{"id":16423,"date":"2022-04-26T23:28:46","date_gmt":"2022-04-26T23:28:46","guid":{"rendered":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/?p=16423"},"modified":"2022-10-31T16:29:47","modified_gmt":"2022-10-31T16:29:47","slug":"un-nuovo-approccio-media-per-il-futuro-del-commerce","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/blog\/un-nuovo-approccio-media-per-il-futuro-del-commerce\/","title":{"rendered":"Un nuovo approccio media per il futuro del commerce"},"content":{"rendered":"

I consumatori si aspettano esperienze che facilitino il commerce. Ci\u00f2 significa che vogliono poter cercare e acquistare ovunque, passando rapidamente dalla scoperta alla transazione. Queste aspettative si manifestano in un momento in cui i cambiamenti nel settore del digital advertising rendono le cose pi\u00f9 difficili. Nonostante questo, dobbiamo rispondere alle richieste dei consumatori.<\/p>\n

Per scoprire di pi\u00f9 su come le strategie pubblicitarie si stiano evolvendo e come gestire ogni momento del percorso di acquisto del consumatore, nel settembre 2021 abbiamo affidato a Forrester Consulting uno studio online che ha coinvolto marketer di brand e retailer (in qualit\u00e0 di media owner). I ricercatori hanno intervistato i decision maker di organizzazioni di brand e retailer di Nord America, EMEA e Asia-Pacifico per conoscere come gestiscono i media ora e come prevedono di farlo in futuro per contribuire a raggiungere gli obiettivi aziendali. Il risultato \u00e8 lo studio \u201cUn nuovo approccio media per il futuro del commerce: i marketer devono demolire i silos e investire in tecnologia che favorisca il commerce, per rispondere meglio alle esigenze dei consumatori ovunque si trovino\u201d.<\/p>\n

Nota sullo studio: Tutti gli intervistati stanno pensando di adottare un approccio digital advertising che combini dati e intelligence del commerce, allo scopo di targettizzare i consumatori nell\u2019intero shopping journey e di aiutare i marketer e i media owner a generare risultati in tutte le categorie. Ai fini di questo studio, Forrester ha usato il termine \u201ccommerce media\u201d per definire questo approccio.<\/p>\n

Di seguito puoi dare uno sguardo ad alcuni dei principali risultati relativi all\u2019attuale panorama dei media e a come gli intervistati si stiano muovendo verso una gestione sempre pi\u00f9 olistica dei media.<\/p>\n

Per saperne di pi\u00f9, leggi per intero lo studio (in inglese) condotto da Forrester Consulting per conto di Criteo:\u00a0The Future of Commerce Needs a New Media Approach<\/a>.<\/p>\n

Il media buying avviene su troppe piattaforme diverse, impedendo una buona misurazione e facendo pressione sulle risorse.<\/strong><\/h4>\n

Secondo lo studio, per acquistare media il 55% dei marketer usa sei o pi\u00f9 piattaforme e il 51% collabora con sei o pi\u00f9 partner di retail media. Questo complicato processo di acquisto crea molte sfide per i marketer. Quasi 4 su 10 hanno affermato che \u00e8 difficile spostare il budget tra i vari media partner e misurare la reale efficacia delle campagne senza problemi, mentre il 33% prova frustrazione a causa della quantit\u00e0 di risorse necessarie per la gestione delle campagne media.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

 <\/p>\n

 <\/p>\n

\"challenges<\/p>\n

Esiste un\u2019urgente necessit\u00e0 di accedere facilmente in modalit\u00e0 cross-channel e cross-retailer ai dati first-party.<\/strong><\/h4>\n

Sei intervistati su 10 vogliono partner di commerce media che offrano loro la possibilit\u00e0 di confrontare e ottimizzare la performance tra i canali e i retailer e di misurare la performance in modo da regolare in tempo reale la spesa per le campagne.<\/p>\n

Pi\u00f9 di due terzi dei marketer e dei retailer (in qualit\u00e0 di media owner) hanno affermato che l\u2019incremento dei regolamenti sulla privacy ha limitato la capacit\u00e0 delle loro organizzazioni di personalizzare su scala. Questo \u00e8 probabilmente il motivo per cui quasi la met\u00e0 (il 47%) cerca partner che possano fornire accesso a una grande quantit\u00e0 di dati first-party.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Per affrontare questi problemi la priorit\u00e0 \u00e8 l\u2019ottimizzazione.<\/strong><\/h4>\n

Pi\u00f9 dell\u201980% dei marketer e dei retailer (in qualit\u00e0 di media owner) afferma che l\u2019implementazione nei prossimi 12 mesi di un\u2019unica piattaforma per la gestione di tutta la spesa per il commerce media e la performance \u00e8 una priorit\u00e0 di investimento. Secondo gli intervistati tra le altre principali priorit\u00e0 di investimento ci sono l\u2019integrazione di strategie e risultati del commerce media in tutta l\u2019organizzazione (80%) e la rimozione dei silos dei canali (69%).<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Un approccio unificato sul commerce media d\u00e0 risultati.<\/strong><\/h4>\n

Superare i silos e semplificare la gestione sono i vantaggi soft di un approccio olistico al commerce media. Gli intervistati sono anche convinti che questo tipo di approccio assicuri i risultati commerciali concreti che i loro partner si aspettano. Pi\u00f9 del 60% degli intervistati pensa che adottare un approccio commerce media crei una migliore customer experience (63%), incrementi la crescita (65%) e dia impulso ai profitti (61%).<\/p>\n

\"benefits<\/p>\n

Per maggiori insight sulle priorit\u00e0 di brand e retailer, le loro sfide e le strategie che stanno applicando per avere un digital advertising d’impatto anche in futuro,\u00a0leggi lo studio che trovi (in inglese) qui, per intero<\/a>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

I consumatori si aspettano esperienze che facilitino il commerce. Ci\u00f2 significa che vogliono poter cercare e acquistare ovunque, passando rapidamente dalla scoperta alla transazione. Queste aspettative si manifestano in un momento in cui i cambiamenti nel settore del digital advertising rendono le cose pi\u00f9 difficili. Nonostante questo, dobbiamo rispondere alle richieste dei consumatori. 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