{"id":16849,"date":"2022-08-25T18:41:57","date_gmt":"2022-08-25T18:41:57","guid":{"rendered":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/?p=16849"},"modified":"2024-10-01T03:27:19","modified_gmt":"2024-10-01T03:27:19","slug":"commerce-media-irl","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/blog\/commerce-media-irl\/","title":{"rendered":"Com\u2019\u00e8 il commerce media in pratica?"},"content":{"rendered":"

Le richieste dei consumatori per una maggiore privacy stanno migliorando il settore del digital advertising, trasformandolo in un mondo addressable e pi\u00f9 responsabile. Di conseguenza,\u00a0sempre pi\u00f9 marketer<\/a>\u00a0stanno riconoscendo il commerce media non solo come soluzione per mettere le esigenze in evoluzione dei consumatori al centro dell\u2019ecosistema pubblicitario, ma anche come pratica di marketing valida per il futuro.<\/p>\n

Oggi il commerce media \u00e8 al centro del dialogo digitale e molti marketer desiderano capire in che cosa consiste nella pratica.\u00a0Vediamolo insieme con un esempio:<\/p>\n

L\u2019aggregatore di viaggi Off The Grid sta iniziando un nuovo capitolo della vita dell\u2019azienda, con grandi ambizioni di crescita. In particolare, conta di coinvolgere pi\u00f9 clienti, arricchendone lo shopping journey per incrementare le prenotazioni di viaggi in Europa.\u00a0<\/em><\/strong><\/p>\n

Acquisizione\u00a0<\/strong><\/h2>\n

Per raggiungere i suoi obiettivi di crescita, Off The Grid lancia una campagna di customer acquisition incentrata su strategie di commerce media. Utilizzando dati first-party per identificare nuovi clienti a valore elevato che stiano attivamente pensando di viaggiare, la campagna cattura la loro attenzione con annunci digitali personalizzati su vacanze in Europa:<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Servendosi di segnali contestuali, la campagna Off The Grid coinvolge i consumatori con raccomandazioni sui prodotti in ambienti rilevanti e idonei, ad esempio in un articolo o nella sezione viaggi di una pubblicazione online. Questo approccio consente a Off The Grid di connettersi con clienti ad alto potenziale attraverso messaggi appropriati, generare pi\u00f9 interazioni con gli annunci e, in ultima analisi, pi\u00f9 traffico qualificato:<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Inoltre, l’azienda porta i consumatori che hanno mostrato interesse pi\u00f9 avanti nel funnel con contenuti pubblicitari personalizzati sulle offerte di agenti di viaggio locali:<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Retention\u00a0<\/strong><\/h2>\n

Basandosi sulla campagna di acquisizione descritta prima, Off The Grid ha lanciato anche una campagna di retention che si serve del commerce media per incrementare il customer lifetime value, trasformando clienti occasionali in shopper abituali. Utilizzando annunci dinamici che aiutano i clienti a scoprire altri servizi di Off The Grid, la campagna si rivolge specificamente ai viaggiatori che sono tornati da poco da una vacanza e li ispira a prenotare la loro prossima destinazione:<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Inoltre, servendosi di dati first-party sul commerce, Off the Grid coinvolge nuovamente i clienti che hanno prenotato un viaggio l’anno precedente. Utilizzando approcci \u201csperimenta e impara\u201d per riportare i clienti sul sito web di Off The Grid, la campagna mostra loro esperienze pubblicitarie interattive che gli ricordano quello che si stanno perdendo:<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Per favorire ulteriormente la fedelt\u00e0 e farsi ricordare dai clienti, la campagna di retention offre anche annunci che mostrano ai viaggiatori promozioni e offerte fedelt\u00e0 iper-rilevanti nei momenti giusti del loro customer journey:<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Retail media\u00a0<\/strong><\/h2>\n

Durante tutta la campagna, Off The Grid \u00e8 in grado di approfittare strategicamente di audience specializzate che presentano un\u2019elevata probabilit\u00e0 di prenotare presso l\u2019azienda attraverso il retail media. Ad esempio, la campagna si rivolge agli shopper che stanno cercando prodotti della categoria \u201cbagagli\u201d su vari siti retail dell\u2019open web. A partire di qui, Off The Grid mostra loro annunci sui propri pacchetti di viaggi in Europa.<\/p>\n

