Osservatorio Digital Content<\/a>\u00a0– School of Management del Politecnico di Milano, che ha messo in luce l\u2019esplosione della produzione e dell\u2019offerta di contenuti, trainata da una domanda e da un consumo in forte aumento, frutti\u00a0della spinta sulla\u00a0digitalizzazione\u00a0portata\u00a0dalla pandemia.\u00a0In funzione del contenuto esaminato, le dinamiche di mercato presentano per\u00f2 delle\u00a0peculiarit\u00e0, che vale la pena\u00a0esplorare.<\/p>\nL\u2019evoluzione della musica online<\/h3>\n
La musica rappresenta il contenuto digitalmente pi\u00f9 evoluto. Oggi il digitale \u2013 trainato dallo streaming \u2013 copre infatti a livello globale pi\u00f9 dei due terzi dei ricavi. Tale andamento si riscontra anche nel mercato italiano: la componente\u00a0paid\u00a0\u2013 ossia la spesa del consumatore italiano per sottoscrivere abbonamenti o per acquistare tracce musicali \u2013 superer\u00e0 nel 2021 i 200 milioni di euro, in crescita del +31% rispetto al 2020.<\/p>\n
La crescita \u00e8 dettata principalmente dall\u2019incremento del numero di consumatori italiani fruitori di musica digitale, con il 76% di consumatori nel 2021, rispetto al 68% del 2020. Il futuro del comparto digitale si prospetta roseo, grazie al fenomeno del live streaming, alla maggiore remunerazione da nuovi canali advertising e alla crescente diffusione di oggetti connessi, come Smart Speaker e Smart Car.<\/p>\n
Le potenzialit\u00e0 dei podcast<\/h3>\n
Il podcast in questi ultimi anni sta\u00a0decollando, ma\u00a0ora\u00a0l\u2019attenzione globale sta ponendo\u00a0sempre\u00a0di pi\u00f9\u00a0il focus sulla\u00a0monetizzazione. In Italia il giro d\u2019affari del settore \u00e8 ancora contenuto, con una spesa dei consumatori associabile alla fruizione a pagamento di contenuti podcast di pochi milioni di euro.<\/p>\n
Quello italiano \u00e8 un mercato in forte crescita e dalle buone potenzialit\u00e0, ma ancora in fase embrionale: il 28% degli Internet user intervistati nel 2021 ha infatti dichiarato di ascoltare podcast (era il 21% nel 2020), ma solo una quota marginale paga per la loro fruizione.<\/p>\n
Audiolibri: solo l\u20198% paga per ascoltarli<\/h3>\n
Anche gli audiolibri hanno registrato una crescita importante. In Italia i consumatori che fruiscono di questo contenuto sono il 22% degli Internet user; solo l\u20198% per\u00f2 dichiara di farlo a pagamento, per una spesa complessiva che nel 2021 superer\u00e0 di poco i 30 milioni di euro (comunque in crescita del +37% rispetto al 2020).<\/p>\n
News online\u00a0e raccolta\u00a0adv<\/h3>\n
Sono quasi 4 utenti su 5 a fruire di contenuti informativi digitali, in lieve crescita rispetto al 73% del 2020, con in parallelo un calo \u2013 causa l\u2019alleggerimento della situazione pandemica \u2013 del tempo medio giornaliero dedicato. Solo l\u20198% dichiara per\u00f2 di fruire di questi servizi a pagamento. Il modello prevalente di revenue per questo settore, cio\u00e8 l\u2019abbonamento, genera ancora ricavi contenuti: nel 2021 la spesa del consumatore italiano per fruire digitalmente di contenuti d\u2019informazione raggiunger\u00e0 i 73 milioni di euro, in crescita del 21% rispetto al 2020. Dopo questo biennio di aumento della domanda, la sfida per le testate giornalistiche \u00e8 la fidelizzazione dei lettori.<\/p>\n
La raccolta\u00a0adv\u00a0si conferma la fonte primaria per\u00a0l\u2019industry\u00a0e nel 2021 raggiunger\u00e0 i 520 milioni di euro, in crescita del +7% rispetto ad un 2020 in cui si era assistito a un calo dovuto al rallentamento economico degli investitori. Nel 2021 il valore torner\u00e0 quindi a superare, seppur di poco, la raccolta registrata nel 2019, segnale di una buona ripresa.<\/p>\n
Up and down per\u00a0gli\u00a0eBook<\/h3>\n
La pandemia ha spinto il mercato degli\u00a0eBook. Nel 2020, infatti, la spesa dei consumatori italiani \u00e8 cresciuta del +35% superando i 100 milioni. L’effetto positivo sembra per\u00f2 essere in parte legato alle limitazioni al retail fisico causate dal lockdown. Nel 2021 la spesa registrer\u00e0 un calo dell’8% circa, ma si tratta comunque\u00a0di valori\u00a0superiori\u00a0al 2019.\u00a0In media il 32% degli internet user italiani, prevalentemente le fasce pi\u00f9 giovani, dichiarano di fruire di\u00a0eBook\u00a0e il 10% dice di farlo a pagamento.<\/p>\n
Non c\u2019\u00e8 dubbio che i\u00a0contenuti digitali\u00a0continuino\u00a0a crescere in Italia, giocando un ruolo sempre pi\u00f9 da protagonisti nella vita dei consumatori. Comprendere le potenzialit\u00e0 dei diversi contenuti e le modalit\u00e0 di distribuzione \u00e8 fondamentale per considerarli in una strategia marketing\u00a0multicanale<\/a>.<\/p>\nSolo integrando\u00a0i dati e i segnali di interesse dei\u00a0consumatori\u00a0sulle diverse piattaforme,\u00a0i retailer possono personalizzare\u00a0gli annunci\u00a0e trarre il massimo\u00a0valore da ciascun cliente.<\/p>\n
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