{"id":16004,"date":"2022-01-12T03:27:11","date_gmt":"2022-01-12T03:27:11","guid":{"rendered":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/?p=16004"},"modified":"2022-10-31T16:25:43","modified_gmt":"2022-10-31T16:25:43","slug":"lanno-dellaccelerazione-previsioni-sulla-pubblicita-per-il-2022","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/blog\/lanno-dellaccelerazione-previsioni-sulla-pubblicita-per-il-2022\/","title":{"rendered":"L\u2019anno dell\u2019accelerazione: previsioni sulla pubblicit\u00e0 per il 2022"},"content":{"rendered":"

Il 2021 \u00e8 stato un anno di adattamento, in cui i consumatori hanno sperimentato nuovi modi di shopping e di ricerca sul Web, dopo aver vissuto forti cambiamenti nel 2020. Tuttavia, anche se i cambiamenti non sono mai facili, le paure sono gradatamente svanite a mano a mano che le novit\u00e0 prendevano l\u2019aspetto di comodit\u00e0. Questo nuovo comfort, unito al binomio commerce-innovazione, mi fa pensare che se il 2021 \u00e8 stato l\u2019anno dell\u2019adattamento, il 2022 sar\u00e0 quello dell\u2019accelerazione.<\/p>\n

Anche se l\u2019incertezza data dalla pandemia continua, questo sar\u00e0 un anno in cui ognuno dar\u00e0 un nuovo slancio alla propria vita. I consumatori porteranno a termine progetti e cambiamenti di vita forse ritardati dal diffondersi della pandemia e i marketer punteranno a nuovi approcci, per offrire un servizio migliore ai propri clienti, pur adattando le loro strategie pubblicitarie, in modo che siano valide anche in futuro.<\/p>\n

Mentre iniziamo questo nuovo anno, ci sono quattro previsioni da tenere a mente per la pianificazione strategica.<\/p>\n

1. La crescita dell\u2019eCommerce continuer\u00e0 ad alimentare l\u2019open Internet<\/strong><\/p>\n

L\u2019eCommerce \u00e8 decollato nel 2020, ma ancora oggi la crescita continua a essere sostenuta. eMarketer prevede che le vendite dell\u2019eCommerce continueranno a crescere di due cifre per tutto il 2023, aggiudicandosi una grossa fetta del totale delle vendite retail globali1<\/sup>. I marketer stanno facendo lo stesso con la spesa pubblicitaria. eMarketer riporta che la fine del 2021 ha segnato il momento in cui la spesa pubblicitaria nel mondo \u00e8 cresciuta pi\u00f9 velocemente che mai, da quando la societ\u00e0 ha iniziato a tracciarla 10 anni fa2<\/sup>.<\/p>\n

Eppure l\u2019eCommerce non consiste solo nel fare acquisti. Secondo il nostro studio sul Consumer Sentiment, sette consumatori su 10 (il 68%) hanno confermato che prima di acquistare prodotti importanti o mai comperati prima, spesso leggono articoli informativi sull\u2019Open Internet3<\/sup>. Secondo una ricerca di The Harris Poll, i consumatori affermano di trascorrere il 66% del loro tempo online sull\u2019Open Internet, il che evidenzia l\u2019importante ruolo che riveste nel consumer journey4<\/sup>.<\/p>\n

Tuttavia, lo stesso studio di Harris Poll mostra che c\u2019\u00e8 discordanza tra i marketer, dal momento che assegnano solo il 37% della loro spesa pubblicitaria all\u2019Open Internet (l\u2019altro 63% va ai walled garden)4<\/sup>. Per i marketer questa rappresenta un\u2019opportunit\u00e0 mancata di investire e supportare gli ambienti in cui i consumatori trascorrono la maggior parte del tempo.<\/p>\n

2. I dati first-party saranno alla base delle strategie dei marketer<\/strong><\/p>\n

In un periodo in cui assistiamo a continui cambiamenti nelle normative sulla privacy e all\u2019emergere nel settore di nuove capacit\u00e0 di addressability, i marketer si attiveranno per accumulare la maggiore quantit\u00e0 di dati first-party possibile e per utilizzarli nelle modalit\u00e0 pi\u00f9 efficaci. In un\u2019altra ricerca di Criteo condotta su oltre 900 marketer nel mondo, otto su dieci (80%) hanno affermato di essere convinti che l\u2019accesso ai dati first-party sar\u00e0 cruciale per avere successo nel digital marketing nei prossimi anni5<\/sup>.<\/p>\n

Ma non saranno da soli in questo scenario: i marketer prevedono che partner tecnologici e agenzie, cos\u00ec come gli editori, giocheranno un ruolo importante, nell\u2019aiutarli a muoversi nel futuro dell\u2019addressability. Quasi otto su dieci (79%) affermano che i partner tecnologici saranno decisivi nell\u2019aiutarli a gestire i cambiamenti dei dati5<\/sup>. Ci\u00f2 dimostra che, anche se il percorso verso l\u2019addressability pu\u00f2 essere complesso, i marketer ne stanno facendo una priorit\u00e0 e stanno collaborando con coloro che li possono aiutare ad avere successo in futuro, sia a breve che a lungo termine.<\/p>\n

