{"id":13878,"date":"2021-10-11T17:11:28","date_gmt":"2021-10-11T17:11:28","guid":{"rendered":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/?p=13878"},"modified":"2024-04-04T11:20:23","modified_gmt":"2024-04-04T11:20:23","slug":"linfluenza-degli-annunci-in-formato-video","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/blog\/linfluenza-degli-annunci-in-formato-video\/","title":{"rendered":"L\u2019influenza degli annunci in formato video"},"content":{"rendered":"

Negli\u00a0ultimi\u00a0anni, il\u00a0video advertising<\/em> si\u00a0\u00e8\u00a0posizionato\u00a0tra\u00a0le\u00a0strategie\u00a0pi\u00f9\u00a0influenti\u00a0e\u00a0vediamo\u00a0lo\u00a0stesso\u00a0trend\u00a0ripetersi\u00a0per la Peak Shopping Season\u00a02021,\u00a0che, come ogni anno,\u00a0inizia\u00a0con il Black Friday e\u00a0finisce\u00a0dopo Natale.<\/p>\n

Vista\u00a0questa\u00a0crescita,\u00a0noi\u00a0di\u00a0Criteo\u00a0abbiamo\u00a0deciso\u00a0di\u00a0lanciare\u00a0un\u2019indagine\u00a0sull’uso\u00a0di video e CTV,\u00a0la\u00a0Criteo State of Video e Connected TV Survey 2021<\/strong>,\u00a0dalla\u00a0quale\u00a0<\/strong>abbiamo\u00a0ottenuto\u00a0<\/strong>una serie di dati che mostrano il comportamento dei consumatori e le loro nuove abitudini di acquisto. Il sondaggio, con un totale di 1000 persone intervistate in italia, confronta i dati raccolti all\u2019inizio della pandemia con quelli rilevati negli ultimi mesi per esaminare come sono cambiate le tendenze dei consumatori in quest\u2019ultimo anno e mezzo e ottenere ulteriori informazioni sulle nuove abitudini di acquisto.<\/p>\n

Inoltre, abbiamo sviluppato una serie di raccomandazioni<\/strong> per migliorare i nostri servizi online e aiutare i nostri potenziali clienti a ottimizzare le loro campagne<\/strong> e ottenere maggiori conversioni sui loro siti web.<\/p>\n

Uno\u00a0dei\u00a0dati\u00a0pi\u00f9\u00a0interessanti\u00a0\u00e8\u00a0stato\u00a0l\u2019aumento\u00a0degli\u00a0annunci\u00a0video<\/strong>. Dai risultati ottenuti, possiamo affermare con chiarezza che il video e la smart TV offrono nuove opportunit\u00e0 per raggiungere un pubblico sempre pi\u00f9 attivo.<\/p>\n

Il report ha mostrato che:<\/p>\n

\u2013 3 visualizzatori di video su 5 consumano servizi video a pagamento, e pi\u00f9 della met\u00e0 guardano servizi in chiaro.
\n\u2013 Quasi la\u00a0met\u00e0\u00a0degli\u00a0spettatori\u00a0italiani\u00a0dice di\u00a0apprezzare\u00a0lo streaming\u00a0perch\u00e9\u00a0gli\u00a0permette\u00a0di\u00a0conoscere\u00a0contenuti\u00a0nuovi\u00a0o\u00a0originali.<\/p>\n

La\u00a0nostra\u00a0esperienza\u00a0nel\u00a0settore\u00a0mi dice\u00a0che\u00a0questa\u00a0tendenza\u00a0rimarr\u00e0\u00a0costante<\/strong> nei\u00a0prossimi\u00a0anni. Finora il\u00a0consumatore\u00a0era\u00a0piuttosto\u00a0riluttante\u00a0a\u00a0guardare\u00a0gli\u00a0annunci\u00a0video. Adesso\u00a0invece, dopo\u00a0questi\u00a0lunghi\u00a0mesi\u00a0di\u00a0pandemia,\u00a0gli\u00a0utenti\u00a0sono\u00a0pi\u00f9\u00a0ricettivi\u00a0a\u00a0questo\u00a0canale\u00a0lungo\u00a0il consumer journey. Senza\u00a0dubbio,\u00a0questo\u00a0cambiamento\u00a0si\u00a0deve\u00a0anche\u00a0al\u00a0fatto\u00a0che\u00a0i\u00a0consumatori\u00a0erano\u00a0alla\u00a0ricerca\u00a0di\u00a0nuove\u00a0modalit\u00e0\u00a0di\u00a0svago\u00a0in casa.<\/p>\n

Il video\u00a0si\u00a0presenta\u00a0dunque\u00a0come il\u00a0formato\u00a0pubblicitario\u00a0preferito<\/strong>\u00a0dagli\u00a0utenti\u00a0italiani. La\u00a0met\u00e0\u00a0afferma\u00a0di\u00a0apprezzarli\u00a0perch\u00e9\u00a0li\u00a0trova\u00a0pi\u00f9\u00a0coinvolgenti, con una\u00a0chiara\u00a0preferenza\u00a0per\u00a0gli\u00a0annunci\u00a0pre-roll\u00a0<\/em>rispetto a\u00a0quelli\u00a0mid-roll<\/em>.<\/p>\n

Inoltre, 2\u00a0consumatori\u00a0su\u00a05\u00a0sostengono\u00a0che\u00a0negli\u00a0ultimi\u00a012\u00a0mesi\u00a0i\u00a0servizi\u00a0di streaming\u00a0abbiano\u00a0influenzato\u00a0le\u00a0loro\u00a0decisioni\u00a0di\u00a0acquisto<\/strong>; 2 su 3 cercano prodotti e servizi sul loro smartphone, tablet o laptop; e pi\u00f9 della met\u00e0 procede all\u2019acquisto dopo aver visto un annuncio video.<\/p>\n

