L\u2019online video, OLV in breve, \u00e8 un termine generale per tutti i tipi di video digitali. Alcuni esempi sono i servizi video in streaming (a pagamento, come Netflix e Disney+ gratuiti, come Pluto TV e Crackle), video sui social media, video on-demand su siti e app di editori. Tra gli annunci video online che non fanno parte degli ambienti CTV e OTT vi sono gli in-stream (all\u2019interno di contenuti video) e outstream (al di fuori di lettori video) su Web, Web mobile e app mobile.<\/p>\n
Avendo gi\u00e0 raggiunto il massimo della popolarit\u00e0 tra i consumatori, l\u2019online video non \u00e8 il solo fattore che spinge i marketer a investire nel video advertising: il video sta diventando uno dei touchpoint pi\u00f9 importanti di tutto il customer journey.<\/p>\n
Oggi le persone consumano tutti i tipi di contenuti video con una mentalit\u00e0 da consumatori che acquistano nel tratto pi\u00f9 alto del funnel, mentre stanno scoprendo un brand. Infatti, i risultati di una nostra recente ricerca mostrano che gli annunci video\u00a0hanno spinto pi\u00f9 della met\u00e0 degli utenti a cercare il prodotto o il servizio dell\u2019annuncio, il 52% a visitare il sito Web dell\u2019inserzionista e il 45% ad acquistare il prodotto.1<\/sup><\/p>\n In base a questi dati e grazie alle nuove funzioni e alle capacit\u00e0 di misurazione full-funnel, gli inserzionisti vedono ora l\u2019online video (OLV) advertising<\/a> come una soluzione di performance oltre che per il brand awareness. Man mano che i consumatori sperimentano la digital fatigue e la loro capacit\u00e0 di attenzione si riduce, gli annunci video possono catturarla su ogni canale e dispositivo utilizzato lungo il percorso di acquisto.<\/p>\n Vantaggi dell\u2019OLV:<\/strong><\/p>\n Oltre all\u2019ovvio vantaggio di raggiungere le audience con un formato altamente coinvolgente che guardano sempre di pi\u00f9, gli annunci OLV hanno altri vantaggi per gli inserzionisti:<\/p>\n Prova di impatto:\u00a0<\/strong>Le soluzioni full funnel che combinano OLV con display e retargeting consentono agli inserzionisti di connettere i risultati direttamente ai loro obiettivi di business, come conversioni, vendite o ROAS (a differenza delle campagne TV e offline pi\u00f9 estese).<\/p>\n Spesa diversificata:\u00a0<\/strong>La video inventory su desktop e app e sull\u2019open Internet potenzia il mix di marketing e offre agli inserzionisti un\u2019alternativa misurabile e scalabile ai walled garden.<\/p>\n Strategia omnichannel:\u00a0<\/strong>Il video partner giusto pu\u00f2 aiutare gli inserzionisti a connettere le loro campagne video ad altre campagne di consideration e conversione per offrire un\u2019esperienza coerente.<\/p>\n Checklist dell\u2019online video (OLV)<\/strong><\/p>\n Che cosa cercare quando inizi con l\u2019OLV.<\/p>\n Per approfondire la tua conoscenza sulle campagne OLV,\u00a0contattaci<\/a>.<\/p>\n Un sottogruppo molto interessante di video online \u00e8 la connected TV, in cui gli annunci vengono presentati all\u2019interno di show e film, trasmessi in streaming con servizi over-the-top (OTT) (su televisioni con una connessione Internet integrata) o su un dispositivo streaming (come Apple TV, Amazon Firestick o Roku). L\u2019OTT \u00e8 qualsiasi contenuto \u201cover the top of a cable box\u201d, ovvero direttamente su Internet. \u00c8 un termine generale, che comprende sia la pubblicit\u00e0 CTV che la OLV e servizi come Netflix, Hulu e Sling.<\/p>\n Quest\u2019anno, secondo le previsioni sul mercato di Statista, il 30% della popolazione mondiale user\u00e0 video OTT. In Paesi come Australia, Canada, Germania, Italia, Regno Unito e Stati Uniti, la user penetration \u00e8 molto pi\u00f9 elevata: pi\u00f9 del 70%.2<\/sup><\/p>\n I marketer attenti a questo trend stanno iniziando a investire nella pubblicit\u00e0 per la connected TV.<\/p>\n Vantaggi connessi a CTV\/OTT<\/strong><\/p>\n Forse uno dei maggiori vantaggi della\u00a0pubblicit\u00e0 su CTV\/OTT<\/a>\u00a0\u00e8 l\u2019addressability (lo vedremo fra poco), ma ne esistono anche altri che suggeriscono di provare la CTV:<\/p>\n Addressable:<\/strong>\u00a0Molti servizi di video in streaming richiedono il login con un indirizzo email, il che consente agli inserzionisti di usarne i dati first-party dei servizi in streaming per targettizzare audience in sicurezza. La nostra ricerca State of Video and Connected TV\u00a0ha dimostrato anche che 4 americani su 5 usano la stessa email di login per accedere ai servizi di video streaming e per acquistare online.1\u00a0<\/sup>Ci\u00f2 significa che i marketer possono collegare la visualizzazione di video ai comportamenti di shopping su tutti i dispositivi e i canali utilizzando indirizzi email privacy-safe criptati.<\/p>\n Spesa diversificata:\u00a0<\/strong>Raggiungi audience targettizzate su un nuovo canale in cui gli utenti sono iper-coinvolti. Inoltre, raggiungi cord-cutter e cord-never (coloro che non vedono gli annunci della TV tradizionale).<\/p>\n Brand safety:\u00a0<\/strong>Minimizza il rischio per la tua brand reputation con annunci che appaiono insieme a contenuti streaming di qualit\u00e0 elevata dei migliori network TV e studi cinematografici.