Una domanda che mi viene spesso rivolta \u00e8: \u201cCos\u2019\u00e8 che ti tiene sveglia la notte?\u201d. Anche se, come tutti in questo momento, ho molte cose in mente, c\u2019\u00e8 un pensiero che spicca su tutti: \u201cE se l\u2019Open Internet sparisse?\u201d..Sebbene la missione di Criteo sia quella di fornire ai marketer e ai media owner di tutto il mondo pubblicit\u00e0 affidabile e d’impatto, l’esistenza dell\u2019Open Internet ha implicazioni enormi che vanno ben oltre il mondo dell\u2019advertising.<\/p>\n
Oggi Internet fa parte delle nostre vite quotidiane e l\u2019Open Internet riflette i principi di diversit\u00e0, equit\u00e0 e inclusione. \u00c8 il luogo in cui piccole e grandi aziende possono continuare a essere ascoltate, viste e scoperte. Ci\u00f2 significa che i creatori indipendenti di contenuti e i piccoli editori hanno una chance di condividere le loro idee e i loro contenuti. Allo stesso modo, i proprietari di piccole aziende e i brand DTC emergenti possono attrarre clienti sui loro siti web e tutti possono accedere ai contenuti liberamente e senza ostacoli.<\/p>\n
Senza l\u2019Open Internet, le esperienze online dei consumatori sarebbero limitate, anche per quanto riguarda ci\u00f2 che leggono, dove fanno acquisti, e come li fanno, e potrebbero intervenire tanti altri fattori in grado di plasmare l\u2019evoluzione della societ\u00e0 in modi che non possiamo ancora immaginare. Quando penso a come dovrebbe essere il futuro di Internet, lo immagino senza limiti. \u00c8 una fonte di connessioni aperte, definite dalle persone. \u00c8 un\u2019Open Internet creata in base alle scelte dei consumatori e che \u00e8 importante proteggere, oggi pi\u00f9 che mai.<\/p>\n
Mentre la societ\u00e0 naviga nel Web3 e nel metaverso, oltre che cambiare atteggiamento nei confronti della privacy dei dati, sta diventando sempre pi\u00f9 cruciale fare ogni giorno delle scelte che supportino un\u2019Open Internet prospera.<\/p>\n
Garantire il continuo sviluppo dell\u2019Open Internet significa che sia i consumatori che i marketer devono investirvi e, nel caso dell\u2019eCommerce, ci\u00f2 significa investirvi tempo e attenzione. I consumatori lo fanno gi\u00e0. Ad esempio, secondo il nostro studio recente sul Consumer Sentiment, sette consumatori su dieci (il 68%) nel mondo ci hanno riferito che, prima di acquistare prodotti mai comperati prima o prodotti importanti, leggono articoli informativi sull\u2019Open Internet1<\/sup><\/a>.<\/p>\n Ben il 43% degli shopper si fida di pi\u00f9 delle recensioni su siti indipendenti che di quelle su Amazon, rispetto al 20% che dice il contrario1<\/sup><\/a>. Chiaramente, i consumatori che vogliono delle risposte si rivolgono all\u2019Open Internet, una tendenza che prevediamo in aumento in futuro.<\/p>\n Per i marketer, oltre a sostenere un luogo che garantisca una equa competizione, si tratta di una decisione commerciale intelligente. In uno studio del 2020, The Harris Poll ha scoperto che i consumatori trascorrono la maggior parte del tempo (il 66%) sull\u2019Open Internet; eppure la spesa pubblicitaria destinata dai marketer all\u2019Open Internet rappresenta solo il 37%, mentre il 63% restante va ai walled garden2<\/sup><\/a>.<\/p>\n Il motivo di questa discrepanza pu\u00f2 essere ricondotto al fatto che per i marketer l\u2019Open Internet non \u00e8 sempre efficiente come i sistemi chiusi dei walled garden. Il fatto che esista una moltitudine frammentata di partner e di soluzioni su tutta l\u2019Open Internet pu\u00f2 farla sembrare una via pi\u00f9 difficile da percorrere. Ma, a volte, la scelta giusta non \u00e8 quella pi\u00f9 facile. Se vogliono lottare per il futuro dell\u2019Open Internet e interagire con i loro clienti in ambienti di cui si fidano e in cui trascorrono del tempo, i marketer devono fare pubblicit\u00e0 nell\u2019Open Internet.<\/p>\n Criteo ha come obiettivo quello di supportare l\u2019Open Internet, migliorandola sia per i marketer che per i consumatori. Connettendo domanda e offerta sulla nostra Commerce Media Platform, vogliamo fare dell\u2019advertising sull\u2019Open Internet la scelta giusta\u00a0oltre che<\/em>\u00a0la pi\u00f9 facile per i marketer. L\u2019ottimizzazione dell\u2019advertising sull\u2019Open Internet in una modalit\u00e0 addressable e privacy-safe aiuter\u00e0 sia i marketer che i media owner a migliorare le esperienze di ogni consumatore.<\/p>\n Questa \u00e8 la nostra visione ed \u00e8 quello che puntiamo a creare. Oltre a potenziare la nostra Commerce Media Platform, stiamo promuovendo l\u2019Open Internet con il nostro primo spot televisivo, che sono lieta di condividere con voi di seguito. Questo spot \u00e8 stato creato da una regista, Floria Sigismondi, e da un creative-team tutto al femminile, Tiffany Appleton e Kirstin Roquemore. Inoltre, protagonista del video nella parte di \u201cAVA\u201d, la nostra eroina, \u00e8 un\u2019incredibile attrice, Yinka Olorunnife. Lo spot testimonia il nostro impegno non solo per l\u2019Open Internet, ma anche per la diversit\u00e0, l\u2019equit\u00e0 e l\u2019inclusione.<\/p>\nMigliorare l\u2019Open Internet<\/strong><\/h3>\n