3. Il Commerce Media sar\u00e0 protagonista<\/strong><\/p>\n

La crescita dell\u2019eCommerce e la focalizzazione del settore sui dati first-party hanno contribuito ad accelerare l\u2019uso del Commerce Media.\u00a0Il\u00a0Commerce Media<\/a>\u00a0\u00e8 un nuovo approccio al digital advertising, che unisce i dati e l\u2019intelligence del commerce allo scopo di targettizzare i consumatori nell\u2019intero shopping journey e di aiutare i marketer e gli editori a generare risultati commerciali (vendite, revenue, lead). Questo va oltre il targeting come lo conosciamo oggi, dal momento che si basa su grandi quantit\u00e0 di dati commerce first-party durevoli per ispirare ogni engagement.<\/p>\n

Il Commerce Media consente ai marketer di raggiungere i consumatori ideali in base ai loro bisogni specifici su tutti i canali e con i formati pi\u00f9 adatti. Inoltre, fornisce ai consumatori esperienze migliori, offrendo solo annunci di prodotti e servizi verso i quali hanno mostrato interesse attivo e solo da inserzionisti verso i quali hanno espresso il loro consenso.<\/p>\n

4. Video e connected TV (CTV) continueranno a crescere<\/strong><\/p>\n

Nel 2022, il video e la CTV continueranno a essere top of mind per i marketer. Nel nostro studio State of Video and Connected TV che ha coinvolto pi\u00f9 di 9.000 utenti di video, tre intervistati su cinque hanno rivelato che oggi guardano un numero maggiore di servizi di streaming video a pagamento (come Netflix, Hulu e Disney+) di quanto facessero prima della pandemia6<\/sup>.<\/p>\n

Lo studio ha anche mostrato che due utenti su tre guardano servizi video a pagamento per pi\u00f9 di cinque ore alla settimana e oltre un terzo prevede di guardare pi\u00f9 servizi di streaming video gratuiti o a pagamento nel 20226<\/sup>. Gli annunci video sembrano anche essere il genere di pubblicit\u00e0 prediletto: il 60% dei consumatori li preferisce a quelli che mostrano solo testo. Nel 2022 sar\u00e0 molto utile ai marketer saper approfittare delle opportunit\u00e0 di connessione che vista, suono e movimento possono offrire al loro marketing mix.<\/p>\n

Adottare un approccio \u201ctest-and-learn\u201d <\/strong><\/h3>\n

Con l\u2019inizio di un nuovo anno si affaccia l\u2019occasione di crescere sia come persone che come marketer. Anche se esistono ancora molte incognite sulla pandemia e sul futuro della pubblicit\u00e0, l\u2019adozione di un approccio \u201ctest-and-learn\u201d assicura comunque una crescita. Inoltre, queste conoscenze abbrevieranno il percorso verso l\u2019ottimizzazione delle strategie, affineranno i modelli di business e \u00a0renderanno i piani dei marketer sempre pi\u00f9 pronti per il futuro<\/p>\n

Per aiutare i clienti a seguire questo approccio, Criteo ha intrapreso alcune iniziative per accelerare la strategia di Commerce Media Platform, annunciando di aver avviato una trattativa esclusiva per l\u2019acquisizione di IPONWEB, un\u2019azienda di IA, dati e engineering con presenza a livello globale che crea tecnologia avanzata per marketer e media owner. Questa acquisizione \u00e8 il supporto ottimale per la strategia che punta a offrire risultati commerciali su scala su tutta l\u2019Open Internet.<\/p>\n

Per conoscere altri insight degli executive di Criteo, leggi l\u2019ultimo post<\/a>\u00a0del CEO, Megan Clarken, sul perch\u00e9 l\u2019holiday season 2021 \u00e8 stata il momento pi\u00f9 cruciale che mai per i marketer.<\/p>\n

 <\/p>\n

1<\/sup>eMarketer, 19 agosto 2021<\/small>
\n2<\/sup>eMarketer, 23 novembre 2021, Worldwide Digital Ad Spending Year-End Update<\/small>
\n3<\/sup>Criteo Consumer Sentiment Index, Globale (Australia, Francia, Germania, India, Italia, Giappone, Corea del Sud, Spagna, Regno Unito, USA), novembre 2021, N=3805<\/small>
\n4<\/sup>The Harris Poll and OpenX, \u201cThe open web vs. the walled garden\u201d, 2020<\/small>
\n5<\/sup>Criteo Google Announcement Survey, Globale (Australia, Francia, Germania, Giappone, Corea del Sud, Regno Unito e Stati Uniti), luglio-ottobre 2021, N=914 marketer <\/small>
\n6<\/sup>Criteo State of Video & Connected TV Survey, Globale (Australia, Francia, Germania, Italia, India, Giappone, Corea del Sud, Regno Unito, USA), aprile-giungo 2021, N=9218. Gli intervistati sono consumatori che possiedono una smart TV o un dispositivo Internet TV e seguono un servizio di video in streaming gratuito o a pagamento.<\/small><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Il 2021 \u00e8 stato un anno di adattamento, in cui i consumatori hanno sperimentato nuovi modi di shopping e di ricerca sul Web, dopo aver vissuto forti cambiamenti nel 2020. Tuttavia, anche se i cambiamenti non sono mai facili, le paure sono gradatamente svanite a mano a mano che le novit\u00e0 prendevano l\u2019aspetto di comodit\u00e0. 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