{"id":15952,"date":"2021-12-13T17:15:16","date_gmt":"2021-12-13T17:15:16","guid":{"rendered":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/?p=15952"},"modified":"2021-12-13T17:15:16","modified_gmt":"2021-12-13T17:15:16","slug":"iab-forum-2021-protagonisti-tecnologia-e-nuovo-umanesimo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/blog\/iab-forum-2021-protagonisti-tecnologia-e-nuovo-umanesimo\/","title":{"rendered":"IAB Forum 2021: protagonisti tecnologia e nuovo umanesimo"},"content":{"rendered":"<p><strong>Back to Humans<\/strong> \u00e8 il titolo scelto per l\u2019edizione 2021 dello <a href=\"https:\/\/www.iabforum.it\/\">IAB Forum 2021<\/a>, da diciannove anni l\u2019evento di riferimento per manager e imprenditori interessati a cogliere l\u2019evoluzione e gli impatti del digitale nel business e nella societ\u00e0. L\u2019edizione 2021 \u00e8 stata la prima in presenza dopo la pandemia, un segnale positivo di ripresa e di fiducia nel futuro.<\/p>\n<p>Perch\u00e9 si parla di umanit\u00e0? Perch\u00e9 il digitale ci ha salvato da una situazione altrimenti impossibile da gestire, ma \u00e8 importante tornare alle persone, agli incontri, alla presenza, governando il digitale senza subirlo, in particolare per quanto riguarda la consapevolezza delle nuove generazioni circa il consumo e l\u2019inquinamento dovuto a un utilizzo massivo ed esagerato del digitale.<\/p>\n<p>Questo il messaggio lanciato dal palco dell\u2019evento, che ha avuto fra gli altri temi l\u2019innovazione nel digital marketing, l\u2019IA e la Connected TV.<\/p>\n<h3><strong>I numeri dell\u2019adv. Continua la spinta del digitale<\/strong><\/h3>\n<p>Le stime 2021 dell\u2019Internet Advertising dell\u2019<a href=\"https:\/\/www.osservatori.net\/it\/ricerche\/osservatori-attivi\/internet-media\">Osservatorio Internet Media<\/a> del Politecnico di Milano prevedono che l\u2019anno si chiuda con una raccolta pubblicitaria complessiva di 9,5 miliardi di euro, il pi\u00f9 alto valore mai registrato negli ultimi dodici anni. Numeri record anche per l\u2019adv digitale con circa 4,2 miliardi di euro, una crescita a doppia cifra, <strong>+23%<\/strong> vs 2020. L\u2019internet media supera tutti i mezzi, con il 45% della raccolta pubblicitaria, seguito dalla Tv che detiene il 41%.<\/p>\n<p>Cresce ancora il formato Video, che pesa quasi il 60% dell\u2019intera raccolta pubblicitaria italiana su tutti i mezzi, e il formato Audio, che in ambito Internet \u00e8 il formato che cresce maggiormente, con un +43%.<\/p>\n<p>Il mercato, seppur molto dinamico, rimane per\u00f2 squilibrato tra gli OTT e gli altri attori. In questi mesi IAB sta portando avanti il tema della cookie law che comporter\u00e0 un\u2019altra svolta epocale per l\u2019industria gi\u00e0 a partire da gennaio 2022 e che potrebbe acuire ancora questa disparit\u00e0. Con le nuove regole guida sui cookie, i player domestici (e gli editori online) infatti, prevedono una riduzione tra il 60% e l\u201980% della loro capacit\u00e0 di raccolta dei consensi.<\/p>\n<p>Il pomeriggio del secondo giorno \u00e8 stato dedicato interamente al tema della <a href=\"https:\/\/www.criteo.com\/it\/blog\/ctv-ott-guida-alla-pubblicita-video\/\"><strong>Connected TV<\/strong><\/a>, una tecnologia molto importante non solo per l\u2019enorme diffusione e un mezzo con un enorme potenziale sia lato inserzionisti che operatori del settore. L\u2019argomento \u00e8 stato trattato circa le innovative modalit\u00e0 di fruizione e le possibilit\u00e0 che abilita in termini di advertising e che rendono gli utenti pi\u00f9 propensi ad accettare i break pubblicitari.<\/p>\n<p>La terza giornata dello IAB Forum \u00e8 stata riservata ai workshop tematici, che hanno trattato casi di studio reali, tra cui la valorizzazione del digital advertising, il rapporto tra Human Intelligence, dati e AI, le strategie da considerare nel panorama \u201cSearch\u201d e la crescente complessit\u00e0 del marketing in prospettiva dei prossimi 10 anni.<\/p>\n<p>Si \u00e8 inoltre parlato dell\u2019importanza di sapersi distinguere dai concorrenti, dell\u2019etica nella comunicazione e dell\u2019Intelligenza Artificiale insieme ad esperti di neuroscienze, di eCommerce e social media, privacy e novit\u00e0 rispetto alle normative sui cookie e le nuove soluzioni di <a href=\"https:\/\/www.criteo.com\/it\/blog\/oltre-laddressability-3-campagne-pubblicitarie-da-provare-ora\/\">addressability<\/a>.<\/p>\n<p>E proprio quest\u2019ultimo tema \u00e8 stato il focus del workshop del 18 novembre organizzato da Criteo, dal titolo \u201c<strong><em>Addressability e dati first-party: le nuove regole del digital advertising<\/em><\/strong>\u201d, nel quale Alberto Torre, Managing Director di Criteo Italia, ha fatto il punto sul futuro della pubblicit\u00e0 dopo il 2023 e sui metodi per migliorare la pianificazione, l\u2019engagement, la misurazione e l\u2019ottimizzazione del digital advertising attraverso una strategia di dati first-party.<\/p>\n<p>Se vuoi saperne di pi\u00f9 sull\u2019argomento, puoi riguardare il video del workshop <a href=\"https:\/\/criteo.wistia.com\/medias\/0lt5aegegy\">qui<\/a>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Back to Humans \u00e8 il titolo scelto per l\u2019edizione 2021 dello IAB Forum 2021, da diciannove anni l\u2019evento di riferimento per manager e imprenditori interessati a cogliere l\u2019evoluzione e gli impatti del digitale nel business e nella societ\u00e0. 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