{"id":14083,"date":"2021-11-12T14:40:44","date_gmt":"2021-11-12T14:40:44","guid":{"rendered":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/?p=14083"},"modified":"2024-04-04T11:20:43","modified_gmt":"2024-04-04T11:20:43","slug":"strategie-pubblicitarie-da-testare-durante-questa-peak-shopping-season","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/blog\/strategie-pubblicitarie-da-testare-durante-questa-peak-shopping-season\/","title":{"rendered":"Strategie pubblicitarie da testare durante questa Peak Shopping Season"},"content":{"rendered":"<p>La stagione delle festivit\u00e0 \u00e8\u00a0<em>il<\/em> momento di essere presenti. Ma quest\u2019anno, i marketer non pensano solo all\u2019oggi &#8211; fanno anche programmi per il futuro. L\u2019evoluzione dei regolamenti sulla privacy e i cambiamenti degli addressable media stanno modificando la mentalit\u00e0 dei marketer, che ora pensano a come raggiungere sia i loro obiettivi immediati che quelli futuri.<\/p>\n<p>Le campagne per le festivit\u00e0 sono un&#8217;opportunit\u00e0 per provare nuovi modi di raggiungere i consumatori ed entrare in sintonia con loro, dato che tendono a raggiungere un pubblico pi\u00f9 ampio. Quest&#8217;anno \u00e8 essenziale che i marketer provino nuove soluzioni per raggiungere le loro audience, come per esempio il targeting contestuale o fare pubblicit\u00e0 sui siti dei retailer. Questo non solo gli permetter\u00e0 di incrementare i loro risultati di commerce full-funnel e di raggiungere audience pi\u00f9 vaste, ma anche di rafforzare i loro modelli pubblicitari e prepararli per avere successo nella prossima era pubblicitaria.<\/p>\n<p>Se i marketer non provano e non ottimizzano ora, corrono il rischio di usare strategie di targeting meno efficaci in futuro, risultando in budget pubblicitario speso male, annunci non personalizzati e una consumer experience di scarso valore su tutti i canali. Se non riescono a creare oggi strategie test-and-learn efficaci, i marketer rischiano anche di ottenere misurazioni frammentate che non danno loro la possibilit\u00e0 di comprendere se le campagne sono efficaci.<\/p>\n<p>Ecco tre strategie per la stagione delle festivit\u00e0 che consentono ai marketer di avere successo in questo periodo dell\u2019anno e di avere un business efficace anche in futuro.<\/p>\n<h3><strong>1. Inizia con le audience, non con i canali<\/strong><\/h3>\n<p>L\u2019elemento chiave che permette di ottenere migliori risultati con l\u2019audience targeting in questa stagione delle festivit\u00e0 e in futuro \u00e8 l\u2019attivazione dei dati first-party. Che siano online o offline, questi dati aiuteranno i marketer a raggiungere e coinvolgere consumatori molto motivati, disposti a dare il loro consenso e che presentano maggiori probabilit\u00e0 di acquistare prodotti e servizi.<\/p>\n<p>Ottenere dati first-party \u00e8 un passo essenziale, ma \u00e8 anche importante attivarli nella maniera adeguata per ottenere il massimo impatto. Un metodo che consenta un\u2019attivazione efficace \u00e8 l\u2019utilizzo di una piattaforma che arricchisca i dati first-party con un numero maggiore di commerce insight su tutti gli identificatori, sulle informazioni relative ai prodotti e sugli eventi che creano engagement. Questo processo consente ai marketer di avere successo immediatamente e crea modelli sostenibili che apprendono in tempo reale e possono essere ottimizzati con ogni campagna per rafforzare le loro strategie in vista del futuro addressable.<\/p>\n<p>Inoltre, permette di creare una base per la conoscenza dell\u2019audience, contribuendo a colmare il gap che esiste tra ci\u00f2 che le loro audience vogliono e quello di cui hanno bisogno. Con questi insight, i marketer comprenderanno meglio il valore specifico che offrono e il modo migliore per dimostrare quel valore attraverso la loro pubblicit\u00e0.