Misurazione\u00a0<\/strong><\/h2>\n

Al termine delle campagne, Off The Grid valuta il successo delle proprie iniziative e scopre che dall\u2019anno scorso le prenotazioni di viaggi sul suo sito web sono triplicate! Dal momento che il commerce media fornisce reporting a ciclo chiuso, Off The Grid \u00e8 in grado di collegare la spesa pubblicitaria direttamente alle prenotazioni. Di conseguenza, l\u2019azienda \u00e8 in grado di definire un budget pienamente informato per il futuro in cui decider\u00e0 di continuare a utilizzare strategie di commerce media e di lanciare nuove campagne di crescita.<\/p>\n

Approfitta della potenza del commerce media.\u00a0<\/strong><\/h2>\n

Vuoi prepararti al futuro della pubblicit\u00e0 e saperne di pi\u00f9 sul commerce media? La nostra Ultimate Guide to Commerce Media ti far\u00e0 scoprire perch\u00e9 il commerce media si sta diffondendo, chi ne \u00e8 coinvolto e perch\u00e9 ne hai bisogno ora.<\/p>\n

\"\"<\/a>
\n<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Le richieste dei consumatori per una maggiore privacy stanno migliorando il settore del digital advertising, trasformandolo in un mondo addressable e pi\u00f9 responsabile. Di conseguenza,\u00a0sempre pi\u00f9 marketer\u00a0stanno riconoscendo il commerce media non solo come soluzione per mettere le esigenze in evoluzione dei consumatori al centro dell\u2019ecosistema pubblicitario, ma anche come pratica di marketing valida per […]<\/p>\n","protected":false},"author":55,"featured_media":16864,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[366],"coauthors":[458],"class_list":{"0":"post-16849","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-ad-tech"},"acf":{"stae_popup_enable":false,"hide_featured_image":false,"has_download":false,"has_embed":false,"podcast_audio_length":"","use_custom_cta":false},"yoast_head":"\nCom\u2019\u00e8 il commerce media in pratica? | IT - Criteo<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Ti sei mai chiesto come funziona il commerce media nella pratica? Ti guideremo attraverso un esempio e ti aiuteremo a diventare un esperto in commerce media.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/www.criteo.com\/it\/blog\/commerce-media-irl\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"it_IT\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Com\u2019\u00e8 il commerce media in pratica? | IT - Criteo\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Ti sei mai chiesto come funziona il commerce media nella pratica? Ti guideremo attraverso un esempio e ti aiuteremo a diventare un esperto in commerce media.\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/www.criteo.com\/it\/blog\/commerce-media-irl\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"IT - Criteo\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2022-08-25T18:41:57+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2024-10-01T03:27:19+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/www.criteo.com\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2022\/07\/22-UGCM-Blog-Featured-Image-4.jpg\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"1200\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"800\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/jpeg\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"Tanitra Partivit\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Written by\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"Tanitra Partivit\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Est. reading time\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"5 minutes\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\n\t \"@context\": \"https:\/\/schema.org\",\n\t \"@graph\": [\n\t {\n\t \"@type\": [\n\t \"Article\",\n\t \"BlogPosting\"\n\t ],\n\t \"@id\": \"https:\/\/www.criteo.com\/it\/blog\/commerce-media-irl\/#article\",\n\t \"isPartOf\": {\n\t \"@id\": \"https:\/\/www.criteo.com\/it\/blog\/commerce-media-irl\/\"\n\t },\n\t \"author\": {\n\t \"name\": \"Tanitra Partivit\",\n\t \"@id\": \"https:\/\/www.criteo.com\/it\/#\/schema\/person\/56ebbdb4ce68f29e0a374b2c58bf74dc\"\n\t },\n\t \"headline\": \"Com\u2019\u00e8 il commerce media in pratica?