{"id":13946,"date":"2021-10-26T14:53:04","date_gmt":"2021-10-26T14:53:04","guid":{"rendered":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/?p=13946"},"modified":"2021-10-26T14:55:19","modified_gmt":"2021-10-26T14:55:19","slug":"le-nuove-priorita-e-strategie-dei-marketer-italiani-con-il-digitale-al-centro","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/blog\/le-nuove-priorita-e-strategie-dei-marketer-italiani-con-il-digitale-al-centro\/","title":{"rendered":"Le nuove priorit\u00e0 e strategie dei marketer italiani, con il digitale al centro"},"content":{"rendered":"

Quanto \u00e8 successo nel 2020 e 2021 ci ha messi di fronte a un mondo nuovo e a una rivoluzione nel modo di fare business e fare marketing. Dai canali utilizzati per coinvolgere i clienti, ai flussi di lavoro interni, sono cambiate molte cose.<\/p>\n

Il cambiamento sembra per\u00f2 aver portato con s\u00e9 novit\u00e0 positive: il 77% dei marketer a livello globale ritiene che il proprio lavoro abbia maggiore valore rispetto a un anno fa e il 66% prevede una crescita dei ricavi della propria azienda nei prossimi 12-18 mesi.<\/p>\n

\u00c8 quanto \u00e8 emerso dalla settima edizione del report State of Marketing 2021<\/a> di Salesforce, la ricerca annuale condotta a livello globale su un campione di oltre 8.200 leader del settore marketing in 37 paesi e sei continenti, di cui 300 in Italia. Gli intervistati hanno condiviso priorit\u00e0 e sfide dando a Salesforce la possibilit\u00e0 di definire i trend che informeranno attivit\u00e0 e strategie nel prossimo anno e mezzo.<\/p>\n

Condividere una visione unificata dei dati dei clienti tra le diverse business unit, migliorare il ROI del marketing, interagire con i clienti in tempo reale e innovare sono alcune delle priorit\u00e0 per i marketer italiani. Tra le sfide resta al numero uno l\u2019innovazione e il 77% degli intervistati concorda che le aspettative dei clienti siano oggi pi\u00f9 difficili da soddisfare rispetto a un anno fa.<\/p>\n

Per adattarsi a questo importante cambio di passo, i leader del settore in Italia si stanno avvantaggiando delle trasformazioni digitali che avevano gi\u00e0 avviato prima della pandemia. Infatti, il 94%<\/strong> dei marketer italiani afferma che la pandemia ha cambiato la loro strategia di coinvolgimento digitale e il 90%<\/strong> sostiene di aver modificato e riadattato il mix di canali da utilizzare per i propri progetti di marketing.<\/p>\n

Quattro nuove tendenze chiave<\/h3>\n
    \n
  1. I marketer stanno accelerando il percorso di trasformazione digitale delle proprie aziende. Non a caso gli annunci digitali sono il canale di marketing che ha guadagnato di pi\u00f9 in Italia durante la pandemia.<\/li>\n
  2. La collaborazione guida la crescita del mercato. Con l\u2019abbandono degli uffici e delle sedi di lavoro fisiche, le aziende stanno rivalutando non solo il modo in cui coinvolgere i clienti, ma anche i colleghi. il 78% dei dipartimenti marketing in Italia sta adottando nuove tecnologie di collaborazione interna a causa del lavoro a distanza.<\/li>\n
  3. Il marketing ruota tutto intorno ai dati. La gestione dei dati sta diventando pi\u00f9 complessa man mano che le fonti si moltiplicano. I marketer italiani prevedono un aumento del 40% del numero di fonti di dati a cui fare riferimento tra il 2021 e il 2022.<\/li>\n
  4. Metriche e KPI continuano a evolversi. I marketer stanno rivedendo i parametri per valutare le proprie performance in maniera pi\u00f9 puntuale e aggiornata. Il 78% delle organizzazioni di marketing in Italia ha modificato o ridefinito le metriche a causa della pandemia.<\/li>\n<\/ol>\n

    L\u2019innovazione, soprattutto in ambito digitale, si conferma quindi la forza trainante per i marketer, che si trovano sempre pi\u00f9 coinvolti in un percorso di sviluppo del business, finalizzato a offrire un miglior servizio ai clienti e a mettere a fattor comune i dati, vero motore della crescita.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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