodotti e il bidding. Pi\u00f9 sono i dati sul commerce di cui i marketer possono appropriarsi, pi\u00f9 le loro campagne sono intelligenti.<\/li>\n<li><strong>Soluzioni pubblicitarie basate su dati first-party<\/strong><strong>\u200b<\/strong><strong>.<\/strong> Quando Google staccher\u00e0 la spina dei 3rd-party cookie, sar\u00e0 il momento dei dati first-party: avere una quantit\u00e0 sufficiente di dati first-party \u00e8 un problema, specialmente nel sistema attuale in cui molte fasi di abbinamenti e di sincronizzazioni possono causare perdita di dati. I marketer avranno bisogno di soluzioni di commerce media che li aiutino a proteggere e attivare dati first-party privacy-safe, per raggiungere obiettivi full-funnel.<\/li>\n<li><strong>Opzioni che si aggiungono ai walled garden per maggiore reach e maggiore controllo.<\/strong><strong>\u00a0<\/strong>In un sondaggio che abbiamo commissionato a Forrester Consulting, \u200bl\u201980% degli intervistati nordamericani<sup>1<\/sup>\u00a0e il 77% di quelli dell\u2019UE<sup>2<\/sup>\u00a0vogliono ridurre la loro dipendenza dai walled garden. Aggiungiamo a questo il fatto che la maggioranza del commercio globale avviene al di fuori di Amazon e che esiste una forte esigenza di commerce media sull\u2019open Internet.<\/li>\n<li><strong>La capacit\u00e0 di collegare strettamente la spesa pubblicitaria ai risultati del commerce.<\/strong><strong>\u00a0<\/strong>Che si tratti di awareness, traffico, lead o vendite, i marketer devono essere in grado di misurare l\u2019impatto del digital advertising seguendo i consumatori lungo il funnel.<\/li>\n<li><strong>Meno piattaforme possibile per ottimizzare la gestione.<\/strong><strong>\u00a0<\/strong>Oggi, il commerce media sull\u2019open Internet \u00e8 frammentato, con piattaforme demand side (DSP), piattaforme supply side (SSP) e retail SSP, che operano tutte separatamente. Ma, con l\u2019aumento delle norme sulla privacy e il minaccioso incombere dell\u2019interruzione dei cookie third-party, i marketer e i media owner cercheranno altre soluzioni ottimizzate per gestire, scalare e attivare dati first-party e audience da targettizzare.<\/li>\n<\/ul>\n<h5><strong>Media owner:<\/strong><\/h5>\n<p>gli editori e i retailer sono il lato offerta dell\u2019ecosistema del commerce media. Questi attori desiderano vendere la loro inventory di pubblicit\u00e0 e di promozioni ai marketer. I dati del commerce media, l\u2019intelligenza artificiale e il collegamento alla domanda dei marketer offrono una modalit\u00e0 per arricchire e monetizzare i loro dati di audience e di guadagnare pi\u00f9 ad revenue.<\/p>\n<p>I media owner hanno bisogno di:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Soluzioni che li aiutino a monetizzare le loro audience e i loro dati first-party<\/strong><strong>\u200b<\/strong><strong>\u00a0<\/strong><strong>e a incrementare i rendimenti.<\/strong>\u00a0Per molti retailer, l\u2019onere tecnologico necessario per assumere il ruolo di editore in-house \u00e8 eccessivo. Allo stesso modo, gli editori che cercano di ottenere di pi\u00f9 dalla loro inventory hanno bisogno di dati esterni sul commerce e di risorse di intelligenza artificiale a supporto.<\/li>\n<li><strong>Come acquisire una quota maggiore della spesa degli inserzionisti.<\/strong><strong>\u00a0<\/strong>Un ecosistema autonomo del commerce media pu\u00f2 semplificare il processo e ridurre le commissioni che oggi limano i profitti del media owner.<\/li>\n<li><strong>Soluzioni per gestire la raccolta, i diritti e l\u2019attivazione<\/strong><strong>\u00a0<\/strong><strong>di dati first-party.<\/strong><strong>\u00a0<\/strong>Per creare i loro dati privacy-safe e provvisti di consenso, gli editori necessitano di soluzioni di commerce media in grado di educare i consumatori, acquisirne il consenso e dare loro la possibilit\u00e0 di gestire le loro preferenze.<strong>\u00a0\u00a0\u00a0<\/strong><\/li>\n<li><strong>Controllo.<\/strong><strong>\u00a0<\/strong>I media owner hanno bisogno di controllo, sia sull\u2019accesso ai dati sia sui prezzi, oltre che sui contenuti, per garantire la rilevanza.