\",\n\t \"datePublished\": \"2022-08-25T18:41:57+00:00\",\n\t \"dateModified\": \"2024-10-01T03:27:19+00:00\",\n\t \"mainEntityOfPage\": {\n\t \"@id\": \"https:\/\/www.criteo.com\/it\/blog\/commerce-media-irl\/\"\n\t },\n\t \"wordCount\": 636,\n\t \"publisher\": {\n\t \"@id\": \"https:\/\/www.criteo.com\/it\/#organization\"\n\t },\n\t \"image\": {\n\t \"@id\": \"https:\/\/www.criteo.com\/it\/blog\/commerce-media-irl\/#primaryimage\"\n\t },\n\t \"thumbnailUrl\": \"https:\/\/www.criteo.com\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2022\/07\/22-UGCM-Blog-Featured-Image-4.jpg\",\n\t \"keywords\": [\n\t \"Ad Tech\",\n\t \"Commerce Media\",\n\t \"Prodotti\",\n\t \"Retail Media\"\n\t ],\n\t \"articleSection\": [\n\t \"Ad Tech\"\n\t ],\n\t \"inLanguage\": \"it-IT\"\n\t },\n\t {\n\t \"@type\": \"ImageObject\",\n\t \"inLanguage\": \"it-IT\",\n\t \"@id\": \"https:\/\/www.criteo.com\/it\/blog\/commerce-media-irl\/#primaryimage\",\n\t \"url\": \"https:\/\/www.criteo.com\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2022\/07\/22-UGCM-Blog-Featured-Image-4.jpg\",\n\t \"contentUrl\": \"https:\/\/www.criteo.com\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2022\/07\/22-UGCM-Blog-Featured-Image-4.jpg\",\n\t \"width\": 1200,\n\t \"height\": 800\n\t },\n\t {\n\t \"@type\": \"BreadcrumbList\",\n\t \"@id\": \"https:\/\/www.criteo.com\/it\/blog\/commerce-media-irl\/#breadcrumb\",\n\t \"itemListElement\": [\n\t {\n\t \"@type\": \"ListItem\",\n\t \"position\": 1,\n\t \"name\": \"Home\",\n\t \"item\": \"https:\/\/www.criteo.com\/it\/\"\n\t },\n\t {\n\t \"@type\": \"ListItem\",\n\t \"position\": 2,\n\t \"name\": \"Com\u2019\u00e8 il commerce media in pratica?\"\n\t }\n\t ]\n\t },\n\t {\n\t \"@type\": \"Organization\",\n\t \"@id\": \"https:\/\/www.criteo.com\/it\/#organization\",\n\t \"name\": \"Criteo\",\n\t \"alternateName\": \"Criteo corp\",\n\t \"url\": \"https:\/\/www.criteo.com\/it\/\",\n\t \"logo\": {\n\t \"@type\": \"ImageObject\",\n\t \"inLanguage\": \"it-IT\",\n\t \"@id\": \"https:\/\/www.criteo.com\/it\/#\/schema\/logo\/image\/\",\n\t \"url\": \"https:\/\/www.criteo.com\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2024\/02\/Criteo-Logo.svg\",\n\t \"contentUrl\": \"https:\/\/www.criteo.com\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2024\/02\/Criteo-Logo.svg\",\n\t \"width\": 118,\n\t \"height\": 24,\n\t \"caption\": \"Criteo\"\n\t },\n\t \"image\": {\n\t \"@id\": \"https:\/\/www.criteo.com\/it\/#\/schema\/logo\/image\/\"\n\t }\n\t },\n\t {\n\t \"@type\": \"Person\",\n\t \"@id\": \"https:\/\/www.criteo.com\/it\/#\/schema\/person\/56ebbdb4ce68f29e0a374b2c58bf74dc\",\n\t \"name\": \"Tanitra Partivit\",\n\t \"image\": {\n\t \"@type\": \"ImageObject\",\n\t \"inLanguage\": \"it-IT\",\n\t \"@id\": \"https:\/\/www.criteo.com\/it\/#\/schema\/person\/image\/c465c6682471bfd7b9cfab364694fbe4\",\n\t \"url\": \"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/5d584a7a43777167bb03e5be607668990742fdcf196ebc931e8816d1ce7f5556?s=96&d=mm&r=g\",\n\t \"contentUrl\": \"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/5d584a7a43777167bb03e5be607668990742fdcf196ebc931e8816d1ce7f5556?s=96&d=mm&r=g\",\n\t \"caption\": \"Tanitra Partivit\"\n\t },\n\t \"url\": \"https:\/\/www.criteo.com\/it\/blog\/author\/tanitra\/\"\n\t }\n\t ]\n\t}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Com\u2019\u00e8 il commerce media in pratica? | IT - Criteo","description":"Ti sei mai chiesto come funziona il commerce media nella pratica? Ti guideremo attraverso un esempio e ti aiuteremo a diventare un esperto in commerce media.","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/blog\/commerce-media-irl\/","og_locale":"it_IT","og_type":"article","og_title":"Com\u2019\u00e8 il commerce media in pratica? | IT - Criteo","og_description":"Ti sei mai chiesto come funziona il commerce media nella pratica? Ti guideremo attraverso un esempio e ti aiuteremo a diventare un esperto in commerce media.","og_url":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/blog\/commerce-media-irl\/","og_site_name":"IT - Criteo","article_published_time":"2022-08-25T18:41:57+00:00","article_modified_time":"2024-10-01T03:27:19+00:00","og_image":[{"width":1200,"height":800,"url":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2022\/07\/22-UGCM-Blog-Featured-Image-4.jpg","type":"image\/jpeg"}],"author":"Tanitra Partivit","twitter_card":"summary_large_image","twitter_misc":{"Written by":"Tanitra Partivit","Est. reading time":"5 minutes"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":["Article","BlogPosting"],"@id":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/blog\/commerce-media-irl\/#article","isPartOf":{"@id":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/blog\/commerce-media-irl\/"},"author":{"name":"Tanitra Partivit","@id":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/#\/schema\/person\/56ebbdb4ce68f29e0a374b2c58bf74dc"},"headline":"Com\u2019\u00e8 il commerce media in pratica?","datePublished":"2022-08-25T18:41:57+00:00","dateModified":"2024-10-01T03:27:19+00:00","mainEntityOfPage":{"@id":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/blog\/commerce-media-irl\/"},"wordCount":636,"publisher":{"@id":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/#organization"},"image":{"@id":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/blog\/commerce-media-irl\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2022\/07\/22-UGCM-Blog-Featured-Image-4.jpg","keywords":["Ad Tech","Commerce Media","Prodotti","Retail Media"],"articleSection":["Ad Tech"],"inLanguage":"it-IT"},{"@type":"ImageObject","inLanguage":"it-IT","@id":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/blog\/commerce-media-irl\/#primaryimage","url":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2022\/07\/22-UGCM-Blog-Featured-Image-4.jpg","contentUrl":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2022\/07\/22-UGCM-Blog-Featured-Image-4.jpg","width":1200,"height":800},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/blog\/commerce-media-irl\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Home","item":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"Com\u2019\u00e8 il commerce media in pratica?"}]},{"@type":"Organization","@id":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/#organization","name":"Criteo","alternateName":"Criteo corp","url":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/","logo":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"it-IT","@id":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/#\/schema\/logo\/image\/","url":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2024\/02\/Criteo-Logo.svg","contentUrl":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2024\/02\/Criteo-Logo.svg","width":118,"height":24,"caption":"Criteo"},"image":{"@id":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/#\/schema\/logo\/image\/"}},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/#\/schema\/person\/56ebbdb4ce68f29e0a374b2c58bf74dc","name":"Tanitra Partivit","image":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"it-IT","@id":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/#\/schema\/person\/image\/c465c6682471bfd7b9cfab364694fbe4","url":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/5d584a7a43777167bb03e5be607668990742fdcf196ebc931e8816d1ce7f5556?s=96&d=mm&r=g","contentUrl":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/5d584a7a43777167bb03e5be607668990742fdcf196ebc931e8816d1ce7f5556?s=96&d=mm&r=g","caption":"Tanitra Partivit"},"url":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/blog\/author\/tanitra\/"}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/16849","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/users\/55"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=16849"}],"version-history":[{"count":12,"href":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/16849\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":18629,"href":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/16849\/revisions\/18629"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/media\/16864"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=16849"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=16849"},{"taxonomy":"author","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/coauthors?post=16849"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}