<\/p>\n Checklist della connected TV<\/strong><\/p>\n Che cosa cercare quando inizi con l\u2019CTV:<\/p>\n Per saperne di pi\u00f9 sulle campagne CTV, contattaci<\/a>.<\/p>\n Il targeting contestuale esiste da decenni, ma ora \u00e8 nuovamente alla ribalta perch\u00e9 viene adottato come soluzione efficace per coinvolgere i consumatori online con il digital advertising. Questo tipo di targeting abbina un annuncio a una pagina di sito Web in base al contenuto di questa pagina. Viene analizzato il contenuto visualizzato, non chi lo visualizza, il che significa che non si basa in nessun modo sugli identificatori. I marketer vogliono esplorare le possibilit\u00e0 di targeting contestuale come modalit\u00e0 per raggiungere le audience, sia oggi che in futuro.<\/p>\n Per creare campagne contestuali che generino risultati paragonabili all\u2019advertising di oggi basato sui cookie, il settore sta andando oltre il targeting tradizionale con le parole chiave. Grazie alla combinazione di dati first-party e segnali contestuali, il targeting contestuale si \u00e8 evoluto ed \u00e8 oggi in grado di contribuire a raggiungere i consumatori che sono propensi ad acquistare. Ecco come:<\/p>\n Vantaggi del targeting contestuale di prossima generazione<\/strong><\/p>\n L\u2019odierno\u00a0targeting contestuale<\/a>\u00a0\u00e8 molto pi\u00f9 sofisticato di quanto lo fosse in passato. I progressi della tecnologia l\u2019hanno reso molto pi\u00f9 intelligente e pi\u00f9 preciso. Ecco i vantaggi di cui possono approfittare i marketer:<\/p>\n Machine learning:\u00a0<\/strong>Il machine learning e l\u2019elaborazione del linguaggio naturale (o natural language processing, NLP) stanno aiutando gli inserzionisti ad allontanarsi dalle parole chiave e dalle liste di inclusione per contare invece sull\u2019intelligenza artificiale, allo scopo di trovare il contenuto pi\u00f9 rilevante, creando opportunit\u00e0 di maggiore reach per le loro campagne. Piuttosto che escludere un\u2019intera categoria di contenuti, l\u2019intelligenza artificiale pu\u00f2 comprendere il sentiment di ogni pagina Web e dedurre dove dovrebbero, o non dovrebbero, apparire i tuoi annunci. Oltre all\u2019analisi del testo, il machine learning \u00e8 in grado di analizzare immagini, video e audio e di comprenderne il significato. Tutto ci\u00f2 si aggiunge alla comprensione globale di una pagina Web e d\u00e0 agli inserzionisti altre opzioni di inventory, come video annunci, annunci per la connected TV e per gli OTT.<\/p>\n Segnali del commerce:\u00a0<\/strong>La\u00a0soluzione di targeting contestuale<\/a>\u00a0di Criteo \u00e8 la prima del suo genere ad analizzare i tuoi dati di first-party su transazioni recenti e a scoprire quali pagine Web e categorie contestuali sono state alla base di quelle transazioni. Questi sono i segnali del commerce. Essi possono essere abbinati a segnali contestuali per individuare i media che hanno maggiori probabilit\u00e0 di stabilire quali sono i migliori prodotti da pubblicizzare su ciascuna pagina Web.<\/p>\n Media Lookalike:\u00a0<\/strong>La soluzione di targeting contestuale di Criteo si serve di dati first-party per\u00a0c<\/strong>reare affinity score tra i prodotti del catalogo di un inserzionista e i domini e le categorie di prodotto degli editori, per individuare e targettizzare i media che hanno maggiori probabilit\u00e0 di generare risultati.<\/p>\n Brand safety:\u00a0<\/strong>La brand safety \u00e8 integrata in questa tecnologia sofisticata. Quando il machine learning analizza ogni elemento di una pagina Web, si assicura che gli annunci appaiano accanto a contenuti rilevanti e evita contenuti non appropriati. Questo permette di raggiungere una ad inventory e una reach pi\u00f9 grandi senza dare preoccupazioni ai marketer.<\/p>\n Privacy:\u00a0<\/strong>Dal momento che non targettizza utenti specifici, il contestuale non si basa in nessun modo sui 3rd party cookie.<\/p>\n Checklist del targeting contestuale<\/strong><\/p>\n Che cosa cercare quando sei agli inizi con il targeting contestuale:<\/p>\n Per saperne di pi\u00f9 sulle campagne di targeting contestuale,\u00a0contattaci<\/a>.<\/p>\n Vuoi altri consigli sul digital advertising? Scarica The 2021 Digital Advertising Manual: Ripensare budget e canali per il nuovo customer journey.<\/a><\/p>\n <\/p>\n![\"il](\"http:\/\/www.criteo.com\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2021\/10\/IT-online-video-impact-customer-journey.png\")
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![\"lista](\"http:\/\/www.criteo.com\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2021\/10\/IT-online-video-advertising-checklist.png\")
<\/h3>\n2: Connected TV (CTV)\/OTT<\/strong><\/h3>\n
![\"quale](\"http:\/\/www.criteo.com\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2021\/10\/IT-v.2-methods-used-to-access-video-streaming-services.png\")
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![\"lista](\"http:\/\/www.criteo.com\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2021\/10\/connected-tv-checklist.png\")
<\/p>\n3: Targeting contestuale<\/strong><\/h3>\n
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![\"elenco](\"http:\/\/www.criteo.com\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2021\/10\/IT-contextual-targeting-checklist.png\")
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