<\/li>\n<\/ul>\n<h5><strong>Consumatori:<\/strong><\/h5>\n<p>i consumatori sono il cuore pulsante dell\u2019ecosistema. \u00c8 la loro richiesta di maggiore privacy e controllo a ridare forma al settore pubblicitario e a dare informazioni alla nascente categoria del commerce media. Solo mediante la reciproca collaborazione i marketer e i media owner possono offrire quelle esperienze che domani si guadagneranno la fiducia e la fedelt\u00e0 dei consumatori.<\/p>\n<p>I consumatori hanno bisogno di quanto segue:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>La possibilit\u00e0 di controllare i marketer e i media owner con i quali accettano di condividere<\/strong><strong>\u00a0<\/strong><strong>i loro dati e da cui accettano di vedere annunci.<\/strong>\u00a0I consumatori devono capire chiaramente lo scambio di valore nel consenso all\u2019uso dei loro dati ed essere in grado di gestire quel consenso per accordarlo o negarlo in qualunque momento.\u00a0\u00a0<strong>\u200b<\/strong><\/li>\n<li><strong>Esperienze rilevanti.<\/strong><strong>\u00a0<\/strong>La richiesta di maggiore controllo non significa che ai consumatori non interessino pi\u00f9 le esperienze rilevanti. I marketer e i media owner che possono incontrare i consumatori in un momento di necessit\u00e0 o bisogno verranno ricompensati da maggiori consensi.<\/li>\n<li><strong>Essere in grado di accedere a contenuti digitali di qualit\u00e0 elevata, scoprire nuove cose e avere libert\u00e0 di scelta.<\/strong><strong>\u00a0<\/strong>La pubblicit\u00e0 \u00e8 ci\u00f2 che rende tutto ci\u00f2 possibile, fornendo ai media owner i fondi di cui hanno bisogno per continuare a fornire contenuti originali e diversificati sull\u2019open Internet.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Il commerce media cerca di dare a ciascun attore quello di cui ha bisogno per riuscire, dai dati alla tecnologia ai collegamenti, per creare un sistema autonomo. I marketer ottengono risultati misurabili per continuare a gestire campagne, i media owner ottengono ad revenue per continuare a sviluppare contenuti ed esperienze per attrarre audience e i consumatori ottengono esperienze pi\u00f9 ricche da marketer e media owner di fiducia. Un ecosistema equilibrato \u00e8 un ecosistema che prospera. E il commerce media \u00e8 pronto a dare risultati a lungo termine.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.criteo.com\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2021\/05\/Manual-DAM-Core-Chapter1-Budgeting-2021-IT.pdf\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-12973 size-full\" src=\"http:\/\/www.criteo.com\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2021\/05\/Blog-CTA-Digital-Advertising-Manual-EN.png\" alt=\"\" width=\"1250\" height=\"313\" srcset=\"https:\/\/www.criteo.com\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2021\/05\/Blog-CTA-Digital-Advertising-Manual-EN.png 1250w, https:\/\/www.criteo.com\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2021\/05\/Blog-CTA-Digital-Advertising-Manual-EN-300x75.png 300w, https:\/\/www.criteo.com\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2021\/05\/Blog-CTA-Digital-Advertising-Manual-EN-1024x256.png 1024w, https:\/\/www.criteo.com\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2021\/05\/Blog-CTA-Digital-Advertising-Manual-EN-768x192.png 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 1250px) 100vw, 1250px\" \/><\/a><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><sup>1 <\/sup><small>Uno studio su commissione condotto da Forrester Consulting per conto di Criteo, Nord America, luglio 2020<\/small><\/p>\n<p><sup>2 <\/sup><small>Uno studio su commissione condotto da Forrester Consulting per conto di Criteo, EMEA, agosto 2020<\/small><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Un ecosistema \u00e8, per definizione, un gruppo di elementi interconnessi, formati dalla reciproca interazione. 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