{"id":16881,"date":"2022-08-25T16:47:52","date_gmt":"2022-08-25T16:47:52","guid":{"rendered":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/?p=16881"},"modified":"2023-11-30T14:12:30","modified_gmt":"2023-11-30T14:12:30","slug":"6-reasons-commerce-media-is-on-the-rise","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/blog\/6-reasons-commerce-media-is-on-the-rise\/","title":{"rendered":"6 motivi per cui il commerce media si sta diffondendo"},"content":{"rendered":"<p>Sempre pi\u00f9 marketer stanno approfittando del commerce media per stimolare la crescita del loro business. Combinando data intelligence con digital advertising per raggiungere i consumatori lungo il percorso di acquisto, il commerce media consente ai marketer di migliorare efficacemente i risultati commerciali e, in ultima analisi, offrire migliori esperienze di shopping.<\/p>\n<p>Secondo <a href=\"https:\/\/www.criteo.com\/it\/blog\/un-nuovo-approccio-media-per-il-futuro-del-commerce\/\">The Future of Commerce Needs a New Media Approach<\/a>, uno studio condotto da Forrester Consulting per conto di Criteo, l\u201980% dei marketer intervistati ha espresso la convinzione che il commerce media sia un obiettivo primario di business. Inoltre, il 65% ha dichiarato che un approccio commerce media aumenterebbe la crescita del business.<\/p>\n<p>Allora, che cosa spinge la diffusione del commerce media tra i marketer? Di seguito sveliamo 6 motivi chiave per cui il commerce media sta diventando una pratica di marketing sempre pi\u00f9 necessaria.<\/p>\n<h4><strong>I motivi della crescita del commerce media\u00a0<\/strong><\/h4>\n<h5><u>1. Il boom dell\u2019eCommerce sta iniziando a stabilizzarsi<\/u><\/h5>\n<p>La vertiginosa crescita dell\u2019eCommerce dall\u2019inizio della pandemia di COVID-19 sta rallentando a causa di un senso di nuova normalit\u00e0, del ritorno dei consumatori al lavoro\/alla scuola\/allo svago, di eventi geopolitici e di altri fattori economici. Il commerce media sta guadagnando terreno perch\u00e9 consente ai marketer di adattarsi all\u2019evoluzione dei tempi con soluzioni di marketing che generano visite e conversioni sia online che offline.<\/p>\n<p><span data-ccp-props=\"{&quot;201341983&quot;:0,&quot;335551550&quot;:1,&quot;335551620&quot;:1,&quot;335559685&quot;:720,&quot;335559739&quot;:160,&quot;335559740&quot;:259}\"> <a href=\"https:\/\/www.criteo.com\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2022\/08\/how_much_do_you_agree-1-1.svg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-16982 size-full\" role=\"img\" src=\"http:\/\/www.criteo.com\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2022\/08\/how_much_do_you_agree-1-2.svg\" alt=\"\" width=\"845\" height=\"351\" \/><\/a><\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: center;\"><span data-contrast=\"auto\">Source: Criteo Shopper Story, Global (Australia, France, Germany, Japan, South Korea, UK, US), August-November 2021, N=6794 \/ July-October 2019, N=6346.<\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;201341983&quot;:0,&quot;335551550&quot;:1,&quot;335551620&quot;:1,&quot;335559685&quot;:720,&quot;335559739&quot;:160,&quot;335559740&quot;:259}\">\u00a0<\/span><\/p>\n<h5><u>2. Per le loro esigenze di acquisto i consumatori si stanno rivolgendo all\u2019Open Internet:<\/u><\/h5>\n<p>La ricerca di Criteo dimostra che sempre pi\u00f9 consumatori iniziano i percorsi di ricerca su siti Web dei retailer o dei brand, invece di cercare su Amazon o Google.<sup>1<\/sup> Con i consumatori che bypassano i marketplace online e i motori di ricerca, il commerce media apre nuove opportunit\u00e0 per i marketer di connettersi con editori e retailer in touchpoint critici di ricerca di tutta l\u2019Open Internet.<\/p>\n<p><span data-ccp-props=\"{&quot;201341983&quot;:0,&quot;335551550&quot;:1,&quot;335551620&quot;:1,&quot;335559685&quot;:720,&quot;335559739&quot;:160,&quot;335559740&quot;:259}\"> <a href=\"https:\/\/www.criteo.com\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2022\/08\/start_search-1-1.svg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-16986 size-full\" role=\"img\" src=\"http:\/\/www.criteo.com\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2022\/08\/start_search-1-1-1.svg\" alt=\"\" width=\"845\" height=\"655\" \/><\/a><\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: center;\"><span data-contrast=\"auto\">Source: Criteo Shopper Story, Global (Australia, Japan, South Korea, France, Germany, UK, US), August-November 2021, N=7330 \/ July-October 2019, N=7102.