I \u2018quattro grandi\u2019 \u2013 Google, Facebook, Amazon e Apple \u2013 sono da tempo sinonimo di digital advertising per la maggior parte dei brand e delle agenzie: semplicemente, l’uno non esisterebbe senza gli altri..<\/p>\n
Ma i costi all\u2019interno dei walled garden sono in aumento. Secondo l\u2019ultimo studio di Criteo \u2013\u00a0\u2018Future of Commerce \u2013 The Rise of Retail Media on the Open Web\u2019<\/em><\/strong>\u00a0<\/em>\u2013 i professionisti senior delle agenzie media del Regno Unito hanno rilevato un aumento del 27% del cost per sale in questi canali in un solo anno.1<\/sup><\/a><\/p>\n Secondo i professionisti delle agenzie media e le loro controparti marketer, le audience su queste piattaforme stanno diventando pi\u00f9 difficili da comprendere. Si tratta di un problema aggravato da cambiamenti radicali nella privacy online e dal futuro \u00a0dell\u2019addressable advertising.<\/p>\n Ma che cosa possono fare i marketer? La soluzione pi\u00f9 comune \u00e8 quella di aumentare la spesa: l\u2019investimento nei \u2018walled garden\u2019 come Facebook e Apple \u00e8 aumentato del 29% rispetto all\u2019anno precedente. Ma investire di pi\u00f9 per ottenere un ritorno inferiore non \u00e8 una soluzione a lungo termine. Il retail media ha fatto il suo ingresso sulla scena come alternativa molto pi\u00f9 sostenibile e sta rapidamente diventando un elemento vitale della strategia di ogni marketer.<\/p>\n Tra i vantaggi chiave che il retail media offre ai marketer c\u2019\u00e8 la possibilit\u00e0 di inserire annunci native all\u2019interno di elenchi di prodotti nel punto di vendita. Pi\u00f9 della met\u00e0 degli intervistati ha dichiarato che questo tipo di annunci \u00e8 pi\u00f9 vantaggioso rispetto ad altre campagne attivabili nei walled garden, insieme a un audience targeting pi\u00f9 preciso (51%), alla rilevanza rispetto all\u2019acquisto reale (58%) e persino alla crescita delle vendite (53%).<\/p>\n I risultati del retail media in queste aree derivano dall\u2019uso di dati first-party per accrescere la rilevanza. Grazie a insight sull\u2019audience ricavati dai dati first-party di un retailer, il retail media pu\u00f2 creare immediatamente campagne pubblicitarie su scala, individuando nuovi consumatori in-market per gli inserzionisti. I siti retail sono, inoltre, un ambiente brand-safe dove fare pubblicit\u00e0, in quanto sono basati su domini stabili e affidabili.<\/p>\n Inoltre, l\u2019ampia diffusione di attivit\u00e0 pubblicitarie di retailer come Boots, Asos e AO dimostra che la pubblicit\u00e0 e una customer experience positiva non si escludono a vicenda. Ora che i brand fanno la coda per pagare e non avere nulla, i retailer possono presentare pi\u00f9 contenuti pubblicitari mostrando prodotti rilevanti che potenziano la shopper experience.<\/p>\n A causa di grandi cambiamenti nel settore e della forte crescita dell\u2019eCommerce, i marketer hanno bisogno di aiuto per creare e ottimizzare le audience 1st-party e i media owner hanno bisogno di altre modalit\u00e0 per aggiungere valore al loro inventory e creare addressability.<\/p>\n Il retail media \u00e8 una proposta valida anche per il futuro che molti marketer hanno gi\u00e0 adottato, assegnando pi\u00f9 budget alla categoria rispetto solo a un anno fa. Infatti, circa la met\u00e0 degli intervistati per lo studio ha affermato che attualmente troppo pochi retailer offrono ai brand ambienti pubblicitari maturi, evidenziando il desiderio di diversificare la spesa tra questi partner nel futuro prossimo.<\/p>\n Per sapere come e perch\u00e9 la popolarit\u00e0 del retail media sta crescendo e che cosa pu\u00f2 fare il tuo brand per approfittare al massimo di questo momento di cambiamento, leggi il nostro report<\/em><\/strong>\u00a0<\/em>Future of Commerce \u2013 The Rise of Retail Media on the Open Web<\/em><\/strong><\/a>\u00a0.\u00a0<\/strong><\/em><\/p>\n <\/p>\nOltre il muro<\/strong><\/h2>\n
Prendere velocit\u00e0<\/strong><\/h2>\n