<\/p>\n<h3><strong>2. Punta sul targeting contestuale<\/strong><\/h3>\n<p>Abbinare dati first-party e segnali contestuali crea un modo efficace per coinvolgere audience sull\u2019open Internet. Il targeting contestuale mostra annunci pertinenti analizzando il contenuto di una pagina Web, non la persona che sta visitando quella pagina. Nonostante ci\u00f2, il targeting contestuale crea risultati paragonabili alla pubblicit\u00e0 addressable one-to-one.<\/p>\n<p>Ecco perch\u00e9 il targeting contestuale\u00a0non \u00e8 pi\u00f9 quello che era in passato. Il settore sta superando il targeting tradizionale basato sulle parole chiave e sta potenziando i segnali contestuali con dati first-party per aiutare i marketer a raggiungere nuovi consumatori, pi\u00f9 disponibili ad acquistare i loro prodotti e servizi.<\/p>\n<p>Gli annunci online sono il quinto canale pi\u00f9 diffuso per la product discovery nel 2021<sup>1<\/sup>. Oggi che i consumatori chiedono la tutela dei dati, il contextual advertising \u00e8 una modalit\u00e0 privacy-safe di mostrare gli annunci giusti ai consumatori giusti, negli ambienti giusti.<\/p>\n<h3><strong>3. Nel tuo media mix includi anche i siti dei retailer<\/strong><\/h3>\n<p>Il consumer journey non \u00e8 pi\u00f9 un percorso lineare dalla discovery all\u2019acquisto. I consumatori sono in uno stato di \u201cconstant commerce\u201d, dove navigano su Internet, cercano e interagiscono con prodotti e annunci continuamente. La pubblicit\u00e0 mediante il Retail Media, o gli annunci native targettizzati sui siti dei retailer, sono un modo efficace per raggiungere i consumatori nel punto vendita digitale.<\/p>\n<p>Secondo Catalyst e Kantar, il 37% di tutti i consumatori che acquistano prodotti online visita siti Web\/app di retailer prima di acquistare<sup>2<\/sup>. Ecco perch\u00e9 i marketer non possono escluderli dal loro media mix. Il Retail Media \u00e8 valido anche per il futuro dal momento che sfrutta dati first-party di retailer sia per il targeting che per le misurazioni dei KPI. In questo modo permette ai brand di attribuire la spesa pubblicitaria alle vendite per ogni singola SKU sul pi\u00f9 esteso network di retailer, con visitatori ad alta propensione all\u2019acquisto.<\/p>\n<p>Ogni stagione delle festivit\u00e0 \u00e8 un periodo critico per i marketer, ma quest\u2019anno in palio c\u2019\u00e8 di pi\u00f9 perch\u00e9 il settore si prepara per un futuro addressable. Sperimentare, imparare e ottimizzare \u00e8, in questo momento, il solo modo di prepararsi per un futuro addressable sostenibile, di successo e sicuramente privacy-safe.<\/p>\n<p>Parla con tuo rappresentante Criteo per scoprire come generare risultati immediati dalle campagne e stabilire allo stesso tempo un business adatto a un futuro addressable. Inoltre, scopri altri suggerimenti per la tua strategia pubblicitaria nel Peak Shopping Commerce Report 2021. Scarica la tua copia compilando il form di seguito.<\/p>\n<p class=\"p1\"><small><sup>1<\/sup>Consumer Sentiment Index Survey di Criteo, aprile-giugno 2021, globale, n= 9.137, base: acquirenti per categoria (almeno un acquisto online di abbigliamento, elettronica di consumo, elettrodomestici, arredamento o attrezzature sportive nei 30 giorni precedenti).<\/small><\/p>\n<p class=\"p1\"><small><sup>2<\/sup>Catalyst e Kantar: The State of Ecommerce Landscape Study, aprile 2020.<\/small><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La stagione delle festivit\u00e0 \u00e8\u00a0il momento di essere presenti. Ma quest\u2019anno, i marketer non pensano solo all\u2019oggi &#8211; fanno anche programmi per il futuro. L\u2019evoluzione dei regolamenti sulla privacy e i cambiamenti degli addressable media stanno modificando la mentalit\u00e0 dei marketer, che ora pensano a come raggiungere sia i loro obiettivi immediati che quelli futuri. 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