<\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;201341983&quot;:0,&quot;335551550&quot;:1,&quot;335551620&quot;:1,&quot;335559685&quot;:720,&quot;335559739&quot;:160,&quot;335559740&quot;:259}\">\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span data-ccp-props=\"{&quot;201341983&quot;:0,&quot;335551550&quot;:1,&quot;335551620&quot;:1,&quot;335559685&quot;:720,&quot;335559739&quot;:160,&quot;335559740&quot;:259}\"><a href=\"http:\/\/www.criteo.com\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2022\/08\/identity_revolution_timeline-1-1.svg\">\u00a0<\/a><\/span><\/p>\n<h5><u>3. I regolamenti sulla privacy stanno aumentando<\/u><\/h5>\n<p>Per proteggere la privacy dei consumatori e per creare un\u2019esperienza di eCommerce pi\u00f9 trasparente, vengono continuamente emessi nuovi regolamenti. Di conseguenza, i marketer e i media owner sono alla ricerca di nuovi modi per raggiungere i consumatori in modo responsabile e per monetizzare le audience, il tutto agendo nel rispetto delle leggi sulla privacy e dell&#8217;eliminazione graduale dei cookie di terze parti. Il commerce media, che si focalizza sui dati first-party e sull\u2019addressable advertising responsabile, \u00e8 un\u2019opzione attraente per coloro che cercano una strategia che resti valida anche in futuro.<\/p>\n<p><span data-ccp-props=\"{&quot;201341983&quot;:0,&quot;335551550&quot;:1,&quot;335551620&quot;:1,&quot;335559685&quot;:720,&quot;335559739&quot;:160,&quot;335559740&quot;:259}\"><a href=\"https:\/\/www.criteo.com\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2022\/08\/identity_revolution_timeline-1-1.svg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-17003 size-full\" role=\"img\" src=\"http:\/\/www.criteo.com\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2022\/08\/identity_revolution_timeline-1-2.svg\" alt=\"\" width=\"845\" height=\"296\" \/><\/a><\/span><\/p>\n<h5><u>4. Le strategie dei dati first-party sono ormai obbligatorie<\/u><\/h5>\n<p>Per quanto appena detto, l&#8217;abbandono dei third-party cookie interessa un intero ecosistema di attori: oggi i marketer danno la priorit\u00e0 alla raccolta e all\u2019incremento di dati first-party, gli editori stanno estendendo le loro strategie first-party per prepararsi al declino dei CPM e i retailer cercano nuove modalit\u00e0 per monetizzare i loro asset first-party. Connettendo marketer e media owner tra loro e ai dati, il commerce media aiuta tutti gli attori dell&#8217;ecosistema a ottenere i loro dati first-party.<\/p>\n<h5><u>5. La prova che il ROI fa la differenza<\/u><\/h5>\n<p>Molte aziende non dispongono di metriche qualitative che dimostrino l\u2019impatto della loro spesa in marketing, rendendo impossibile un\u2019analisi concreta dei risultati delle attivit\u00e0 e la definizione, per il futuro, di un budget, pienamente informato. Il commerce media, invece, fornisce reporting a ciclo chiuso, che consente di collegare la spesa pubblicitaria alle vendite dei prodotti e di colmare le lacune nell\u2019analisi del ROI.<\/p>\n<h5><u>6. Emergono nuovi ruoli di Head of Commerce<\/u><\/h5>\n<p>In tutti i settori, agenzie e brand stanno assumendo Head of Commerce che sappiano sostenere la crescita dell\u2019azienda con un approccio a 360\u00b0 al commerce. Occupandosi attivamente di tutto, da ricerca e display a shopper marketing e retail media, la figura dello Head of Commerce d\u00e0 priorit\u00e0 a un approccio basato sulle audience piuttosto che canale per canale o retailer per retailer. Il commerce media consente a questo ruolo la visione olistica necessaria, permettendogli di attivare audience e di misurare risultati in un&#8217;ampia gamma di canali e formati, tutto in un unico luogo.<\/p>\n<h4><strong>Scopri di pi\u00f9 sulla forza del commerce media\u00a0<\/strong><\/h4>\n<p>In un mondo in cui i comportamenti dei consumatori, le preferenze di eCommerce, i regolamenti, il settore, e altro ancora, sono in costante evoluzione, il commerce media si distingue come soluzione valida anche per il futuro, che pu\u00f2 arricchire le esperienze del consumatore, ottenendo allo stesso tempo dei risultati commerciali.<\/p>\n<p>Leggi la nostra Ultimate Guide to Commerce Media per saperne di pi\u00f9 sul perch\u00e9 il commerce media si sta diffondendo, qual \u00e8 il suo stato attuale e perch\u00e9 ne hai bisogno ora.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.criteo.com\/it\/ultimate-guide-commerce-media\/\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-16862 size-full\" src=\"http:\/\/www.criteo.com\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2022\/07\/IT-22-UGCM-Blog-CTA-1.png\" alt=\"\" width=\"600\" height=\"150\" \/><\/a><\/p>\n<p><span data-contrast=\"auto\"><sup>1<\/sup>Fonte: The Harris Poll and OpenX, \u201cThe open web vs. the walled garden\u201d, 2020<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Sempre pi\u00f9 marketer stanno approfittando del commerce media per stimolare la crescita del loro business. 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