Preferenza\u00a0per\u00a0l\u2019online\u00a0video advertising<\/strong><\/h3>\n

Nel corso di quest\u2019ultimo anno, la visualizzazione dei video \u00e8 aumentata rapidamente. In particolare, i servizi di streaming a pagamento sono quelli cresciuti di pi\u00f9, con 3 intervistati su 5 che dicono di usufruire di servizi come Netflix, Prime Video e Apple TV.<\/p>\n

Le\u00a0ragioni\u00a0principali\u00a0di\u00a0questo\u00a0rapido\u00a0aumento\u00a0vanno\u00a0ricercate\u00a0nel\u00a0desiderio\u00a0di\u00a0scoprire\u00a0contenuti\u00a0nuovi\u00a0e\u00a0originali<\/strong>,\u00a0cos\u00ec\u00a0come\u00a0nella\u00a0facilit\u00e0\u00a0<\/strong>di collegarsi a Internet, come dimostra il fatto che pi\u00f9 della met\u00e0 degli utenti italiani usino i loro smartphone per usufruire dei servizi di streaming.<\/p>\n

Che tipo di annunci online sono pi\u00f9 rilevanti?<\/p>\n

\u2013 24%\u00a0Annunci\u00a0video\u00a0riprodotti\u00a0dopo il\u00a0contenuto.
\n\u2013 21%\u00a0Annunci\u00a0video\u00a0riprodotti\u00a0prima del\u00a0contenuto.
\n\u2013 14%\u00a0Annunci\u00a0video\u00a0riprodotti\u00a0nel\u00a0corso\u00a0del\u00a0contenuto.
\n\u2013 13%\u00a0Annunci\u00a0di testo.
\n\u2013 16%\u00a0Annunci\u00a0basati\u00a0su\u00a0testo e\u00a0immagini.
\n\u2013 12% Annunci nativi.<\/p>\n

A che conclusioni siamo giunti?<\/strong><\/h3>\n

Innanzitutto, la nostra\u00a0priorit\u00e0\u00a0\u00e8\u00a0quella\u00a0di\u00a0definire\u00a0accuratamente\u00a0l\u2019audience<\/strong>. Una campagna poco\u00a0mirata\u00a0produrr\u00e0\u00a0perdite\u00a0a breve\u00a0termine. Dato\u00a0che\u00a0per un\u00a0consumatore\u00a0medio il primo touchpoint\u00a0si\u00a0verifica\u00a0circa\u00a019\u00a0giorni\u00a0prima del Black Friday<\/strong>, una buona strategia \u00e8 essenziale. Occorre essere preparati e descrivere in anticipo gli obiettivi che vogliamo raggiungere e il budget di cui disponiamo.<\/p>\n

Solo\u00a0cos\u00ec\u00a0saremo\u00a0in\u00a0grado\u00a0di\u00a0arrivare\u00a0ai\u00a0nostri\u00a0clienti\u00a0potenziali<\/strong> e aumentare le conversioni. Dato il Black riday segna l\u2019inizio del picco stagionale dello shopping, si consiglia di attivare le campagne pubblicitarie in anticipo per ottenere buoni risultati.<\/p>\n

Criteo<\/strong> dispone dei migliori strumenti e dei migliori servizi di conversione.\u00a0 Le misurazioni<\/strong> sono anch\u2019esse essenziali, perch\u00e9 ci permettono di prevedere e anticipare le tendenze di consumo. Tuttavia, si devono segnalare anche altri elementi, come la creativit\u00e0 e i copies<\/strong>, strumenti necessari per progettare e gestire campagne di comunicazione di successo.<\/p>\n

Dunque, per\u00a0ottimizzare\u00a0le\u00a0risorse\u00a0dei\u00a0nostri\u00a0clienti\u00a0e\u00a0guidarli\u00a0attraverso\u00a0il conversion funnel,\u00a0dobbiamo\u00a0conoscere\u00a0bene il\u00a0comportamento\u00a0degli\u00a0internauti<\/strong>. La nostra esperienza nel settore ci sostiene e gli strumenti di cui disponiamo ci permettono di ottenere risultati eccellenti. Per questo, se stai pensando di posizionare il tuo business nell\u2019open web, mettiti in contatto con noi.<\/p>\n

Scarica\u00a0qui il\u00a0rapporto\u00a0completo\u00a0sui\u00a0risultati\u00a0della\u00a0nostra\u00a0indagine\u00a0Video e CTV.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Negli\u00a0ultimi\u00a0anni, il\u00a0video advertising si\u00a0\u00e8\u00a0posizionato\u00a0tra\u00a0le\u00a0strategie\u00a0pi\u00f9\u00a0influenti\u00a0e\u00a0vediamo\u00a0lo\u00a0stesso\u00a0trend\u00a0ripetersi\u00a0per la Peak Shopping Season\u00a02021,\u00a0che, come ogni anno,\u00a0inizia\u00a0con il Black Friday e\u00a0finisce\u00a0dopo Natale. Vista\u00a0questa\u00a0crescita,\u00a0noi\u00a0di\u00a0Criteo\u00a0abbiamo\u00a0deciso\u00a0di\u00a0lanciare\u00a0un\u2019indagine\u00a0sull’uso\u00a0di video e CTV,\u00a0la\u00a0Criteo State of Video e Connected TV Survey 2021,\u00a0dalla\u00a0quale\u00a0abbiamo\u00a0ottenuto\u00a0una serie di dati che mostrano il comportamento dei consumatori e le loro nuove abitudini di acquisto. 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